Лекция III. Выступления по социально-экономическим и политическим темам.

Условно тексты, с которыми выступает политический деятель, подразделяют на несколько видов:

1. Большие программные выступления – это всегда события огромной важности, как в карьере лидера, так и в политической жизни страны. Важно как лидер характеризует нынешнее положение страны, и какие решения проблем предложит. Программный документ готовиться с большой ответственностью, включаются несколько специалистов, которые выполняют экспертную работу, готовят аналитические записки, участвуют в написании фрагментов текста. Программный документ должен производить впечатление цельности, быть внутренне логичным. Особое внимание рекомендуют уделить главной идее, которая должна быть актуальной, злободневной, стратегической по значению, ёмкой, отражать главное направление действий. Ценность таких текстов заключается в их новизне. В программной речи уделить внимание фрагментам и фразам, которые должны вызвать аплодисменты. В тексте должны быть фрагменты, рассчитанные на облегченное восприятие: для этого используются крылатые фразы, шутки, поговорки и т.д. Особое внимание уделяют финальной части. В финале лидер делиться с аудиторией своими надеждами, он демонстрирует свою убежденность и веру в успех. Задача финала – передать свою энергию и оптимизм аудитории. Главная ошибка – когда в конце говориться то, что было в начале, начинается повторение.

2. Форумы, конгрессы и др. мероприятия в присутствии большой аудитории. Чаще всего от лидера требуется приветственная речь на 5-7 минут. Если это доклад, то это 30 минут. Приветствие не должно быть пустым, прохладным, нужно сделать акцент на значимых идеях, предложениях, инициативах. Самое главное в данном случае – эмоциональная окраска.

3. Выступления на митингах и других массовых мероприятиях. Речь не более 5-7 минут. Не допустимы длинные книжные заумные фразы. Мысль формулируется коротко, четко и ясно. Подобные тексты содержат большой набор лозунгов. Выступление должно демонстрировать, что на стороне лидера правда, справедливость, сила. Композиционно выступление на митинге должно быть выдержано следующим образом: 1) установление контакта; 2) проблема (ее нужно четко обозначить); 3) призыв (должен быть кратким, четким и однозначным), но уже после того, как толпа доведена до нужной кондиции, призыву придается значение благородного и святого дела; 4) выход из контакта. Сам выступающий должен быть колоритной фигурной.

4. Выступление на заседаниях и совещаниях. Имеет четкую повестку и регламент. Докладчики назначаются заранее. Если выступление развернутое – 15-20 минут – то дается официальная оценка состояния дел в определенной области и краткий анализ тех проблем, которые предполагается рассмотреть. Лидер должен задать конструктивный разговор, который позволит определиться в решениях на основе свободного заинтересованного обмена мнениями. Здесь недопустимы начальственный тон и выяснение отношений. Главное побуждать участников совещания спорить, невзирая на чины и звания, открыто выражать свое мнение. К такому роду выступления спичрайтеры готовят аналитические материалы, справки, данные, которые могут быть полезны. Лидер должен быть готов к импровизации.

5. Встреча с узкими группами руководителей и специалистов. Предметом подобных встреч является обсуждение конкретной заранее определенной лидером проблемы. Ценность таких встреч в получении лидером профессиональной информации. Участники консультируют политика, высказывают компетентные оценки, дают советы, возможно, это будет форма мозгового штурма. Роль лидера – слушать и направлять дискуссию.

6. Общение с населением во время поездок, посещение предприятий, др. объектов. Центральным моментом поездки является публичное выступление, где озвучивается принятие решений и апогей программы пребывания. Задача – необходимо делать особые акценты на том, что должно остаться в памяти населения, и как можно дальше работать над проблемами.

7. Торжественные протокольные встречи. Отличаются большим выступлением на 5-6 минут.

8. Праздничные обращения. Обычно они короткие.

Компания разработала новое противоугонное устройство для автомобилей. Оно называется «Электроник антидэф девайс». Его преимущество в том, что 1) оно может легко монтироваться в автомобиль (его можно вмонтировать на заводе или приобретать в качестве аксессуара, чтобы его вмонтировали потом) 2) значительно облегчает поиск угнанного автомобиля, т.к. сигнал не улавливается на слух, в обнаруживается спец.устройством, которое есть у полиции 3) технология производства чрезвычайно проста. Аудитория: дилеры, продающие запчасти и аксессуары для автомобилей.

Добрый день уважаемые партнеры!

Меня зовут так-то, я представляю компанию “Device’ Inc.” и хочу представить вам наше инновационное противоугонное устройство «Электроник антидэф девайс». Благодаря не сложной технологии производства, себестоимость этого продукта ниже, чем у других «представителей» этой категории товаров. Это поможет вам сэкономить ваши деньги на закупке и получить большую прибыль засчет его установки. А простота монтажа поможет вам сэкономить время ваших сотрудников. Помимо этого, вы можете обрадовать своих клиентов тем, что автомобиль больше не будет их беспокоить по ложным поводам. Наше устройство не издает лишних звуков, а сообщает об угоне напрямую в полицию. Эти характеристики помогут вам увеличить объем продаж и привлечь новых клиентов. По вопросам закупки просим вас обращаться в наш отдел закупки. Наши контакты вы можете найти в ваших пресс-китах.

Спасибо за внимание!

18.10.2011