Тема 3. Стратегії міжнародного маркетингу

Лекція 6. Планування маркетингової діяльності в міжнародному середовищі

1. План маркетингу зарубіжних ринків.

2. Програми маркетингу на міжнародних ринках.

Основна література: [1, с. 53-63], [2, розд. 3], [3, с. 6-25 ], [4, с. 108-125].

Додаткова література: [5], [6], [8].

Лекція 7. Аналітичні підходи до розробки міжнародних маркетингових стратегій

1. Матриця BCG.

2. Багатофакторна матриця GE.

3. Матриця керованої політики Ансоффа.

4. Стратегічна модель і матриця Портера.

Основна література: [1, с. 75-83], [2, розд. 3], [3, с. 108-125], [4, с. 71-89].

Додаткова література: [5], [6], [8].

Лекція 8. Стратегічні альтернативи в міжнародному маркетингу

1. Стратегії охоплення ринку.

2. Розробка та оцінка стратегії міжнародного маркетингу.

Основна література: [1, с. 75-83], [2, розд. 3], [3, с. 108-125], [4, с. 71-89].

Додаткова література: [5], [6], [8].

Тема 4. Аналіз міжнародної конкуренції

Лекція 9. Суб’єкти та об’єкти міжнародної конкуренції

1. Аналіз міжнародної конкуренції.

2. Фактори впливу на внутрішньогалузеву конкуренцію.

Основна література: [1, с. 75-83], [2, розд. 4], [3, с. 293-354].

Додаткова література: [5], [6], [8].

Лекція 10. Аналіз та оцінка конкурентів

1. Конкурентні стратегії в міжнародному маркетингу.

2. Конкурентна політика.

Основна література: [2, розд. 4], [3, с. 293-354].

Додаткова література: [5], [6], [8].

Тема 5. Технологія маркетингової діяльності в міжнародній сфері

Лекція 11. Логіка та структура маркетингового дослідження зарубіжних ринків

1. Маркетингове дослідження зарубіжних ринків.

2. Процес збору первинної та вторинної інформації у міжнародному бізнесі.

Основна література: [1, с. 64-74], [3, с. 6-25 ], [4, с. 85-107, 205-292].

Додаткова література: [7], [8], [9], [10], [11].

Лекція 12. Оцінка зарубіжного ринку

1. Критерії оцінки потенційного зарубіжного ринку. Вибір ринку.

2. Сегментація у міжнародному маркетингу.

Основна література: [1, с. 64-74], [3, с. 6-25 ], [4, с. 85-107, 205-292].

Додаткова література: [7], [8], [9], [10], [11].

Тема 6. Тактика міжнародного маркетингу: продуктова політика

Лекція 13. Міжнародний продукт

1. Визначальні риси міжнародного продукту.

2. Параметри конкурентоспроможності товару на світовому ринку.

Основна література: [1, с. 84-97], [2, розд. 5], [3, с. 293-354].

Додаткова література: [5], [9], [14], [15], [16].

Лекція 14. Адаптація міжнародного продукту

1. Поняття та особливості міжнародного продукту.

2. Позиціонування товару на зарубіжних ринках.

Основна література: [1, с. 84-97], [2, розд. 5], [3, с. 293-354].

Додаткова література: [5], [9], [14], [15], [16].

Тема 7. Тактика міжнародного маркетингу: пріоритети ціноутворення

Лекція 15. Тактика міжнародного маркетингу: пріоритети ціноутворення

1. Міжнародна концепція ціноутворення.

2. Цінова політика у міжнародному бізнесі.

Основна література: [1, с. 98-122], [2, розд. 6], [3, с. 6-25 ], [4, с. 417-440].

Додаткова література: [5], [6], [9], [19].