2.2 Программа производственной практики студентов 3 и 4 курсов специальности 032401 «Реклама»

2.2.1 Цели производственной практики

Целью производственной практики является комплексное освоение студентами различных видов профессиональной деятельности по профессии «Специалист по рекламе», формирование общих и профессиональных компетенций, а также приобретение опыта практической работы.

2.2.2 Задачи производственной практики

Задачами производственной практики являются:

- формирование, закрепление и совершенствование у студентов практических профессиональных умений по основным видам профессиональной деятельности специалиста по рекламе: маркетингово-рекламной; рекламно-управленческой; рекламно-торговой; рекламно-производственной; художественно-творческой; рекламно-информационной; культурно-просветительной; аналитической; научно-исследовательской; экспертно-консультационной;

- освоение современных процессов, приемов и методов планирования, организации, осуществления и контроля рекламной деятельности, в том числе, создания и моделирования рекламного продукта;

- исследование основных тенденций развития рынка рекламы;

- адаптация студентов к условиям осуществления профессиональной деятельности в конкретных условиях работы организаций различных организационно-правовых форм.

Конкретные задачи производственной практики также представлены в п. 3.1.2 данной Программы.

2.2.3 Место производственной практики в структуре ООП ВПО

Прохождение производственной практики студентами специальности 032401 «Реклама» предусмотрено по окончании 6 и 8 семестров обучения. Она базируется на таких дисциплинах, как

По мере выполнения программы практики студент собирает материал для дальнейшего написания курсовой работы по дисциплине «Маркетинговые коммуникации и медиапланирование» (7 семестр) и курсовых проектов по дисциплинам «Информационные технологии в рекламе» (8 семестр) и «Разработка и технологии производства рекламного продукта» (9 семестр).

2.2.4 Место и время проведения производственной практики

В качестве баз практики для студентов специальности 032401 «Реклама» могут быть выбраны:

- профильные подразделения министерств, ведомств и др. государственных учреждений;

- отделы маркетинга и рекламы производственных предприятий, организаций, учреждений, коммерческих фирм Уральского региона;

- консалтинговые и рекламные агентства;

- рекламные службы СМИ;

- профильные подразделения различных общественных организаций;

- отдел маркетинга УрГЭУ.

Выбранное в качестве базы практики предприятие должно отвечать следующим требованиям:

- соответствовать данной специальности и виду практики;

- иметь сферы деятельности, предусмотренные программой практики;

- располагать квалифицированными кадрами для руководства практикой студентов.

Продолжительность производственной практики студентов специальности «Реклама» составляет 3 недели по окончании 3 года обучения и 3 недели по окончании 4 года обучения.

2.2.5 Структура и содержание производственной практики

Таблица 3 – Структура и содержание производственной практики

№ п/п

Разделы (этапы) практики

Виды исследовательской и производственной работы на практике и трудоемкость ( в дн.)

Формы текущего контроля

Участие в установочном занятии

Производственный инструктаж, в т.ч. инструктаж по технике безопасности

Знакомство с документацией, регламен. деятельность п/п и подразделений

Изучение осн. показателей фин. – хоз. деят-ти за 2 – 3 гг. (бух. балансы, ежекварт. год. отчет)

Сбор, обработка и систематизация информации по рынку (отрасли)

Участие в планировании, и проведении кабин. и полевых маркетинг. исследований

Изучение должностных инструкций

Беседы с руководителями п/п, подразделений, сотрудниками службы маркетинга и рекламы

Участие в стратегическом / оператив-ном планировании маркетинг.. и рекл. деят-ти п.п

Знакомство с рекламными бюджетами за 2-3 гг., опытом проведения рекламных кампаний

Участие в планировании и осуществлении рекламных, инф. и пропаганд. кампаний

Участие в поиске и выборе рекл. посредников, юр.оформлении взаимоотношений, расчетах

Взаимодействие предприятия со СМИ при распространении рекламных обращений

Участие в разработке и создании рекламного продукта

Изучение видов и направлений контроля в рекламной деятельности

Выполнение прочих производственных заданий

Сбор, обработка и систематизация теоретического и практического материала

Разработка рекомендаций по совершенствова-нию комм-ой политики и рекл. деят-ти п/п

Подготовка письменного варианта отчета по практике

Подготовка и устная защита отчета по практике

1

Организация практики

1

2

Подготовительный этап

1

Дневник практики

3

Производственный /исследовательский этап

Дневник практики

3.1

Орг.-экон. характеристика предприятия

2

3.2

Характеристика маркетинг. среды

4

3.3

Служба маркетинга и рекламы

1

3.4

Комплекс маркетинг. коммуникаций

2

3.5

Организация/планирование рекламной деятельности

4

3.6

Контроль рекламной деятельности

1

4

Итоговый этап

5

- Дневник практики - Отзыв рук-ля практики от п/п; - Отчет пис. форме; - Устная защита.