Политическая среда

На деятельность фирмы влияют и политические факторы. Они выражены в регулировании государством экологических норм, что имеет весомое значение для производства электронной и оптической техники. Так же сюда относится контролирование государством надлежащего уровня продукции и защита прав потребителей.

Одним из переломных моментов в истории компании Nikon было именно влияние политического фактора. Компания Nippon Kogaku была основана в 1917 году после слияния трех крупнейших японских производителей оптики. В результате этого объединения появилась достаточно крупная по тем временам интегрированная корпорация, деятельность которой охватывала как научные исследования, так и выпуск готовой продукции – биноклей, микроскопов, специальной оптической аппаратуры. Nippon Kogaku была создана во время войны (Первой мировой) и всегда работала прежде всего на войну. Большая часть ее продукции выпускалась по заказам императорских военно-воздушных сил, армии и флота, где она высоко ценилась благодаря выдающемуся качеству и надежности. Второго сентября 1945 года церемонией подписания акта о безоговорочной капитуляции Японии на борту американского линкора «Миссури» завершилась Вторая мировая война, и компания лишилась своего привычного рынка сбыта. На заседании совета директоров в октябре 1945 года было решено «снабдить» выпускаемые объективы фотоаппаратами. Nippon Kogaku должна была перейти на выпуск мирной продукции – биноклей, стекол для очков, объективов и, конечно, фотокамер. Поначалу компания собиралась ориентироваться на внутренний рынок и на потребности американских солдат, которые наверняка хотели бы иметь фотоснимки в память о своем пребывании в Японии.

Культурная среда

Фактор учитывает ценности, сформированные в обществе, нормы поведения, образовательный и культурный уровень в целом.

Чем выше уровень образования и культуры, тем большим спросом будет пользоваться такая продукция как фотоаппараты. Если в стране принято проводить большое количество ярких праздников, массовых мероприятий, то они всегда будут связаны с качественными фотоотчетами, что повышает спрос на фотоаппараты.

В странах, которые являются очагами современной моды и культуры (страны Западной Европы, США , Япония и многие другие) в которых проходит множество показов, мероприятий, где собираются знаменитые люди, фестивали и т.д. всегда есть необходимость в использовании фотоаппаратов как для отчетности так я для создания рекламы, презентации искусства и т.д.

Факторы микросреды:

• Фирма

• Поставщики

• Посредники

• Конкуренты

• Потребители

• Контактные аудитории

Фирма

«Image is everything», – эти слова произнес знаменитый теннисист Андре Агасси в одном из рекламных роликов японской компании Nikon. Даже удивительно, что эту достаточно банальную, хотя и верную фразу, ставшую, по мнению специалистов, одним из наиболее удачных слоганов 90-х годов, придумали в фирме, которая никогда не отличалась особыми достижениями в области маркетинга и не делала на него. Именно высочайшее качество продукции Nikon принесло компании заслуженный авторитет среди профессиональных фотографов. Репутация стала главным маркетинговым инструментом Nikon – как оказалось, выдающийся продукт может рекламировать себя сам, надо лишь найти подходящую целевую аудиторию.

Не забудем и о том, что Nikon является японской фирмой, и соответственно имеет все качества присущие японскому корпоративному духу: отсутствие конфликтов среди сотрудников, гордость с которой сотрудники относятся к своему работодателю, а также несомненно высочайшие требования к подбору кадров.