Київський національний університет імені Тараса Шевченка

Економічний факультет

Кафедра менеджменту інноваційної та інвестиційної діяльності

Маркетинговий план

з дисципліни маркетингові дослідження ринку новацій

Студентки 4-го курсу

спеціальності „Менеджмент організації”

денної форми навчання

Чушко Дарини

Київ - 2010

ЗМІСТ ПЛАНУ стор.

1. Резюме……………………………………………………………………3

2. Загальні відомості про підприємство……………………………….…..3

3. Місія компанії…………………………………………………………….4

4. SWOT-аналіз………………………………………………………………5

5. Аналіз споживчих та бізнес ринків………………………………...……7

6. Сегментація ринку……………………………………………………..….8

7. Позиціювання товару……………………………………………………9

8. Аналіз ринку побутових пилососів…………………………………..…..9

9. Аналіз конкуренції………………………………………………....……10

10. Товарна стратегія……………………………………………………...…12

11. Розроблення послуг і управління сервісом………………………….…14

12. Цінова стратегія……………………………………………………….…16

13. Маркетингова політика розподілу……………………………...………17

14. Маркетингова політика комунікацій…………………………...………20

15. Фінансові показники та прогнози………………………………...…….21

16. Організація маркетингу в компанії…………………………………..…22

17. Реалізація плану…………………………………………………….……23

1. Резюме

Фірма FG збирається випустити на ринок України новий пилосос TURBO-one. Ринок пилососів в Україні є достатньо заповненим і сформованим. На ньому вже існує лідер (фірма Samsung). Незважаючи на це, продукція фірми FG має достатньо конкурентних переваг, щоб зайняти свою нішу на данному ринку. Новий пилосос даної фірми має визначні технологічні характеристики і унікальний дизайн, що вдало поєднані з низькою ціною. Дана компанія на ринку України орієнтується на конкретні сегменти споживчого та бізнес-ринку.

Головна ціль даного маркетингового плану: на кінець першого року продажу нового пилсосу TURBO-one на ринку України досягти частки ринку у 4 % та обсягів продажу не менше як 100 тисяч штук. Фінансовою ціллю даного маркетингового плану є обсяг виручки від реалізації протягом першого року продажу у 56 млн. грн., чистий збиток протягом першого року продажу не має перевищувати 8 млн. грн., а на кінець другого року продажу підприємство має вийти на беззбитковий рівень діяльності.

2. Загальні відомості про підприємство

Компанія FG (Future Generation) є приватним акціонерним товариством, створеним у 2001 році в Швейцарії. Дана компанія займається виробництвом пилососів як споживчого, так і професійного спрямування. У своєму товарному асортименті вона має більше 80 різних моделей пилососів. Дана компаніє має представництва у 18 країнах Європи. У 2006 році FG відкрило представництво у місті Київ, таким чином увійшовши на ринок пилососів України. Проте протягом 4 років в Україні дана компанія продавала лише професійні пилососи, і тільки зараз вона вирішила вивести на ринок споживчий пилосос.

Компанія FG орієнтується на споживача. Основна мета продукції даної компанії – перетворити прибирання у насолоду, та наблизити ефективність даного процесу до максимуму, адже чистота в будинку – це здоров’я його мешканців. Таким чином компанія намагається якнайповніше задовольнити потреби своїх споживачів у високоякісному прибиранні.