1. Бренд-имидж – составная часть рекламной культуры организации.

2. Бриф - техническое задание на разработку рекламного продукта (структура, порядок составления).

3. Рекламная стратегия. Виды рекламных стратегий в разработке РП.

4. Характеристика творческого процесса в рекламе. Слагаемые творческого процесса в рекламной деятельности.

5. Творческая концепция рп. Базисные основания поиска креативной идеи.

6. Технология разработки РП. Рекламное творчество как технологический процесс.

7. Основные выразительные средства дизайна РО. Тактический креатив.

8. Телевизионная реклама. Разновидности телевизионных роликов.

9. Реклама как элемент системы интегрированных маркетинговых коммуникаций. Взаимосвязь рекламы с другими элементами ИМК.

10. Радио-реклама: развновидности, особенности разработки и производства.

11. Копирайтинг. Средства выразительности рекламного текста.

12. Наружная реклама: виды носителей, материалы и технологии производства.

Раздел «Дизайн рекламного обращения»

1. Функции графического дизайна в рекламе.

2. Рекламное обращение: содержание, форма, структура

3. Графический дизайн как метод создания рекламы.

4. Визуальная стилистика рекламного обращения.

5. Роль визуального образа в дизайне РО.

6. Основные выразительные средства дизайна рекламного обращения.

7. Тактический креатив.

8. Фотография в рекламном обращении. Основные признаки качественной фотографии.

Раздел «Массовые коммуникации и медиапланирование»

1. Понятие коммуникации. Средства, формы и виды коммуникации.

2. Понятие массовой коммуникации. Ее основные характеристики и функции.

3. Социальная информация и социальная коммуникация. Особенности различных видов социальной коммуникации: межличностные, публичные и массовые.

4. Основные концепции медиапланирования.

5. Медиапланирование как технология.

6. Целевая аудитория в рекламной коммуникации.

7. Реклама в системе интегрированных маркетинговых коммуникаций.

8. Планирование и проведение рекламных кампаний в СМИ.

9. Принципы отбора медианосителей.

10. Медиаисследования как научная основа медиапланирования. Основные исследовательские компании.

Раздел «Правовое регулирование рекламной деятельности»

1. Источники правового регулирования рекламной деятельности в России.

2. Федеральный закон РФ «О рекламе» от 13.03.2006 N 38-ФЗ - основные

Разделы и положения.

3. Федеральный закон РФ «Об авторском праве и смежных правах» от 9 июля 1993 г. N 5351‑I (с изменениями от 19 июля 1995 г., 20 июля 2004 г.) – основные разделы и положения.

4. Понятие недобросовестной и недостоверной рекламы. Юридическая ответственность за недобросовестную и недостоверную рекламу. Понятие контррекламы.

5. Федеральный закон РФ «О защите прав потребителей» (1993) с последующими изменениями и дополнениями. Основные разделы и положения.

6. Защита авторских прав и ответственность за нарушение прав авторов в рекламной деятельности.

7. Юридическая ответственность участников рекламной деятельности за нарушение законодательства о рекламе.

8. Значение Федерального закона РФ «О средствах массовой информации» (1991) в регулировании рекламной деятельности.

9. Правовая охрана средств индивидуализации участников рекламной деятельности и производимых ими работ, услуг. Закон РФ «О товарных знаках, знаках обслуживания и местах происхождения товаров» (1992).