Выводы:
Маркетинг
— это метод управления коммерческой
деятельностью страховых компаний и
метод исследования рынка страховых
услуг.
Выполняет
две основные функции: формирование
спроса на страховые услуги и удовлетворение
страховых интересов клиентуры.
Включает
в себя планирование, ценообразование,
регламентирование, организацию сети
продвижения страховых полисов.
Можно
выделить два основных способа организации
маркетинга: ориентированный на страховой
продукт и ориентированный на страхователя.
Одним
из способов повышения конкурентоспособности
страховых услуг и увеличения доли на
страховом рынке является сегментация
страхового рынка по различным признакам
(географическому, демографическому,
уровню доходов и т.д.).
17
