Тема 14. Рыночное равновесие на неконкурентных рынках

1. Чистая монополия и ее сущность.

2. Естественная монополия. Ценовая дискриминация. Реакция монополии на контроль за ее деятельностью.

3. Монополистическая конкуренция. Барьеры для входа и выхода в отрасли. Сравнительное преимущество.

4. Олигополия. Виды олигополии. Равновесие на олигополистическом рынке.

Литература

1. Пиндайк Р., Рубинфельд Д. Микроэкономика / Сокр. пер. с англ. – М.: Экономика, Дело, 1992. – С. 217–284, 291–362.

2. Хайман Д.Н. Современная микроэкономика: анализ и применение: В 2 т. – Т. 1. / Пер. с англ. – М.: Финансы и статистика, 1992. – С. 2–87, 312–381.

Выдающийся вклад в анализ рынка несовершенной кон­куренции внесли такие экономисты, как А. Курно, Э. Чемберлин, Дж. Робинсон, Дж. Хикс и др. Для лучшего понимания механизма рынка несовершенной конкуренции важно рассмотреть классификацию рыночных структур.

Рыночные структуры и формы конкуренции

Формы конкуренции	Признаки, определяющие форму конкуренции	Степень контроля
Совершенная	Множество фирм, производящих данный продукт Полная однородность производимой продукции Свободный вход / выход с рынка Полная информация о ценах	Отсутствие контроля за ценами
Несовершенная
Монополия чистая	Продукт производится только данной фирмой	Очень высокая степень контроля цены
Дуополия	Продукт производится только данными фирмами Полная однородность производимой продукции	Частичный контроль Цены
Олигополия	Небольшое количество фирм производят продукт Однородность производимой продукции или незначительная дифференциация	Частичный контроль Цены
Монополистическая конкуренция	Множество производителей продукта Много действительных или воображаемых различий в продукте	Слабый контроль за Ценами

При этом яснее будут видны различия между совершенной и несовершенной конкуренцией. Иногда складывается ситуация, когда спрос абсолютно неэластичен: при любых ценах, и даже очень высоких, покупатель все равно будет приобретать товар. Но что это за товар? Лекарство от рака? Вакцина против СПИДа? В конце концов, платежеспособный спрос огра­ничен, и фирма не может двигаться до бесконечности вверх (повышая цены).

Следовательно, в использовании термина монополия, а тем более «чистая» монополия всегда присутствует извест­ная доля условности. Не случайно некоторые экономисты стремятся найти замену этому термину: «несовершенный конкурент» (П. Самуэльсон), «ценоискатель» (П. Хейне). Совершенный конкурент – это «ценополучатель».

Совершенная конкуренция и «чистая» абсолютная мо­нополия – это теоретические абстракции, которые выра­жают две полярные рыночные ситуации, два логических предела. Эти модели позволяют сформулировать условия рационального поведения индивидуальной фирмы, стре­мящейся к максимизации своей прибыли в каждой из этих ситуаций.

Абстрактная ситуация «чистой» монополии отличается следующими важнейшими чертами:

1. Монополист – это единственный продавец товара, не имеющего близких субститутов (т.е. взаимозаменяемых товаров). Об условности этой ситуации сказано выше.

2. Монополист-продавец вступает в рыночные отноше­ния только с покупателями его продукции. Характер этих взаимоотношений таков: если монополист снижает цену, него будут покупать больше. На первый взгляд это утверждение о снижении монополистом цены на свою продукцию может оказаться странным. Ведь в обыденном представлении понятие монополиста связывается с непомерно высокими ценами. Для того чтобы понять рыночное поведение фирмы-монополиста, нужно еще раз сравнить условия совершенной и несовершенной конкуренции.

При совершенной конкуренции фирма-производитель не в состоянии повлиять на рыночную цену. Уровень цен на продаваемый товар диктуется рынком, сформирован за «спиной» товаропроизводителя, предстает как объективный, безличностный, независимый от воли и сознания рыночный феномен. В этих условиях фирма может увеличивать свои прибыли не манипулированием ценами, а поиском такого объема производства, при котором разница между валовым доходом и валовыми издержками была максимальной.

