- •Глава I. Управление общественными отношениями и общие стратегии pr.
- •Pr как наука.
- •История возникновения и развития связей с общественностью.
- •Принципы и функции связей с общественностью.
- •Целевые аудитории в связях с общественностью.
- •5. Приемы коммуникативного воздействия pr.
- •1.6. Основные элементы проведения компании по pr.
- •Глава II. Основные подходы к pr.
- •Pr как профессия.
- •Области применения pr.
- •Маркетинговые стратегии в pr.
- •Социальная реклама.
- •Технологии оздоровления национального самосознания.
- •Глава III. Pr-символы в системе корпоративных отношений.
- •3.1.Система формирования имиджа.
- •Объекты и методы формирования имиджа.
- •Психологические аспекты создания образа.
- •3. 2. Архитектура бренда.
- •3.2.1. Сущность понятия « бренд» и построение архитектуры бренда.
- •3.2.2. Основные этапы построения архитектуры бренда.
- •Глава IV. Пр и средства массовой информации.
- •4. I. Сми как основной канал воздействия pr- технологий.
- •Массовые коммуникации.
- •4.1.2.Сми как медиаполитическая система.
- •4.1.3.Управление средствами массовой информации и информацией.
- •4.2. Сми с точки зрения их типологических особенностей и возможностей охвата целевых аудиторий.
- •Телевидение.
- •4.2.2.Радио.
- •4.2.3.Печатная пресса.
- •Глава V. Pr и политические технологии.
- •Этапы развития политических pr-технологий.
- •5.2. Теоретические основы организации политических pr-технологий.
- •5.2.1. Элементы интегрированной технологии проведения избирательной кампании.
- •5.2.2. Элементы обеспечения эффективности избирательной кампании.
- •5.3. Современные избирательные pr-технологии.
- •5.3.1. Классификатор «грязных пр-технологий».
- •5.3.2. Современные западные избирательные пр-технологии.
- •Глава VI. Инструментарий Public Relations.
- •6.1. Взаимоотношения со средствами массовой коммуникации.
- •6.2. Политические перформансы.
- •6.3. Пресс-релизы.
- •6.4. Пресс-конференции.
- •Презентации.
- •Электронные презентации.
- •6.7. Деловые письма как инструмент pr.
- •6.8. Устные выступления.
- •Формы и методы исследования связей с общественностью.
- •Неформальные методы исследований.
- •6.9.2. Формальные методы исследований.
- •Глава VII. Правовые и этические особенности пр: мировой и российский опыт.
- •7.1. Мировой опыт регулирования пр.
- •Зарубежный опыт правового регулирования пр.
- •7.1.2. Роль международных и национальных профессиональных сообществ в разработке этических профессиональных стандартов по пр.
- •7.2. Российиский опыт регулирования пр.
- •7.2.1. Российское законодательство и управление общественными связями.
- •Часть I. Критерии и нормы профессиональной квалификации практических работников рr, налагаемые на них настоящим Кодексом
- •Часть II. Общие профессиональные обязанности
- •Часть III. Специальные профессиональные обязанности по отношению к клиентам и нанимателям
- •Часть 1. Сферы применения Хартии
- •Часть 2. Подписание Хартии новыми Участниками
- •Часть 3. Заключительные положения
4.2.3.Печатная пресса.
По данным Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям (ФАПМК), на начало 2005 года в России было зарегистрировано более 45 тысяч периодических изданий, в том числе около 26 тысяч газет и более 16 тысяч журналов.
По времени выхода газетно-журнальных изданий и их периодичности печатные СМИ делятся на:
- ежедневные газеты;
- еженедельные газеты и журналы;
- ежемесячные журналы.
Причем ежедневные газеты могут выходить как в первой половине дня (утренние), так и во второй половине (вечерние).
С точки зрения РR-воздействия ежедневные газеты эффективны для представления целевым аудиториям оперативных информационных сообщений, еженедельные газеты и журналы — для аналитических и публицистических материалов.
Ежемесячные журналы требуют еще большей основательности и глубины анализа, лучшего иллюстративного материала.
Другое основание для классификации изданий — территория выхода и распространения. Здесь выделяются следующие типы изданий:
-
центральные, общенациональные (федеральные);
-
республиканские,
-
областные,
-
краевые,
-
городские,
-
районные,
-
ведомственные.
Выбор издания для РR -кампании по данной классификации определяется масштабами кампании. Так, РR-кампании, связанные с выборами президента РФ, требуют привлечения в основном центральных изданий; РR -кампании по выборам в законодательные собрания регионов, по выборам мэров городов — региональных СМИ.
Если позиционируется крупная коммерческая структура федерального уровня, используются центральные и ведомственные СМИ, если же эта структура собирается приобрести в каком-либо регионе новый объект собственности, организуется поддержка сделки прежде всего в СМИ того региона, где она будет проходить.
