3. Содержание курсовой работы.

Структура курсовой работы определяется её содержанием. Традиционно, в структуре курсовой работы выделяется введение, две или три главы и заключение. Рассмотрим каждый из этих компонентов.

Одним из наиболее важных моментов курсового проектирования является разработка понятийного аппарата (введение).

Введение образуют такие основные положения, как:

- актуальность проблемы исследования;

- объект и предмет исследования;

- цель курсовой работы;

- задачи;

- гипотеза;

- методологическое обоснование.

Поскольку курсовая работа – это, прежде всего, самостоятельное научное исследование, её тема должна носить актуальный характер с точки зрения современного состояния науки и практики в области маркетинга.

Актуальность выбранной темы – это степень её важности в данный момент и в данной ситуации для решения данных проблем, вопроса или задачи. Освещение актуальности не должно быть многословным, достаточно 0,5 - 1 страницы. Но главное требование к описанию актуальности - убедительная обоснованность. В курсовой работе необходимо подтвердить актуальность своего выбора различными аргументами и фактами, известными в теории и практике маркетинга. Обычно, характеристика актуальности темы связана с возможностью решения определённой практической задачи на основе полученных в исследовании данных.

Объект исследования – это процесс или явление, порождающие проблемную ситуацию, предмет исследования – это то, что находится в границах объекта.

Например:

Объект исследования – политика продвижения фирмы.

Предмет исследования – система стимулирования продаж.

Наиболее трудным этапом является формулировка цели и задач.

Цель – это конечный результат курсового исследования, то, что мы хотим получить и предложить в виде рекомендаций.

Формулировка цели должна быть чёткой и краткой. Её назначение – определить стратегию написания курсовой работы. Постановка задач, по существу, представляет тактические шаги к достижению цели.

Гипотеза – это предположение, выдвигаемое для объяснения какого-либо явления в маркетинге, это предполагаемое решение проблемы.

Наконец, необходимо коснуться методологии и методов исследования. Описание методики соответствует ответу на вопросы о том, как получали результаты, с помощью каких методов, в каких условиях, с помощью каких испытуемых, можно указать основные литературные источники, из которых заимствованы эти ответы.

За введением (понятийным аппаратом) следует разместить теоретический и практический материал, оформленный в виде глав курсовой работы. Количество глав и их содержание зависят от выбранной темы исследования. Существуют различные типы курсовой работы и их отличительные особенности.

Так, например, если студентом выбрана работа теоретического характера, не имеющая выхода в практику, следует соответствующим образом выстроить её структуру. В начале работы поместить главу, освещающую состояние отечественной и зарубежной научной литературы по теме исследования, во второй главе провести сравнительный анализ существующих точек зрения, методологий и методик проведения маркетинговых исследований, в третьей главе описать одну из методик проведения маркетингового исследования на примере конкретного рынка или его объекта.

Работа практического характера, как правило, состоит из следующих разделов:

Введение.