Заключение

В ходе выполнения курсовой работы была изучена информация по деятельности компании «Henkel» (ТМ «Fa»), которая специализируется на производстве товаров ежедневного спроса (продукты питания, чай и товары по уходу за собой и домом). В частности было проведено маркетинговое исследование рынка пен для ванн (в частности рынку города Уфа), изучены все имеющиеся данные (первичная и вторичная информация) по линейке торговой марки «Henkel», проведено исследование потребительских предпочтений, разработана стратегия дальнейшего развития и улучшения политики предприятия с целью укрепления позиций торговой марки «Henkel».

В 1 модуле была рассмотрена маркетинговая стратегия компании «Henkel» (ТМ «Fa»), были сделаны выводы об эффективности существующей стратегии на сегодняшний день.

В модуле номер 3 была рассмотрена Диагностика факторов конкурентной среды.

В результате выполнения модуля под номером 4 были выполнены три этапа анализа интенсивности конкуренции в отрасли: распределение рыночных долей между конкурентами и интенсивность конкуренции, темпы роста рынка и интенсивность конкуренции, рентабельность рынка и интенсивность конкуренции, в ходе чего была получена оценка активности конкурентной среды предприятия: 4 – высокая конкуренция.

В рассмотренном модуле 9 была рассмотрена концепция стратегических групп М. Портера.

В модуле 12 было определена конкурентоспособность продукта «Fa»

В модуле номер 13 была разработана товарная политика предприятия, дальнейшее продвижение товара на рынок.

Следующий рассмотренный модуль № 16 включает в себя рассмотрение и анализ существующей ценовой политики конкурентов

и разработку ценовой политики своего продукта.

Модуль 20 содержит ключевой метод согласования внутренних возможностей и условий внешней среды. Проведем данный анализ для компании «Fa».

В заключение можно сказать, что рынок пен для ванн города Уфы, является очень насыщенным рынком с высоким уровнем конкуренции, где добиться высоких показателей можно только в результате очень сложного и ресурсоемкого процесса.

Список литературы

1. Методические указания к выполнению курсовой работы по дисциплине «Маркетинг» / Уфимск. гос. авиац. техн. ун-т; Сост.:М.А. Бронников, У.Г. Зиннуров, Е.В. Кузнецова. – Уфа, 2010.

2. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: Теория, методология и практика. – М.: Финпресс, 2000.

3. Зиннуров У.Г., Исмагилова В.С. Теория и практика маркетинговых исследований: Учебн. пособие. – Уфа: Восточный университет, 1999

4. Зиннуров У.Г. Стратегическое маркетинговое планирование и управление на предприятии: Учебн. пособие. – Уфа: УГАТУ, 1999

5. Котлер Ф. Основы маркетинга. М.: Прогресс, 1991

6. http://www.henkel.com

7. http://www.dove.ru

8. http://www.womenclub.ru

9. http://www.4fresh.ru

46