Резюме к III главе.

Среди технологий осуществления политических мани­пуляций выделяются три основные: ПР, политическая рек­лама и пропаганда.

ПР служит для поддержания и коррекции имиджа поли­тического лидера, для контроля за информационными по­токами. ПР структурирует информационное поле лидера. Методы ПР могут использоваться как для гармонизации от­ношений между лидером и избирателями, так и для мани­пулирования последними путем создания ложных образов и стереотипов и внедрения их в массовое сознание.

Политическая реклама является краткосрочным меро­приятием. Она актуализирует имидж политика, драматизи­рует избирательный процесс. Средства рекламы позволяют активно воздействовать на эмоциональное состояние изби­рателей, направляя его в нужное манипулятору русло.

Пропаганда, как правило, не осуществляется в интере­сах лишь одного человека. Она отражает мировоззрение правящего в обществе класса, партии и т. д. Цель манипулятивной, негативной пропаганды — нивелировать лич­ность, превратить аудиторию в послушную, управляемую толпу.

Вместо заключения.

В свое время Талейран сумел убедить союзников, что их врагом является не Франция, а отдельная лич­ность — Наполеон. Союзники поддались на аргумен­ты Талейрана. Некоторые историки считают, что таким об­разом он спас Францию от полного разгрома и раздела ее территории. Впоследствии эта технология применялась не раз: на Нюрнбергском процессе подсудимые пытались всю вину свалить на Гитлера, Хрущев обвинил во всех грехах од­ного Сталина, в распаде СССР все единодушно обвиняют Горбачева, сегодня вина за все неудачи и преступления в России возлагается опять-таки на одного человека — Ельцина. «Король всему виной!» — этот клич прошел через века до наших дней.

Опасность подобных убеждений — необычайно велика. Талейран все свалил на Наполеона, но французы еще раз призвали своего императора, проголосовав за его тень — Луи Бонапарта, взошедшего на престол под именем Напо­леона III. Его правление стоило Франции сокрушительного поражения во франко-прусской войне.

Мы дружно свалили на Сталина всю вину за преступле­ния 30-х годов, но до сих пор не излечились от сталинизма. Мы свалили вину за распад Союза на одного Горбачева, но так и не научились жить вместе в мире и согласии. Мы об­виняем во всех своих несчастьях Ельцина, не задаваясь вопросом: а что мы сделали, чтобы быть счастливыми, с чего это нам должны преподнести демократию и красивую жизнь на блюдечке с голубой каемочкой? Если мы не хотим быть манипулируемыми, мы должны прежде всего быть от­ветственными за свои мысли и поступки. Манипуляторы оказывают нам коварную услугу, снимая с нас ответствен­ность за наши действия. Они лишают нас возможности по­ступать сознательно по собственному выбору, занимать активную гражданскую позицию, превращают нас в послушную, покорную их воле толпу. Этому нужно положить конец. Россия непременно выйдет из кризиса, в котором очутилась, если на выборы в 1999 и 2000 годах придет не покорная толпа, а граждане страны, которые сделают осоз­нанный и разумный выбор. С верой в такой исход событий мы и завершим эту книгу. И последнее. Помните: если вами манипулируют, значит, это кому-то нужно! Кому-то, но уж точно не вам.