Контрольные вопросы и задания

1. Какие определения маркетинга вы знаете? Приведите их, укажите, соответствуют ли они современным понятиям маркетинга.

2. В чем проявляется социально-экономическая сущность маркетинга?

3. Какие варианты целей маркетинга вы знаете? В чем их отличия?

4. Как соотносятся цели маркетинга и цели фирмы?

5. Почему при централизованном планировании и управлении не использовался маркетинг?

6. Какие виды маркетинговой деятельности характерны для рыночной экономики? Обоснуйте, почему они необходимы в условиях рыночных отношений.

7. Какую роль маркетинг играет в движении товара и денег в воспроизводственном процессе развития рыночной экономики?

8. Почему рынок является экономической основой маркетинга? Обоснуйте ответ на базе характеристики схемы системы маркетинговой деятельности.

9. В чем заключается сущность закона спроса? Покажите изменение кривой спроса при изменении цены на товар. Каковы особенности изменения спроса на престижный товар?

10. Дайте характеристику изменения кривой предложения при изменении цены. Чем характеризуется равновесная цена?

11. Что происходит при сдвиге кривой спроса на товар вправо или влево при постоянной цене? Покажите характер изменения спроса на товар графически.

12. Что происходит при сдвиге кривой спроса вправо или влево по линии предложения на товар?

13. Что происходит при сдвиге кривой предложения на товар вправо или влево при постоянной цене? Покажите характер изменения предложения на товар графически.

14. Что происходит при сдвиге кривой предложения на товар вправо и влево по линии спроса?

15. Что такое коэффициент спроса по цене и как он определяется?

16. Что представляют собой коэффициент эластичности по доходу и коэффициент перекрестной эластичности?

17. Каковы особенности изменения цены и спроса на "престижный" товар?

Темы для докладов

1. Сущность и цели маркетинга.

2. Рынок как экономическая основа маркетинга.

3. Рыночный спрос и предложение.

4. Воздействие государства на спрос и предложение.

5. Эластичность спроса и ее изменение.

Глава 2. Основные этапы развития и современные концепции маркетинга.

2.1. Этапы развития и принципы маркетинга.

Первые элементы маркетинга, считают многие специалисты, возникли с появлением обмена товаров. Это и понятно, поскольку маркетинг не может рассматриваться вне обмена, при котором складываются спрос и предложения. Но возникновение маркетинга как самостоятельного вида деятельности связано с появлением проблемы реализации продукции. Эти проблемы наиболее ярко проявились в США на рубеже XIX и XX веков, что повлекло за собой необходимость развития маркетинговой деятельности на крупнейших фирмах США. Практика этих фирм побудила идею введения самостоятельного курса маркетинга в Университетах США. Так в 1901-1905 годах в Университетах Гарварда, Мичигане, Иллинойсе и других учебных заведениях начали читать курсы маркетинга.

Особенно бурно развивался маркетинг в США после великой депрессии 1929-1933гг. на известных фирмах: Дженерал-Электрик, Дженерал-Фудз, Жилет, Макдональдс, Проктер энд Гембэл, на предприятиях Форда и др., а затем уже распространился маркетинг как самостоятельный вид деятельности на предприятиях Европы и Японии.

В СССР во второй половине 70-х годов была создана секция маркетинга при Торгово-промышленной палате и курсы маркетинга были введены в учебные планы кооперативных и торговых институтов.

Можно условно выделить следующие этапы возникновения и развития маркетинга:

1) с момента появления обмена товаров до XIX века – появление отдельных элементов маркетинга в практической деятельности некоторых предприятий;

2) 1901-1905 гг. – развитие теории и введение курса маркетинга в Университетах США;

3) 1906-1926гг. – формирование отделов маркетинга в крупных фирмах и создание национальной ассоциации маркетинга в США;

4) 1927-1940гг. – создание национальных ассоциаций маркетинга в странах с развитой рыночной экономикой;

5) 1941- 1960гг. – сформирование международной ассоциации маркетинга, установление тесной взаимосвязи между национальными ассоциациями различных стран, углубление и расширение теоретических основ маркетинга;

6) В середине 70-х годов XX столетия в кооперативных и торговых вузах СССР были введены курсы по изучению спроса и конъюнктуры рынка, которые впоследствии заменены самостоятельным предметом «Маркетинг»;

7) 1980г. по настоящее время – дальнейшее развитие теории и практики маркетинга, ориентация на социально-экономические и природоохранные аспекты маркетинга.

Что касается современной России, маркетинг бурно развивается после перехода страны на рельсы рыночной экономики с 1992г. по настоящее время.

В 1992-1993гг – начато издание журналов «Маркетинг» и «Спрос», в 1995 году создана Российская ассоциация маркетинга (РАМ).

С конца ХХ века по настоящее время маркетинг развивается на всех крупных предприятиях России, характеризуется массовым включением самостоятельного предмета «Маркетинг» в учебные планы вузов, начато подготовка специалистов-маркетологов.

Если мировое развитие маркетинга в середине ХХ века исходило из изобилия природных сырьевых ресурсов, то в настоящее время, наоборот, исходит из необходимости экономии природных ресурсов, снижения издержек производства, сохранения и улучшения состояния окружающей среды, укрепления здоровья населения, защиты прав потребителей.

Дальнейшее развитие маркетинга исходит из соблюдения основных его принципов. Принципы маркетинга отражают исходные положения маркетинговой деятельности фирмы, предусматривающие знание потребностей потребителей, приспособление к изменяющимся условиям рынка и активное воздействие на него.

Исходя из этого к основным принципам маркетинга можно отнести:

• ориентация на потребителей и удовлетворение здоровых и разумных рыночных потребностей;

• соизмерение ресурсов фирмы с внешними условиями;

• гибкость в ценообразовании;

• гибкость в удовлетворении требований потребителей;

• ориентация на инновации;

• достижение максимального результата.