- •2 Раздел. Маркетинговая среда предприятия
- •Численность различных социальных слоев в российском обществе, в %
- •Среднемесячные доходы в расчете на одного члена семьи в различных социальных слоях, в рублях
- •Использование платных услуг за последние три года россиянами из различных социальных слоев, в %
- •Особенности макро и микросреды в России
- •Четырехпольная матрица step- анализа
- •Табличный формат step- анализа
- •Етом анализ (аббревиатура от Environmental Threats and opportunities Matrix)
- •(Источник:Baker m. The Marketing Manual, p. 73)
- •Методика анализа факторов макросреды quest
- •Матрица анализа quest
- •Стратегическая важность основных экономических характеристик отрасли
- •Примеры ключевых факторов успеха предприятия в отрасли
- •Пример оценки кфу компании
- •Пример ключевых факторов успеха
- •Матрица возможностей ф. Котлера
- •Вероятность успеха / Привлекательность рынка
- •Высокая
- •Примерный перечень характеристик, который может быть использован при оценке сильных и слабых сторон компании, а также возможностей и угроз со стороны внешней среды
- •Пример взвешенной количественной оценки конкурентной силы компании
- •Характеристика отношений предприятий с основными покупателями и поставщиками
- •Анализ уровня лояльности покупателей и поставщиков
- •Способы поиска партнеров на рынке
- •Критерии отбора деловых партнеров
- •Интеграционная стратегия развития предприятий
- •Отношения предприятий с государственными структурами управления
- •Формы организации управления предприятиями
Четырехпольная матрица step- анализа
-
Социальные факторы
1
2
3
4
…
Технологические факторы
1
2
3
4
..
Экономические факторы
1
2
3
..
Политические факторы
1
2
3
…
Источник: Гайдаенко Т.А. Маркетинговое управление. – М.: Изд-во Эксмо, 2005, с. 78
Табличный формат step- анализа
Группы факторов |
События/факторы |
Опасность/возможность |
Вероятность события/фактора |
Важность события или фактора |
Влияние на компанию |
Программа действий |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
7 |
Политические |
1 2 3… |
+ (возможность) или – (опасность) |
Количественная шкала от 1 до 100% |
Важность фактора от1 до 10 |
4 колонка умножается на 5 колонку с добавлением знака из колонки 3 |
|
Экономические |
1 2 3… |
|
Или качественная шкала: высокая-средняя-низкая |
|
|
|
Социальные |
1 2 3… |
|
|
|
|
|
Технологические |
1 2 3… |
|
|
|
|
|
Источник: Гайдаенко Т.А. Маркетинговое управление. – М.: Изд-во Эксмо, 2005, с. 79
Етом анализ (аббревиатура от Environmental Threats and opportunities Matrix)
Матрица угроз и возможностей внешней среды.
(Источник:Baker m. The Marketing Manual, p. 73)
Группы факторов |
События/факторы |
Угроза (-) |
Возможность (+) |
Вес (1-5) |
Важность (1-15) |
Влияние на стратегию компании |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
7 |
Экономические |
1 2 3 4… |
|
|
|
В анализе всего должно быть 15 факторов |
Умножается 5 колонка на 6, а знак записывается + или - |
Итого |
|
|
|
|
|
|
Социальные и культурные |
1 2 3 4… |
|
|
|
|
|
Итого |
|
|
|
|
|
|
Демографические |
1 2 3… |
|
|
|
|
|
Итого |
|
|
|
|
|
|
Всего (-) |
|
|
|
|
|
|
Всего (+) |
|
|
|
|
|
|
Итоговая таблица анализа ЕТОМ методом экспертных оценок
Эксперт |
Три фактора, получивших самые высокие оценки | ||
|
Описание фактора |
Возможность (+) |
Угроза (-) |
1 |
1 2 3
|
|
|
2 |
1 2 3 |
|
|
Методика анализа факторов макросреды quest
Аббревиатура от Quick Environmental Scanning Technique – техника быстрого сканирования внешней среды
Первые этапы анализа по данной методике совпадают с этапами других видов анализа. Затем происходит выбор на основе рейтинга самых
Матрица анализа quest
Факторы |
Вероятность |
Фактор 1 |
Фактор 2 |
Фактор 3 |
Фактор 4 |
Фактор 5 |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
7 |
Фактор 1 |
|
|
|
|
|
|
Фактор 2 |
|
|
|
|
|
|
Фактор 3 |
|
|
|
|
|
|
Фактор 4 |
|
|
|
|
|
|
Фактор 5 |
|
|
|
|
|
|
(Источник: Baker M. The Marketing Manual. - P. 69)
Рис. 2. Модель пяти конкурентных сил М.Портера.
Источник: Томпсон А.А., Стрикленд А.Дж. Стратегический менеджмент. Искусство разработки
и реализации стратегии. – М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1998, с. 118
Табл. 1