Тема 1.5. Конкуренция и ценообразование.

Сущность рынка раскрывается в его функциях. Их можно свести к двум основным функциям: конкуренции и ценообразованию.

Понятие и виды конкуренции.

Конкуренция (от лат concurro – «бежать вместе») – соперничество между участниками рыночного хозяйства за наиболее выгодные условия производства и сбыта товаров. В борьбе за доходы фирмы вынуждены наиболее эффективно использовать ресурсы. Они направляются на производство тех вещей и услуг, в которых нуждаются потребители. При этом сущность конкуренции заключается в рассредоточении экономической власти внутри составляющих экономику двух главных совокупностей – предприятий и домохозяйств. Когда на конкретном рынке находится большое число покупателей и продавцов, ни один покупатель или продавец не может заметно повлиять на цену товаров.

Конкуренция подразумевает личную свободу и координирует экономическую активность множества индивидов. Каждый субъект рыночного хозяйства стремится максимизировать свои доходы и минимизировать затраты. Механизм конкуренции препятствует экономическим единицам причинять друг другу разрушительный ущерб, когда они пытаются увеличить свою личную выгоду. Конкуренция устанавливает пределы для реализации покупателями и продавцами их личного интереса.

Роль конкуренции в функционировании рыночной системы хозяйства очень велика. Она лучше всего способствует повышению производительности труда, снижению издержек производства, повышению технического уровня производства, обновлению ассортимента и улучшению потребительских свойств продукции. В ходе ее исчезают экономически неэффективные производства, устаревшая техника, некачественные товары. К числу негативных сторон конкуренции следует отнести разорение небольших предприятий и рост безработицы, дифференциацию доходов.

Подлинная конкуренция возможна в условиях свободного рынка. Для него характерны:

- неограниченное количество продавцов и покупателей;

- большой и регулярный спрос на продукцию;

- абсолютная мобильность факторов производства;

- наличие у участников рынка всего объема информации о рынке;

- свободный вход участников сделок на рынок и свободный выход из него.

На самом деле свободного рынка не существует. Это – идеальная модель. В реальной жизни функционирует конкурентный рынок, причем в двух своих разновидностях.

Одна из них – рынок совершенной конкуренции. Совершенная конкуренция – это соперничество многочисленных, небольших, экономически равноправных, самостоятельных производителей однородной продукции. Каждый из участников своим объемом продукции не может повлиять на уровень рыночных цен, которые формируются свободно. В итоге, на данном рынке в определенный момент времени устанавливается единая цена.

Несовершенная конкуренция – соперничество ограниченного числа участников рыночной активности. В этих условиях даже отдельный участник имеет возможность оказывать влияние на уровень цены товара.

Виды рынков несовершенной конкуренции следующие:

монополия (от греч. Monos – один; polien – продавать) – рынок одного продавца;

олигополия (от греч. Oligos – немногие) – рынок трех-четырех продавцов продукции;

монопсония (от греч. psonien - покупать) - рынок единственного покупателя;

олигопсония - рынок немногих покупателей;

билатеральная (двусторонняя) монополия и ряд других.

Наиболее известным явлением рынка несовершенной конкуренции выступает монополизм, который наносит наибольший ущерб развитию подлинно конкурентных рыночных отношений. Монополия – рыночная система, в которой одно предприятие (фирма) сосредоточивает производство всего объема продукции, не имеющей заменителей. Предприятие-монополист осуществляет полный контроль над рынками, устанавливает и регулирует цены. Техническая и коммерческая информация недоступна другим фирмам. Вход в отрасль практически невозможен.

Монополия бывает двух видов: неполная (абсолютное доминирование одной фирмы при наличии в отрасли других, значительно меньших фирм) и полная (функционирует одна фирма в отрасли). К полной монополии относится естественная монополия. Естественная монополия – это функционирование одного предприятия в отрасли, в которой по технологическим и экономическим причинам нецелесообразно функционирование двух и более предприятий. Этим видом монополии обладают частные собственники и хозяйственные организации, имеющие в своем составе редкие и свободно не возобновляемые элементы производства (редкие полезные ископаемые, особые земельные участки и т.п.).

В результате концентрации производства могут возникнуть разные организационные формы монополии: картель, синдикат, трест и другие.

Картель – это простейшая форма монополистического объединения. Союз нескольких предприятий одной отрасли. Участники картеля сохраняют свою собственность, средства и продукты производства и действуют в соответствии с картельным договором – соглашением о квоте – доле каждого участника в объемах производства, ценах, рынках сбыта, обмене патентами и т.д.

Синдикат. Объединение ряда предприятий, производящих однородную продукцию. Собственность на средства производства сохраняется за участниками, но распределение заказа и сбыт продукции осуществляется централизовано, через созданную для этого контору.

Трест – объединение юридических лиц, в котором создается совместная собственность на средства производства и готовую продукцию. Руководство осуществляется из единого центра. Прибыль треста распределяется в соответствии с деловым участием отдельных предприятий.

Концерн – объединение формально независимых предприятий различных отраслей, но находящихся под единым управлением и финансовым контролем. Обычно в состав концерна, кроме производственных, транспортных и торговых предприятий, входят банки или другие финансовые организации – страховые, пенсионные фонды, кредитные учреждения и др.

