2. Организация сквозной практики

2.1. Программа учебно-ознакомительной практики студентов 2 курса специальности 032401 «Реклама»

2.1.1 Цели учебно-ознакомительной практики

Целями учебно-ознакомительной практики являются закрепление и расширение теоретических знаний, приобретенных студентами в ходе учебного процесса, самостоятельная подготовка к изучению в дальнейшем специальных дисциплин, формирование представлений о профессиональных обязанностях специалиста по рекламе, приобретение первоначальных практических навыков и компетенций в сфере рекламных коммуникаций.

2.1.2 Задачи учебно-ознакомительной практики

Учебно-ознакомительная практика состоит из двух частей – теоретической и практико-исполнительской. Назначение теоретической практики предполагает приобретение навыков самостоятельной работы с библиографическими источниками, выбор научного направления на срок обучения в ВУЗе под руководством прикрепленного преподавателя. За время практики студент должен ознакомиться со следующими теоретическими вопросами:

- понятие и особенности становления рыночных отношений в России, виды рынков;

- содержание маркетинговой деятельности, цели, задачи, функции маркетинга и его место в коммерческой деятельности предприятия;

- реклама как элемент маркетинговых коммуникаций;

- формы рекламной коммуникации;

- организационно-экономический механизм рекламного процесса;

- особенности процесса создания и разработки рекламного продукта.

В ходе практики на конкретном предприятии студент выполняет следующие задачи:

знакомится с характеристикой предприятия, основными видами хозяйственной деятельности, историей развития, с технологией и организацией деятельности (годы существования на рынке, территория, виды деятельности, форма собственности)

изучает организационную структуру предприятия (фирмы) и его подразделений (необходимо построить схему организационной структуры, особое внимание обратить на маркетинговую и рекламную службу), назначение и взаимодействие основных и вспомогательных подразделений с отделами рекламы, маркетинга, сбыта;

определяет задачи и описывает функции подразделения (изучает должностные инструкции);

изучает специфику рынка, на котором работает предприятие, практику исследования рынка, сегментации и выбора целевой аудитории, разработки товарной, ценовой и коммуникационной политики;

изучает современное информационное обеспечение коммерческой (маркетинговой) деятельности (где и каким образом предприятие получает информацию и каким образом рекламирует свою продукцию или услуги);

определяет концептуальные основы развития рекламной деятельности на предприятии, взаимосвязь рекламы и маркетинговых коммуникаций;

рассматривает особенности планирования и организации рекламных коммуникаций на предприятии с учетом его отраслевой принадлежности, разработки рекламных стратегий, создания имиджа организации и проведения специальных рекламных мероприятий;

знакомится с технологией разработки, подготовки к выпуску, производства и распространения рекламной продукции;

разрабатывает рекомендации по совершенствованию коммуникационной политики и рекламной деятельности предприятия;

осуществляет сбор, обобщение и анализ практического материала для написания отчета.

2.1.3 Место учебно-ознакомительной практики в структуре ООП ВПО

Учебно-ознакомительная практика является важной составляющей в процессе подготовки квалифицированных специалистов в области рекламы. Прохождение учебно-ознакомительной практики студентами специальности «Реклама» предусмотрено по окончании 4 семестра обучения. Она базируется на таких дисциплинах, как «Математика», «Информатика», «Экономическая теория», «Статистика», «Менеджмент», «Маркетинг», «Основы рекламы», «Русский язык и культура речи», «Основы веб-дизайна», «Компьютерная графика», и обеспечивает дисциплины «Маркетинговые исследования», «Социология рекламной деятельности», «Психология рекламной деятельности», «Разработка и технологии производства рекламного продукта», «Менеджмент продаж», изучение которых, согласно Учебному плану, предусмотрено на третьем курсе обучения данной специальности.

По мере выполнения программы практики студент собирает материал для дальнейшего написания курсовых работ по дисциплинам «Маркетинговые исследования» (5 семестр) и курсового проекта по дисциплине «Разработка и технологии производства рекламного продукта» (5 семестр).

3.1.4 Место и время проведения учебно-ознакомительной практики

Прохождение учебно-ознакомительной практики студентами специальности «Реклама» рекомендуется:

- в профильных подразделениях министерств, ведомств и др. государственных учреждений;

- в отделах маркетинга и рекламы производственных предприятий, организаций, учреждений, коммерческих фирм Уральского региона;

- в консалтинговых и рекламных агентствах;

- в рекламных службах СМИ;

- в профильных подразделениях различных общественных организаций;

- в отделе маркетинга УрГЭУ.

Выбранное в качестве базы практики предприятие должно отвечать следующим требованиям:

- соответствовать данной специальности и виду практики;

- иметь сферы деятельности, предусмотренные программой практики;

- располагать квалифицированными кадрами для руководства практикой студентов.

Продолжительность учебно-ознакомительной практики составляет 2 недели.

2.1.5 Структура и содержание учебно-ознакомительной практики

Таблица 2 – Структура и содержание учебно-ознакомительной практики

№ п/п

Разделы (этапы) практики

Виды исследовательской и производственной работы на практике и трудоемкость ( в дн.)

Формы текущего контроля

Участие в установочном занятии

Производственный инструктаж, в т.ч. инструктаж по технике безопасности

Знакомство с документацией, регламен. деятельность п/п и подразделений

Изучение осн. показателей фин. – хоз. деят-ти за 2 – 3 гг. (бух. балансы, ежекварт. год. отчет)

Сбор, обработка и систематизация информации по рынку (отрасли)

Участие в планировании, и проведении кабин. и полевых маркетинг. исследований

Изучение должностных инструкций

Беседы с руководителями п/п, подразделений, сотрудниками службы маркетинга и рекламы

Участие в стратегическом / оператив-ном планировании маркетинг.. и рекл. деят-ти п.п

Знакомство с рекламными бюджетами за 2-3 гг., опытом проведения рекламных кампаний

Участие в планировании и осуществлении рекламных, инф. и пропаганд. кампаний

Участие в поиске и выборе рекл. посредников, юр.оформлении взаимоотношений, расчетах

Взаимодействие предприятия со СМИ при распространении рекламных обращений

Участие в разработке и создании рекламного продукта

Изучение видов и направлений контроля в рекламной деятельности

Выполнение прочих производственных заданий

Сбор, обработка и систематизация теоретического и практического материала

Разработка рекомендаций по совершенствова-нию комм-ой политики и рекл. деят-ти п/п

Подготовка письменного варианта отчета по практике

Подготовка и устная защита отчета по практике

1

Организация практики

1

2

Подготовительный этап

1

Дневник практики

3

Производственный /исследовательский этап

- Дневник практики; - Каждую неделю студенты готовят устный отчет о проделанной работе, докладывают науч. руководителю (в уст. время)

3.1

Орг.-экон. характеристика предприятия

2

3.2

Характеристика маркетинг. среды

2

3.3

Служба маркетинга и рекламы

1

3.4

Комплекс маркетинг. коммуникаций

1

3.5

Организация/планирование рекламной деятельности

3

3.6

Контроль рекламной деятельности

1

4

Итоговый этап

3

- Дневник практики - Отзыв рук-ля практики от п/п; - Отчет пис. форме; - Устная защита.