1.2 Оценка рыночной направленности и освоение рынка сбыта разрабатываемого устройства
Проводя маркетинговые исследования было выяснено, что данное устройство актуально, рынок хоть и имеет конкурентов, но все аналоги импортного производства имеющие высокую стоимость, более короткий срок службы, а так же обладающие худшими характеристиками. Спрос на внутреннем рынке на данное устройство высок, а поведение конкурентов предсказуемо.
В таблице 1 представлена оценка рыночной направленности.
Таблица 1 — Оценка шансов и рисков проектируемого устройства
|
|
Баллы |
||||||||
|
Показатели |
опасность |
нейтрально |
шансы |
||||||
|
|
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
7 |
8 |
9 |
|
Объем рынка |
|
|
|
|
|
|
|
|
+ |
|
Рост рынка |
|
|
|
|
|
+ |
|
|
|
|
Финансовый потенциал |
|
|
|
|
|
|
|
|
+ |
|
Поведение конкурентов |
|
+ |
|
|
|
|
|
|
|
|
Осведомленность потребителей |
|
|
|
|
|
|
|
|
+ |
|
Возможность повышения цен |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Изменение конъюнктуры рынка |
|
|
|
|
+ |
|
|
|
|
|
Возможность замещения продукта |
|
|
|
|
|
|
|
|
+ |
|
Потенциал сервиса |
|
|
|
|
+ |
|
|
|
|
Определим среднеарифметическую величину показателей представленных в таблице 1 по формуле:
Предложенные показатели оцениваются по девяти бальной шкале. Средний балл в итоге составил 6,55 что > 5. Следовательно, изделие имеет рыночную направленность.
На рис. 1.1 представлен график освоения рынка по годам разрабатываемого изделия.
Рис. 1.1 ― Освоение рынка по годам