В случае же несовершенной конкуренции монополия обладает определенной властью над ценой. Масштабы ее контроля над уровнем цены различаются, как показано в таблице, в зависимости от формы несовершенной конкуренции. Но главное – монополист сознательно ищет и устанавливает такой уровень цены, при котором прибыль была максимальной. При этом функция спроса является заданной, т.е. предполагается, что монополист не в силах ее изменить. Ведь если вспомнить категорию эластичности спроса, закономерность такова: если цена возрастает – величина спроса (при прочих равных условиях) падает цена и наоборот, при снижении цены величина спроса увеличивается. Следовательно, если монополист в состоянии значительно повышать цену, то он не в состоянии еще этом и устанавливать объем спроса. И если «чистый» монополист захватил весь рынок, то он знает: для того чтобы продать дополнительное количество продукции, необходимо снизить цену. Особо следует выделить ситуацию так называемой естественной монополии. В этом случае, как и при «чистой» монополии, отрасль состоит всего из одной фирмы, но обусловлено это не искусственными препятствиями для вступления в отрасль, а другими причинами. Главная экономия на масштабе производства, или эффект масшта­ба. Это означает, что средние издержки в долгосрочной перспективе будут минимальны, если отрасль предоставлена только одной, а не несколькими конкурирующими фирмами. Проще говоря, если в этой отрасли будут действовать несколько более мелких конкурентных фирм, то их средние издержки будут выше, чем у одной-единственной фирмы (естественной монополии). Примеров естественной монополии достаточно много: местное обеспечение электро­энергией, газом, услуги телефонной связи. В этих отраслях эффективнее функционирование одной крупной фирмы, благодаря чему происходит уменьшение затрат ресурсов. Однако в связи с развитием НТР критерий экономии затрат, связанный с деятельностью одной фирмы в отрасли, подвергается определенной корректировке. Так, дальняя телефонная связь, которая всегда считалась естественной монополией, может перестать быть таковой из-за внедре­ния систем спутниковой связи.

Выше было отмечено, что могут существовать препятствия, затрудняющие доступ новым фирмам на рынок, где функционирует монополия. В связи с этим важно охарак­теризовать категорию входных барьеров при вступлении на рынок (эта проблема впервые рассмотрена в работах совре­менного американского экономиста Дж. Бейна). Входной барьер – это условие, которое затрудняет вступление «фирм-новичков» в отрасль, где хозяйствуют «старожилы» данной отрасли. Классификация барьеров может быть сле­дующей:

1. Правительство наделяет фирму исключительными правами (выдача правительственной лицензии на опреде­ленный вид деятельности, например почтовая служба, кабельное телевидение, транспортные услуги). Многие из такого рода барьеров тесно связаны с деятельностью есте­ственных монополий.

2. Собственность на невоспроизводимые и редкие ресур­сы. Классический пример – власть компании «Де Бирс» на рынке алмазов. К этому же типу барьеров относится и обладание уникальными человеческими дарованиями (выдающиеся артисты, спортсмены и т.п. Все они – монопо­листы в своей специфической сфере деятельности).

3. Авторские права и патенты. Фирма, чья деятельность защищена патентом, обладает исключительным правом на продажу лицензий, а это дает ей монопольные преимуще­ства. Нередко такой тип монополии называется закрытой монополией в отличие от открытой монополии, не имеющей защиты от конкуренции в виде патентов, авторских прав или преимуществ естественной монополии.

4. Эффект масштаба, позволяющий снижать издержки и вместе с тем наращивать объем выпуска продукции. Так, на рынок автомобилестроения нелегко войти новым фир­мам, не обладающим значительными капиталами для создания крупномасштабного производства. Естественная монополия – это, в сущности, крайний случай экономии на издержках, обусловленной эффектом масштаба, когда в отрасли функционирует только одна фирма.

