4. Определение цены предложения и критического обьема производства

Цена – это одна из основных экономических категорий. Цена означает количество денег, которые покупатель согласен заплатить продавцу за товар, и за которые продавец согласен продать. О цене можно говорить как о денежной стоимости единицы товара, так как цена определенного количества товара составляет его стоимость.

Процесс ценообразования складывается из ряда последовательных этапов:

— Выявление факторов внешней среды, влияющих на уровень цен; — Постановка целей ценообразования;

— Выбор метода ценообразования; — Формирование ценовой стратегии предприятия; — Разработка тактики ценообразования; — Установление первоначальной цены на товар; — Рыночная корректировка цены; — Страхование цены от неблагоприятных внешних воздействий.

Данный подход представляет процесс ценообразования на предприятии в самом общем виде. Он не является неизменным. Необходимо учитывать, что любой из перечисленных этапов может оказать самое сильное и неожиданное воздействие на установленные ранее цены и скорректировать их.

Для определения цены антенны будем использовать метод «Издержки плюс прибыль».

Определим планируемую прибыль (П), равную 30% от себестоимости реализованной продукции:

Оптовая цена находится по формуле:

Налог на добавленную стоимость составляет 20% от оптовой цены:

Отпускная цена (с учётом НДС):

Произведем расчет критического (безубыточного) объема производства, соответствующего точке безубыточности.

Точка безубыточности определяется двумя методами – расчетным и графическим.

По расчетному методу точка безубыточности определяется по формуле:

где Q_кр – критический объем производства, шт.;

И_пост – совокупные постоянные издержки, грн.;

И_пер – переменные издержки на единицу продукции, грн.;

Ц – цена реализации за единицу продукции, грн.

и выбираются из таблицы 3.2.

К переменным издержкам относятся:

— материалы и комплектующие, с учетом транспортно-загото­вительных расходов;

— основная заработная плата производственных рабочих;

— дополнительная заработная плата производственных рабочих;

— отчисления на социальные мероприятия;

— расходы на подготовку и освоение производства.

К постоянным издержкам относятся:

— расходы на содержание и эксплуатацию оборудования;

— общепроизводственные расходы;

— прочие производственные расходы;

— административные расходы;

— расходы на сбыт.

Найдем точку безубыточности:

.

Графическая модель для определения точки безубыточности представлена на рисунке 4.1.

Рис. 4.1 — График безубыточности

По проведенным расчетам критического объема производства можно сделать вывод о том, что для безубыточной работы предприятия минимальный объем производства должен быть не менее четырех изделий в год. Прогнозируемые в маркетинговых исследованиях темпы освоения производства и рынка обеспечат прибыльную деятельность предприятия.