Раздел 1 Методы формирования концепций в дизайне

1 Синектика

Синектика – это система креативного мышления, основанная на предположении о том, что все вещи, даже самые непохожие, каким-то образом связаны друг с другом, физически, психологически или символически.

Слова, которыми пользуется поэт, или вещи, которые использует изобретатель, – это самые обычные слова и вещи. Новизна заключается в их взаимосвязи. При этом такая связь обладает синергетическим эффектом, то есть сумма здесь больше составных частей, взятых по отдельности.

Синектика – это процесс открытия или создания новых связей, синтеза новых идей и решений.

Синектика в дизайне

может использоваться как индивидуально, так и в качестве групповой техники. В индивидуальной работе синектика может быть полезным инструментом не только для непосредственно креативщиков, но и для дизайнеров, стремящихся создавать визуально яркие, необычные работы.

Одна из основных концепций деятельности в синектике – использование аналогий, то есть процесс обнаружения сходных черт у непохожих вещей. Аналогии делятся на логические и психологические.

Логические аналогии:

• Структурные аналогии. Изображения, напрямую соотносящиеся с формой или структурой заданного предмета.

• Функциональные аналогии. Например, движение реактивного самолета и кальмара основано на одном и том же принципе.

• Феноменальные аналогии. Изображения, основанные на наблюдаемых качествах явления.

Психологические аналогии – это субъективные связи, основанные на внутренних, а не на внешних признаках:

• Сенсорные аналогии. Например, картина, изображающая песню.

• Эмпатические аналогии. Аналогии, основанные на личных чувствах, например, летающие фигуры на картинах Шагала.

• Символические и метафорические аналогии.

• Фантастические аналогии.

Как это происходит?

Нарисуйте таблицу, лучше всего примерно 5 столбцов на 10 рядов.

В первом ряду выпишите основные параметры задачи. Например, если это дизайн буклета: формат, материалы, отделка, обложка/упаковка, стилистика.

Заполните ряды таблицы вариантами этих параметров. (Например, материалы: мелованная бумага, дизайнерская бумага, бумага ручной работы с вкраплениями шоколада/перьев/мелко нарезанных банковских купюр и т.д., калька, алюминий, пластик, шелк, наждачная бумага и так далее). Варианты нужно стараться придумывать поинтереснее, на минутку отойдя от стандартов – вы всегда потом успеете к ним вернуться. Может быть полезным использование случайного стимула или других простых и быстрых методов генерации идей.

Произвольным образом компонуйте отдельные ячейки в столбцах и смотрите, что получается и насколько это соответствует задаче. Например: квадратный формат, черная дизайнерская бумага с цветной забрызганной серебром калькой, выборочная УФ-лакировка, обложка из шлифованного алюминия с незаметной гравировкой имени любимой яхты генерального директора, дизайн в готическом стиле. (Если у кого-то вопрос бюджета стоит более остро, чем в этом примере, это не проблема, просто отразите это в формулировке задачи). Поскольку мы не швейцарцы, не будем пытаться перебрать абсолютно все варианты – может быть, проще использовать возникающие комбинации как, опять-таки, своего рода случайные стимулы. Не забывайте выписывать понравившиеся варианты, пока не углубляясь в их критику.

Когда наберется достаточное количество вариантов, выберите наиболее подходящий (если решение принимаете не вы, предложите несколько вариантов).

Как видите, все довольно просто. Секреты успеха заключаются в выборе небольшого числа самых существенных параметров (выбрать главное почему-то всегда бывает нелегко) и как можно большего числа самых невероятных вариаций, а также в хорошем знании темы. Остальное – дело времени. Его, кстати, уходит не так много –20–30 минут.