7. Теория спроса и предложения. Цена равновесия.

Спрос — это количество товара, которое хотят и могут приобрести покупатели за опре­деленный период времени при всех возможных ценах на этот товар.

Закон спроса - при прочих равных условиях величина спроса на товар тем выше, чем ниже цена этого товара, и наоборот, чем выше цена, тем ниже величина спроса на товар.

Предложение — это количество товара, которое хотят и могут предложить на рынок продавцы за определенный промежуток времени при всех возможных ценах на этот товар.

Закон предложения - при прочих равных условиях количество предлагаемого продавца­ми товара тем выше, чем выше цена этого товара, и наоборот, чем ниже цена, тем ниже величи­на его предложения.

Равновесная (рыночная) цена устанавливается под воздействием спроса и предложения.

Рынок сводит продавцов и покупателей; равновесная цена и объем продаж устанавлива­ются в точке, где намерения продавцов и покупателей совпадают. Изменения в спросе или предложении, вызванные действием неценовых факторов (изменением потребительских пред­почтений, ростом денежных доходов, введением дополнительных налогов и проч.), приводят в действие рыночные силы, благодаря которым равновесие на рынке устанавливается в новой точке.

На рынке действует закон рыночного ценообразования, который состоит в следующем:

1. Цена на рынке стремится к такому уровню, при котором спрос равен предложению.

2. Если под воздействием неценовых факторов произойдет изменение в спросе или пред­ложении, то установится новая равновесная цена, соответствующая новому состоянию спроса и предложения.

8.Эластичность спроса и предложения. Практическое использование коэффициен­тов эластичности.

Мера реакций одной величины на изменение другой называется эластичностью. Эла­стичность показывает, на сколько процентов изменится одна переменная экономическая вели­чина при изменении другой на один процент. Примером может служить эластичность спроса по цене, которая показывает, насколько изменится в процентном отношении величина спроса на товар при изменении его цены на один процент.

Различают три вида эластичности спроса: эластичный, неэластичный, с единичной эла­стичностью. Могут встречаться ситуации, когда спрос оказывается абсолютно неэластичным к любому самому большому изменению цены, или, наоборот, обладает бесконечной эластично­стью.

Графически различная ценовая эластичность спроса на товар может быть выражена че­рез различный наклон линий спроса. Спрос с абсолютной эластичностью (эластичностью, стре­мящейся к бесконечности) графически будет выглядеть как горизонтальная линия, а абсолютно неэластичный спрос - как вертикальная линия.

Эластичность предложения - как и спрос, количество предлагаемого на рынке товара находится в определенной зависимости от многих переменных и прежде всего - от рыночной цены товара. Эластичность предложения, как и эластичность спроса, колеблется в пределах от О до бесконечности.

Вертикальная линия соответствует абсолютно неэластичному предложению, горизон­тальная, наоборот, - абсолютно эластичному. Другие положения линии предложения будут ха­рактеризовать либо эластичное (при ES > 1), либо неэластичное (при ES < 1) предложение.

Понятие эластичности, особенно эластичности спроса, имеет прямое отношение к цено­вой политике производителей. При установлении цены на свой товар, а также при определении ценовых надбавок или скидок, производитель должен улавливать те изменения, которые проис­ходят на рынке и имеют какое-либо отношение к изменению эластичности спроса на его товар. Если у него не будет возможности учесть в ценах происходящие на рынке изменения, это мо­жет привести к потере им части прибыли, а то и рынка. Понимание ценовой эластичности часто является решающим для многих хозяйственных решений.

Практическое использование коэффициентов эластичности.

Коэффициенты (показатели) эластичности спроса и предложения создают для фирмы возможность определить положение кривых спроса и предложения и прогнозировать изменение объема продаж в зависимости от изменения факторов, влияющих на спрос и предложение. Эла­стичность является важным фактором, влияющим на ценовую политику фирмы. Предположим, что какая-то фирма построила стоквартирный дом и решает вопрос, по какой цене следует предлагать квартиры съемщикам. Если фирма знает спрос на квартиры и его эластичность, она может определить, по какой цене следует сдавать эти квартиры, чтобы обеспечить максималь­ную выручку.