Раздел «Художественный дизайн в рекламе» (для специализации «Художественный дизайн в рекламе»)

1. Художественный образ в рекламе.

2. Выразительные возможности и средства графических материалов

3. Статичные и динамичные композиции.

4. Пропорциональность как один из законов композиции.

5. Особенности восприятия формы, цвета, фактуры изображения на плоскости

6. Шрифт как результат развития рукописных форм алфавитов. Общие принципы развития шрифтовой формы

7. Колористика. Понятие цвета. Виды цветовых контрастов. Цветовые нюансы.

8. Символика цвета. Прямая и опосредованная ассоциативность цвета в рекламе.

9. Цветовые модели. Управление цветом в графических приложениях.

10. Особенности рекламной фотографии. Приемы рекламной фотосъемки.

11. Виды рекламной графики в рекламном обращении. Синтез текста и изображения.

12. Рекламный образ. Творческие приемы создания рекламного образа.

13. Дизайн как синтез функционального и эстетического. Эстетические категории в дизайне рекламного обращения.

14. Графические программы (векторная и растровая графика) в дизайне рекламы.

15. Зарождение антиквы, мастера шрифта в эпоху Возрождения.

16. Бренд-бук как стандарт фирменного стиля. Порядок разработки и основные требования.

17. Художественное проектирование наружной рекламы (эстетика окружающей среды).

18. Становление и развитие отечественных шрифтов. Русский гражданский шрифт.

19. Классификация шрифтов (графическая, ролевая, историко-морфологическая).

20. Основные выразительные средства полигрфической рекламы

21. Сувениры как один из видов рекламной деятельности, размещение рекламных материалов (текста, рисунка) в сувенирной продукции.

22. Специфические особенности дизайна в зарубежной рекламе.

23. Стилевое единство шрифтов в рекламной брошюре (раздаточном материале)

24. Стилевое единство графических материалов в плакате.

25. XX век. Модерн и конструктивизм в типографике рекламы. Живая типографика в современной рекламе.

26. Виды и жанры наружной рекламы.

27. XIX век в русской шрифтографии. Рекламные (декоративные и акцидентные) шрифты.

28. Оформление выставок и презентаций.

29. Стилевое единство шрифтов в рекламной брошюре (раздаточном материале). Раздел «Рекламный менеджмент» (для специализации «Рекламный менеджмент»)

1. Понятие рекламного менеджмента. Основные функции.

2. Структура рекламного агентства полного цикла.

3. Классификация рекламных агентств.

4. Штат (название специальностей) современного рекламного агентства полного цикла.

5. Содержательные теории мотивации.

6. Фазовый характер групповой дискуссии.

7. Процессуальные теории мотивации.

8. Последовательность шагов (этапов) при эффективном взаимодействии менеджера и клиента рекламного агентства в процессе проведения переговоров.

9. Основные теории лидерства и руководства.

10. Принципы руководства творческим коллективом.

11. Тайм – менеджмент как управленческая методика.

12. Правила позитивной критики творческих работ.

13. Барьеры общения. Конструктивное поведение в конфликте.

14. Принципы ведения деловой беседы.

15. Понятие корпоративной культуры, ее составляющие.

16. Правила эффективной обратной связи руководства и сотрудников рекламного агентства.

17. Отраслевые стандарты АКАР.

18. Вербальные средства общения.

19. Невербальные средства общения.

20. Система мотивации и санкций в рекламном агентстве.

21. Правила публичного выступления.

22. Этапы истории научного менеджмента.

23. Современные средства представления информации о ходе совещаний и презентаций.

24. Эффективное использование средств визуализации .

25. Основные научные школы управления.

26. Тамп-менеджмент – рациональное использование времени.

27. Принцип Эйзенхауэра.

28. Способы неденежного стимулирования сотрудников.

29. Методы преодоления стресса.