Широко используются различного рода РR-комбинации: так, известно, что даже федеральные издания с большим тиражом, будучи авторитетными и влиятельными, имеют сравнительно небольшое число подписчиков в регионах. Отсюда реализуется следующая модель - материал печатается в федеральном издании, а потом со ссылкой на него перепечатывается в местных.
Поскольку тираж СМИ — гарантированное количество экземпляров издания, которое может быть направлено на определенную целевую аудиторию по подписке или в розницу, при РR-кампании он в любом случае должен приниматься во внимание. При этом, по данным ФАПМК, федеральные издания в общероссийском тираже газет составляют примерно треть, еще треть газетного рынка — региональные газеты и оставшаяся треть приходится на долю муниципальной прессы. Среди журналов лидируют центральные издания, доля которых в общем годовом тираже составляет свыше 80% — это не более 600 центральных изданий так называемого общего спроса, которые почти полностью определяют состояние рынка журналов. Приведем выборочный список 50 газет и журналов, с которыми по тиражным показателям (и с поправкой на читающие их целевые аудитории) РR-специалисту в 2005 году стоило считаться:
«Аргументы и факты» — 3000 (здесь и далее — тыс. экз.); «Спид-инфо» - 2970;
«Совершенно секретно» — 2300;
«Трибуна» — 145;
«Московский комсомолец» — 2082;
«Крестьянка» — 140;
«Комсомольская правда» — 2000; «КоммерсантЪ» — 117;
«Труд» — 1700;
«Родная газета» — 117;
«Экономика и жизнь» — 1200;
«Домовой» — 104;
«Мир новостей» - 850;
«Новые Известия» - 102;
«Новая газета» — 700;
«Сельская жизнь» — 102;
«Спорт-экспресс» — 640;
«Огонек» — 100;
«Российская газета» — 439;
«Ровесник» — 100;
«За рулем» - 343;
Moscow Times - 100;
СошороШап - 340;
«Финансовая Россия» - 96;
«Советская Россия» - 330;
«Коммерсантъ-Деньги» - 86;
«Московская правда» — 312;
«Финансовая газета» — 84;
«Вечерняя Москва»-300;
«Коммерсантъ-Власть» — 73;
«Работница» — 300;
«Профиль» - 72;
«Советский спорт» - 280;
«Красная Звезда» - 70;
«Известия» — 263;
«Культура» — 70;
«Гудок» - 255;
«Правда» - 63;
«Собеседник» — 240;
«Московские новости» — 60;
«Домашний очаг» - 230;
«Эксперт» - 60;
«Ведомости» — 200 ;
«Независимая газета» — 50;
«Здоровье» — 190; «Парламентская газета» — 50.
При составлении различного рода медиакарт (пулов СМИ, баз данных для рассылки информации) имеет смысл классифицировать СМИ и по другим показателям — целевым группам и интересам читателей, например:
- женские,
- семейные,
- медицинские,
- спортивные,
- культурологические,
- модные,
- развлекательные и др.
Издания, ориентированные главным образом на указанные градации, называются специализированными. Работающие в них журналисты зачастую объединяются в профессиональные ассоциации и клубы (финансовый пресс-клуб; клуб журналистов, пишущих о туризме, и пр.).
При подготовке и проведении соответствующих РR-кампаний целесообразно выходить на эти объединения с целью создания целевого журналистского пула, который мог бы обеспечить проведение пресс-конференций и необходимых публикаций в данных изданиях.
Если профессиональных объединений журналистов по реализуемой теме нет, пул создается РК-агентством или непосредственно департаментом по связям с общественностью корпорации путем кропотливой работы с каждым журналистом, привлекаемым к сотрудничеству.
Некоторые журналистские пулы образовались в России в результате РR-кампаний федерального уровня — журналисты, специализирующиеся на нефтяной и газовой сфере; политические журналисты, спортивные журналисты, журналисты авиационной проблематики и т.п.
Все это многообразие свидетельствует о том , что сегодня средства массовой коммуникации начинают выполнять функции идеологического, политического влияния, организации информирования, просвещения, развлечения, поддержания социальной общности. Они становятся носителями и содержанием общественных связей в современном мире. Однако, следует признать и другое. А именно то, что в настоящее время в России с помощью введения Доктрины информационной безопасности, своеобразной «зачистки» информационного поля от инакомыслия, огосударствления федеральных каналов, фактического введения цензуры и самоцензуры в СМИ создана система информационной поддержки управляемой демократии. Для медиасистемы страны характерна монополия на информацию, поскольку два главных государственных телеканала страны, как уже отмечалось, по охвату и степени влияния «перевешивают» все остальные 15тысяч СМИ.
ЛИТЕРАТУРА
1. Чумиков А.Н., Бочаров В.М. "Связи с общественностью: теория и практика". Москва, 2006 г.
2.Шарков Ф.И. Массовые коммуникации и медиопланирование. М.: Альфа- пресс, 2007.
3. www.pr-club.com
4. www.socismr.com