1.4. Выбор потребителя и спрос

Совмещая модель желаний (функцию полезности) и модель возможностей (бюджетное ограничение) потребителя получаем модель выбора (равновесия) потребителя.

Модель равновесия потребителя показывает, какое количество товаров будет куплено данным потребителем (при данном доходе, ценах товаров и предпочтениях), если он действует рационально.

Товарный набор, соответствующий точке оптимума потребителя, обеспечивает ему максимальное удовлетворение потребностей (максимизацию полезности) в данных условиях (при данных вкусах и предпочтениях, данном доходе потребителя и данных ценах товаров).

Графически точка оптимума – это точка касания кривой безразличия и линии бюджетного ограничения. Соответственно, в этой точке равны угол наклона линии бюджетного ограничения (Р_х/Р_y) и угол наклона касательной к кривой безразличия (MRS).

Условие равновесия потребителя

В точке равновесия потребителя (точке оптимума) его субъективная оценка благ совпадает с рыночной:

или .

Анализ изменения равновесия

При изменении условий выбора происходит изменение равновесия, т.е. меняется количество покупаемого потребителем товара.

Исследуют:

• изменение дохода (линии «доход-потребление» и кривые Энгеля);

• изменение цены товара (линии «цена-потребление» и спрос).

Изменение дохода

Линия «доход-потребление» показывает, как меняется объем покупок товаров X и Y при изменении дохода потребителя.

Кривая Энгеля показывает, как меняется объем покупок данного товара при изменении дохода потребителя.

Изменение объема покупок в ответ на изменение дохода зависит от вида товара:

• нормальный товар – товар, объем покупок которого при увеличении дохода потребителя растет (и сокращается при снижении дохода);

• малоценный (инфериорный, низший) товар – товар, объем покупок которого при увеличении дохода потребителя сокращается (и увеличивается при снижении дохода).

Изменение цены товара

Линия «цена-потребление» показывает, как меняется объем покупок товаров X и Y при изменении цены одного из товаров.

Кривая спроса показывает, как меняется объем покупок данного товара при изменении его цены.

Изменение объема покупок в ответ на изменение цены определяется совместным действием:

• эффекта замены;

• эффекта дохода.

1.5. Эффекты замены и дохода

1) Эффект замены

При изменении цены данного товара происходит изменение относительных цен товаров (P_X/Р_Y), и потребитель начинает заменять «подорожавший» товар «подешевевшим».¹

Пример: Потребитель покупал чай (Х) по 5 руб. (Р_х=5) и кофе (Y) по 10 руб. (Р_y=10). Затем цена чая повысилась до 7 руб. (Р¹_х=7). С точки зрения соотношения цен чай стал менее привлекательным для потребителя, чем был: раньше он стоил на 50% дешевле кофе, а теперь стал только на 30% дешевле. Под действием эффекта замены потребитель будет менять привычную структуру покупок: он станет частично заменять чай на кофе. В его привычном рационе под действием эффекта замены сократится количество подорожавшего чая (и, соответственно, увеличится количество «подешевевшего» кофе).