Холдинг – акционерная компания, владеющая контрольным пакетом акций юридически самостоятельных предприятий для осуществления контроля над их операциями.

Законными формами чистой монополии являются патенты, авторские права, товарные знаки. Патент дает изобретателю нового продукта или технологии исключительное право контроля за их производством в течение определенного периода времени. Авторское право дает автору исключительную возможность продавать или тиражировать свои произведения. Товарный знак – это символ, используемый предприятием, зарегистрировав который государство делает незаконным его использование другими.

Несовершенная конкуренция лишается своих изъянов и может превратиться в эффективную только при условии активной регулирующей роли государства. В частности, к методам антимонопольного регулирования относятся либерализация товарных и финансовых рынков, государственное регулирование цен, система налогообложения, уменьшение доли государственного сектора. Огромную роль играет в данном случае так называемое антимонопольное законодательство, которое появилось в мировой практике в конце XIX века. Суть его - противостояние монополизации рынков, содействие развитию конкуренции.

Ценообразование.

Смысл этой функции рынка заключается в том, что его механизм устанавливает ценность (цену) удовлетворения экономических потребностей. Цена – это денежное выражение доступности товаров. Она определяется затратами на их производство и полезностью. Полезность означает свойство благ удовлетворять потребности человека. Цена является источником информации для потребителей, производителей и поставщиков ресурсов о решениях каждого из них. Являясь результатом взаимодействия потребностей и возможностей их удовлетворения, формирование цен означает синхронизацию этих решений. Цена выступает ориентиром при распределении ресурсов.

Общественная ценность каждого товара непостоянна. Она меняется в зависимости от большого числа объективных и субъективных факторов. Поэтому и цена товара все время находится в движении. Рыночная экономика постоянно демонстрирует колебание товарных цен. В условиях же командно-административной системы хозяйства допускается управление ценами методом директивного предписания.

В условиях рыночной экономики цена выполняет несколько функций:

- измерительная (цена является инструментом, при помощи которого многие важнейшие экономические параметры находят стоимостное выражение);

- информационная (цена информирует продавцов и покупателей об уровне спроса и предложения);

- стимулирующая (тенденция к повышению цены на какой-либо товар подталкивает производителей к наращиванию производства именно такого товара);

- перераспределительная (ресурсы перемещаются в те отрасли, где наиболее высокие цены на продукцию и, следовательно, более высокие доходы производителей);

- регулирующая (используя косвенный механизм регулирования цен, государство имеет возможность влиять на процессы, протекающие в национальной экономике).

Различные виды цен, существующие в рыночной экономике, составляют систему цен. Элементами такой системы являются:

- договорные цены - это свободные рыночные цены. Договорными они называются потому, что являются результатом соглашения между покупателями и продавцами;

- государственные цены. К ним относятся цены, устанавливаемые государством на: а) продукцию предприятий-монополистов; б) базовые ресурсы для экономики данной страны; в) социально-значимые товары. Часть государственных цен могут быть жестко фиксируемыми (их меньшинство) и регулируемыми с учетом изменений рыночной конъюнктуры (их большинство);

- мировые цены - это цены мирового рынка; применяются в международной торговле.

К факторам, которые определяют уровень рыночной цены, следует отнести:

- издержки производства;

- потребительский спрос;

- цены конкурентов;

- целевую установку предприятия (фирмы);

- уровень мировых цен;

- систему государственного регулирования цен;

- систему продвижения товаров по торговой сети.

Ценообразование - сложный процесс, главный инструмент самонастройки рыночной экономики. Существует три метода ценообразования, основанных на: издержках; изучении спроса; конкуренции.

Из перечисленных выше методов основным является метод, основанный на издержках. В соответствии с ним цена определяется на основе подсчета издержек производства товара. Затем к издержкам добавляется норматив прибыли данного предприятия. Это и будет исходным пунктом ценообразования. Цена, установленная предприятием по этому методу, должна возместить предприятию валовые (общие) издержки производства и обеспечить прибыль.

Часть издержек предприятия не связана напрямую с процессом производства товаров. Это затраты на упаковку, сортировку, транспортировку и хранение товаров. Такие издержки называются издержками обращения. Они входят в конечную стоимость товара, увеличивают ее. На основе подсчета издержек производства и обращения с добавлением величины планируемой прибыли определяется оптовая цена предприятия.

Оптовые цены предприятий - далеко не последний этап ценообразования. Товар, совершая дальнейшее продвижение по пути к потребителю через сеть торговых учреждений, постепенно растет в цене. Каждое звено посредников в торговле прибавляет к исходной цене свою ценовую накидку. Потребитель приобретает товар уже по выросшей с первоначального значения розничной цене. Кроме посредников на повышение уровня розничных цен влияет система налогообложения.

Вопросы для повторения:

1. каков смысл понятия «конкуренция»?

2. каковы положительные и отрицательные стороны конкуренции?

3. в чем различие совершенной и несовершенной конкуренции?

4. каков смысл понятия «монополия»?

5. каковы виды и организационные формы монополии?

6. что такое цена и каковы ее функции?