Раздел II

ПРИНЦИПЫ МИКРОЭКОНОМИКИ

Глава 3

РЫНОЧНЫЙ МЕХАНИЗМ: ВЗАИМОДЕЙСТВИЕ СПРОСА И ПРЕДЛОЖЕНИЯ

3.1. Рыночный спрос и его факторы. Закон спроса

Описывая рынок, экономисты пользуются понятием «спрос» для опи­сания поведения покупателей и понятием «предложение» для описа­ния поведения продавцов. Рынок — это взаимодействие покупателей (спрос — D) и продавцов (предложение — 5), определяющее равновес­ную цену и равновесное количество обмениваемого продукта Под спросом понимается количество продукта, которое покупатели не только хотят, но и могут купить по любой возможной цене за опреде­ленный промежуток времени. Спрос (платежеспособную потребность), следовательно, можно охарактеризовать как взаимоотношение между ценой и количеством приобретаемого товара.

Объем (величина) спроса — это количество продукта, которое потре­бители хотят и могут купить в определенное время при данной цене. Цена спроса — максимальная цена, которую потребители готовы запла­тить за товар.

Объем купленных товаров зависит от их цен. Чем выше цена, тем мень­шее количество единиц товара люди захотят купить. И наоборот. Таким образом, в некоторый промежуток времени существует определенное от­ношение между рыночной ценой товара и денежным выражением спроса на него. Это отношение называют законом спроса, а его график — кривой спроса. В соответствии с данным законом спрос падает, если при прочих равных условиях цена на товар увеличивается. Если производители ре­шают сегодня произвести больше товаров, чем вчера, то возросшее их количество может быть продано только по более низкой пене.

Кривая спроса направлена вниз с северо-запада на юго-восток, если изобразить ее на графике, где на оси ординат откладываются цены, а на оси абсцисс — объем спроса. Для каждой конкретной цены кривая спроса фиксирует максимальное количество товара, которое покупа­тели хотят и могут купить. Цена при этом выступает главным источ­ником информации об относительной редкости ресурсов и объеме по­требностей.

Падающий характер (отрицательный наклон) кривой спроса обу­словлен следующими факторами:

1. принципом убывающей предельной полезности, в соответствии с которым каждая последующая единица потребляемого блага приносит все меньшую полезность, денежным выражением кото­рой выступает цена продукта;

2. эффектом дохода, согласно которому снижение цены товара по­вышает покупательную способность денежного дохода, что вы­зывает увеличение объема спроса;

3. эффектом замещения, который при снижении цены товара вызы­вает увеличение покупок данного товара и, следовательно, объ­ема спроса.

В процессе анализа необходимо различать изменение спроса и из­менение количества спроса.

Изменение количества (объема) спроса происходит тогда, когда по­купатель приобретает большее количество товара только потому, что цена на него снижается; в этом случае происходит движение точек вдоль кривой спроса.

Изменение спроса имеет место в случае, когда какой-либо фактор, кроме цены, заставляет кривую спроса перемещаться. В этом случае под влиянием неценовых факторов происходит сдвиг кривой спроса. Таким образом, не только цены определяют объем купленных това­ров, кроме них существует несколько важнейших неценовых факто­ров, воздействующих на сирое. Среди них выделяются следующие:

1) доход покупателей. При изменении доходов происходят измене­ния в потребительском выборе, т. е. осуществляется переход от товаров низшей группы к нормальным товарами. Спрос на нормаль­ные товары увеличивается, когда доход растет и наоборот (к при­меру, если цена на какой-либо нормальный товар возросла на 5%, а доход увеличился на 10%, то спрос на данный товар увеличится). Спрос на низшие товары меняется в направлении, противополож­ном изменению доходов (например, спрос на маргарин снижает­ся по мере роста дохода покупателей);

2. число потребителей. Поскольку рыночный спрос равен сумме спросов отдельных индивидуальных потребителей, увеличение их числа ведет к росту спроса;

3. цена и полезность других товаров, в частности товаров-субститу­тов и дополняющих товаров. Товары-субституты — это товары, удовлетворяющие аналогичную потребность и конкурирующие за потребителя. Увеличение цены на один из них ведет к увеличе­нию спроса на другой товар (рост цены на уголь сопровождается увеличением спроса на газ). Дополняющие товары — это товары, которые могут быть использованы совместно с другими товара­ми (например, проигрыватели и пластинки, компьютеры и дис­кеты). Рост цен на один дополняющий товар ведет к уменьше­нию спроса на другой товар;

4) ожидание. На реальный спрос оказывает влияние не только ре­альное изменение в доходах и ценах, но и ожидаемое. К примеру, ожидание дефицита или роста цен увеличивает спрос;

5. изменение в относительных ценах. Относительная цена — это цена одного товара в сравнении с ценой другого товара. Если цена на какой-либо товар растет, а относительно других товаров она сни­жается, то спрос увеличивается. Например, если цена на бензин возросла на 5%, а средние цены увеличились на 8%, то спрос на бензин увеличится;

6. субъективные вкусы и предпочтения.