- •Утверждаю
- •По специальности 030602.65 «Связи с общественностью»
- •Программа курса разработана
- •Оглавление
- •Введение
- •Задачи производственной практики:
- •II. План-график производственной практики (экономической и практики менеджмента)
- •III. Методические рекомендации по выполнению заданий практики
- •3.1. Рекомендации по организации практики
- •3.2. Содержание практики (расширительная трактовка заданий).
- •1. Общая характеристика организации, анализ ее основных социально-экономических показателей1
- •2. Изучение деятельности pr-службы в организации (специализированной pr-фирме)
- •2.1. Цель, задачи, основные направления работы, планирование и организация работ
- •2.2. Состав и структура персонала службы pr в организации, выполняемых функций и направлений работ
- •3. Изучение основных направлений pr-деятельности в организации
- •3.1. Изучение технологии производства информационных материалов и взаимодействия со сми
- •3.2. Изучение организации проведения pr-мероприятий
- •3.3. Исследование формирования корпоративного имиджа
- •3.4. Исследование технологий внутрикорпоративного pr
- •3.5. Исследование технологий антикризисного pr
- •3.7. Исследование социальных pr-технологий
- •3.6. Изучение pr-деятельности организации в сети Интернет
- •4. Выявление основные проблем и представление рекомендаций по совершенствованию деятельности по связям с общественностью в организации
- •3.3. Руководство практикой
- •IV. Методические рекомендации по подготов отчетной документации
- •4.1. Необходимые документы, подготавливаемые студентами
- •4.2. Документы, подготавливаемые руководителем практики от организации
- •4.3. Документы, подготавливаемые и заполняемые преподавателями-руководителями практики от университета
3.2. Изучение организации проведения pr-мероприятий
Для выполнения данного задания студенту следует изучить следующие вопросы и выполнить работы:
а) изучить и представить подобный анализ основных PR-мероприятий, проводимых в организации за последние 3-5 лет: конференций, форумов, выставках-ярмарках, презентациях и др.;
б) изучить организацию и проведение PR-кампаний: планирование, механизм реализации, дать оценку эффективности PR-кампаний.
Студентам следует принять участие в проведении PR-кампаний или отдельных PR-мероприятий, если они проходят в период практики.
В приложении студентам необходимо представить информацию, в том числе иллюстративный материал, по проведенным PR-мероприятиям.
3.3. Исследование формирования корпоративного имиджа
Для выполнения данного задания студенту следует изучить следующие вопросы:
а) дать характеристику корпоративной философии, миссии, видения;
б) изучить историю (историю-легенду) компании;
в) изучить элементы корпоративного стиля: слоган, фирменный знак, логотип, фирменная символика, фирменная одежда, наличие дресс-кода и др.
г) изучить корпоративный кодекс организации (кодекс корпоративного поведения);
д) изучить особенности взаимодействия организации с целевыми аудиториями (клиентами, партнерами, органами власти и др.)
е) изучить механизм обратной связи с целевыми аудиториями (наличие книг жалоб и предложений, отзывов клиентов; гостевой книги на сайте, проведение социологических опросов и др.)
В приложении студентам необходимо представить материалы, характеризующие корпоративный имидж: корпоративный кодекс организации (кодекс корпоративного поведения), элементы корпоративного стиля и др.
3.4. Исследование технологий внутрикорпоративного pr
Для выполнения данного задания студенту следует изучить следующие вопросы:
а) дать характеристику корпоративного издания; информационных материалов для сотрудников (например, информационных листков, бюллетеней и др.); информации, размещаемой на информационных стендах и др.;
б) изучить корпоративные ритуалы;
в) PR-мероприятия для сотрудников (официальные и неофициальные).
В приложении студентам необходимо представить вариант корпоративного издания или его ксерокопию; информационные материалы для сотрудников; макет информационного стенда; информацию, размещаемую на информационных стендах и т.д.; информацию о корпоративных ритуалах (программы, буклеты, фотографии и др.).
3.5. Исследование технологий антикризисного pr
Для выполнения данного задания студенту следует изучить следующие вопросы:
а) изучить, какое влияние на организацию оказал экономический кризис 2008 г.;
б) изучить направления информационной политики организации во время экономического кризиса 2008 г.;
в) изучить основные технологии антикризисного PR: наличие антикризисного плана, борьба со слухами и др.;
г) привести примеры кризисных ситуаций в организации и представить технологии их разрешения средствами PR.
В приложении представить публикации об организации во время кризиса; антикризисный PR-план и др.
3.7. Исследование социальных pr-технологий
Для выполнения данного задания студенту следует изучить следующие вопросы:
а) изучить организацию спонсорской и благотворительной деятельности в организации в динамике за 3-5 лет;
б) изучить основные направления спонсорской и благотворительной деятельности, виды помощи, выделяемые денежные средства и др.;
б) изучить участие организации в реализации социальных PR-проектов (программ) в регионе (территории): основные направления деятельности, виды помощи, бюджет и др;
В приложении представить основные документы, характеризующие спонсорскую и благотворительную деятельность, реализацию социальных PR-проектов организации: планы, программы, благодарственные письма и др.