Московский финансо-юридический университет

«УТВЕРЖДАЮ»

Ректор МФЮА

___________А.Г.Забелин

«____»___________20 _г.

М.П.

Вопросы к государственному междисциплинарному экзамену

по специальности 032401 «Реклама»

СОГЛАСОВАНО:

Проректор по учебно-методической работе

Начальник УМУ С.В.Щедроткина

Тематика обсуждена и одобрена на заседании кафедры «Реклама и связи с общественностью»

Протокол № 8/02 от 28.10.2011г.

Зав. кафедрой

Раздел «История рекламы»

1. Понятие проторекламы. Функции, средства, связь с другими видами социо-культурной деятельности.

2. Мифология и религия как факторы влияния на проторекламу.

3. Особенности античной культуры, оказавшие влияние на рекламу в Древней Греции и Древнем Риме.

4. Общие характеристики, присущие рекламе европейского Средневековья.

5. Немецкая реклама в XIX веке.

6. Художественная реклама во Франции XIX в. Анри Тулуз-Лотрек и Теофиль Стейнлен.

7. Рекламные новации XIX столетия в английской культуре.

8. Особенности отечественной рекламной деятельности в XVIII-XIX веках.

9. Особенности рекламной практики в США в XIX веке.

Раздел «Основы рекламы»

1. Основные средства (каналы) распространения рекламы: достоинства и недостатки.

2. Интернет-реклама в системе маркетинговой деятельности.

3. Рекламная аргументация и уникальное торговое предложение (УТП по Р. Ривзу).

4. Фирменный стиль: сущность, функции, элементы.

5. Реклама как сфера бизнеса. Институты, регулирующие рекламную деятельность.

6. Западная и восточная концепция построения бренда. Область использования атрибутики бренда в рекламе.

7. Реклама в системе маркетинговой деятельности организации.

8. Понятие жизненного цикла товара и его связь с рекламной деятельностью.

9. Социальная реклама как вид коммуникации. Отличительные черты социальной рекламы.

10. Понятие суггестии. Методы манипулирования сознанием потребителей в рекламе.

11. Общественная критика рекламы. Сторонники рекламы, их аргументы.

12. Понятие «реклама» с точки зрения социальных наук. Сущностные особенности рекламы как деятельности, коммуникации, индустрии и социального института.

13. Маркетинговые составляющие рекламного процесса (маркетинговые исследования, стратегии, цели и пр.).

14. Особенности рекламной коммуникации на каждом этапе жизненного цикла товара (марки).

15. Цель и задачи рекламы (коммерческой, социальной, политической).

16. Товарный знак как средство рекламы. Принципы разработки товарного знака. Функции товарного знака.

17. Политико-правовые и экономические факторы, оказывающие влияние на стра­тегию рекламной кампании.

18. Подходы к оценке эффективности рекламной кампании. Методы выявления эффективности рекламной кампании.

19. Особенности политической рекламы. Базовые элементы политической рекламы.

20. Реклама и паблик рилейшнз: общее и особенное.

21. Спонсорство как разновидность рекламной деятельности.

22. Основные положения договора о спонсорстве мероприятия. Понятия: спонсорский пакет, фандрейзинг.

23. Составляющие рекламного процесса, их характеристика.

24. Рекламная кампания как реализация стратегии маркетинга организации.

25. Психологические и социологические методы оценки воздействия рекламного обращения.

Раздел «Разработка и технология производства рекламного продукта»