5. Вступлению в отрасль могут препятствовать и нелегальные методы борьбы с новыми потенциальными конкурентами, вплоть до угрозы физического уничтожения (мафиозные структуры).

Входные барьеры для вступления в отрасль помогают лучше понять, почему так различна концентрация произодства в различных сферах хозяйственной деятельности, а также причины отклонения от идеальной модели совершенной конкуренции, где действует множество крошечных фирм.

Рынок олигополии может подразделяться на два типа:

олигополия первого вида – это отрасли с совершенно однородной продукцией и большим размером предприятий;

олигополия второго вида – положение, когда есть несколько продавцов, продающих дифференцированные товары.

Рынок монополистической конкуренции с дифференциа­цией продукта предполагает, что покупатель предпочитает товар определенного вида: его привлекает именно данный сорт, качество, упаковка, торговая марка, уровень обслуживания и т.п.

Дифференциация продукта означает отсутствие однородности предоставляемых потребителю благ и услуг. Это не просто различия, например, в цвете автомобилей или тем более их марок. Даже один и тот же сорт баночного пива может с точки зрения покупателя быть дифференцированным: например если покупатель привык покупать это пиво в магазинчике с очень симпатичной продавщицей. Такое же пиво в другом магазине его не интересует. Необходимо еще раз подчеркнуть значение работ Э. Чемберлина, заслугой которого является введение в науч­ный оборот термина «дифференциация продукта». Моно­польную власть на рынке Э. Чемберлин связывает прежде всего с характером и особенностями продаваемых товаров. Он привлек внимание к тому, что рыночные отношения продавца и покупателя в немалой степени зависят от ха­рактера продукта.

Монополия в условиях дифференциации продуктов характеризуется как некая степень власти над ценой. Поэтому особенно важен такой фактор, как эластичность спроса по цене. Сравним условия конкуренции при однородной и неоднородной продукции. В условиях совершенной конку­ренции при полной однородности товаров спрос на про­дукцию какой-либо одной фирмы характеризуется абсо­лютной эластичностью: повысив цену на свой продукт, продавец не продает ничего, а понизив, может продать как угодно много. Почему? Потому что при «заданной» рынком цене повышать цену на свой товар просто бессмысленно – никто не станет покупать более дорогой товар, если кругом полно точно таких же товаров по более низким ценам. А снизив цену на свой товар (ниже сложившейся рыночной цены), продавец, конечно, легко реализует свой товар, но эта операция также бессмысленна: зачем пони­жать цену, если можно продать всю свою продукцию по существующей на данный момент рыночной цене?

Другая ситуация складывается при неоднородности товаров. С помощью дифференциации продукта продавцу удается уменьшить ценовую эластичность спроса на свой товар – это может свидетельствовать об усилении его монопольной власти над ценой. Это значит, что цена может быть повышена, и тем не менее объем сбыта не сократится. Почему? Потому что конкуренты не смогут более низкими ценами привлечь к себе ту категорию покупателей, которые привыкли, полюбили и твердо предпочитают данный про­дукт.

Вывод можно сделать следующий. Очевидно, следующий: цена в условиях дифференциации продукта не является единственным орудием конкуренции. В борьбе за рынок сбыта важнейшим фактором становится и качество товара.

Итак, в условиях монополистической конкуренции объ­ем сбыта фирмы определяется, помимо цены, и такими факторами, как особенности продукта и расходы по сбыту. Особенно важны издержки сбыта. Фирма идет на издержки, потому что они формируют спрос, «приспосабливают» спрос к продукту. Наиболее характерная форма затрат на сбыт – реклама.

Реклама может сделать спрос менее эластичным, раздвигая границы повышения цены. Что это означает на практике? Благодаря рекламе спрос на товар может даже увеличиться (а не уменьшиться), несмотря на более высокую цену рекламируемого товара. Кривая спроса может сдвинуться: из положения DD в положение DD₁.