2.3 Программа преддипломной практики студентов 5 курса специальности 032401 «Реклама»

2.3.1 Цели преддипломной практики

Целями преддипломной практики являются углубленное изучение студентом рекламной деятельности, ее экономического и организационного механизмов в условиях работы конкретного предприятия, овладение практическими навыками будущей профессии; самостоятельное практическое освоение студентом совокупности приемов и методов исследования, их применение для решения конкретных экономических задач (проблем) на научной основе, сбор статистического и аналитического материала, необходимого для выполнения индивидуального задания и написания дипломной работы по избранной теме.

2.3.2 Задачи преддипломной практики

В соответствии с Государственным образовательным стандартом высшего профессионального образования по специальности 032401 «Реклама» квалификационной работой выпускника является дипломная работа. По уровню выполнения дипломной работы и результатам ее защиты Государственной аттестационной комиссией (ГАК) делается заключение о возможности присвоения выпускнику соответствующей квалификации.

Выполнение дипломной работы – это заключительный этап обучения студентов в высшем учебном заведении, который имеет своей целью:

- систематизацию, закрепление и углубление теоретических и практических знаний по специальности 032401 «Реклама» и применение их для решения конкретных задач;

- овладение методикой научного исследования, планирования, экономических расчетов и творческих разработок, развитие навыков ведения самостоятельной научно-исследовательской и творческой работы;

- приобретение навыков обобщения и анализа результатов, полученных другими разработчиками или исследователями.

Преддипломную практику каждый студент проходит по индивидуальному плану – графику, увязанному программой практики с темой дипломной работы. Приступая к практике, студенты совместно с научным руководителем выбирают и утверждают тему и развернутый план дипломной работы.

Задачами преддипломной практики являются:

- приобретение навыков, необходимых для осуществления профессиональной деятельности специалиста по рекламе, формирование высокого уровня подготовленности, самостоятельности и ответственности в условиях современной экономики при решении профессиональных задач;

- организация систематической самостоятельной работы с учебной, научной, специальной, нормативно-методической литературой, способствующей формированию творческого подхода к решению проблем профессиональной деятельности;

- творческая обработка компилятивного материала по теме дипломной работы;

- сбор данных и углубленный анализ коммерческой деятельности предприятия не менее чем за три года его работы;

- обобщающая оценка информации об экономическом состоянии предприятия (фирмы);

- оценка маркетинговой стратегии предприятия с точки зрения адекватности рыночной среде;

- формирование выводов и разработка рекомендаций по совершенствованию деятельности предприятия.

Конкретные задачи практики зависят от места ее прохождения, выбранной темы дипломной работы и определяются согласно программе практики.

2.3.3 Место преддипломной практики в структуре ООП ВПО

При прохождении преддипломной практики студент должен собрать необходимую информацию и материалы для написания выпускной квалификационной работы.

2.3.4 Место и время проведения преддипломной практики

В соответствии с учебным планом специальности «Реклама» преддипломная практика студентов производится в 10-м семестре после сдачи зимней экзаменационной сессии в период с марта по апрель. Продолжительность преддипломной практики студентов специальности «Реклама» составляет 6 недель.

3.3.5 Структура и содержание преддипломной практики

Таблица 4 – Структура и содержание преддипломной практики

№ п/п

Разделы (этапы) практики

Виды исследовательской и производственной работы на практике и трудоемкость ( в дн.)

Формы текущего контроля

Участие в установочном занятии

Производственный инструктаж, в т.ч. инструктаж по технике безопасности

Знакомство с документацией, регламен. деятельность п/п и подразделений

Изучение осн. показателей фин. – хоз. деят-ти за 2 – 3 гг. (бух. балансы, ежекварт. год. отчет)

Сбор, обработка и систематизация информации по рынку (отрасли)

Участие в планировании, и проведении кабин. и полевых маркетинг. исследований

Изучение должностных инструкций

Беседы с руководителями п/п, подразделений, сотрудниками службы маркетинга и рекламы

Участие в стратегическом / оператив-ном планировании маркетинг.. и рекл. деят-ти п.п

Знакомство с рекламными бюджетами за 2-3 гг., опытом проведения рекламных кампаний

Участие в планировании и осуществлении рекламных, инф. и пропаганд. кампаний

Участие в поиске и выборе рекл. посредников, юр.оформлении взаимоотношений, расчетах

Взаимодействие предприятия со СМИ при распространении рекламных обращений

Участие в разработке и создании рекламного продукта

Изучение видов и направлений контроля в рекламной деятельности

Выполнение прочих производственных заданий

Сбор, обработка и систематизация теоретического и практического материала

Разработка рекомендаций по совершенствова-нию комм-ой политики и рекл. деят-ти п/п

Подготовка письменного варианта отчета по практике

Подготовка и устная защита отчета по практике

1

Организация практики

2

2

Подготовительный этап

1

Дневник практики

3

Производственный /исследовательский этап

Дневник практики

3.1

Орг.-экон. характеристика предприятия

4

3.2

Характеристика маркетинг. среды

4

3.3

Служба маркетинга и рекламы

1

3.4

Комплекс маркетинг. коммуникаций

4

3.5

Организация/планирование рекламной деятельности

12

3.6

Контроль рекламной деятельности

4

4

Итоговый этап

10

- Дневник практики - Отзыв рук-ля практики от п/п; - Отчет пис. форме; - Устная защита.