Огилви Д.Тайны рекламного двора- советы старого рекламиста

Огилви Д. Тайны рекламного двора: советы старого рекламиста.- М.: Ассоциация работников рекламы

рованию сбыта.

2.План рекламной кампании - это краткий анализ достоинств и недостатков рекламы данной марки в прошлом. План служит для того, чтобы показать, каким образом предлагаемые действия могут разрешить существующие проблемы и как с максимальной выгодой воспользоваться возможностями рынка.

3.План рекламной кампании - это руководство к действию. В некоторых случаях он включает в себя и перечень лиц, ответственных за исполнение того или иного мероприятия.

4.Реклама марки - дорогостоящая кампания и обходится в миллионы долларов. Рекламный план, являясь официальным документом, определяющим суммы затрат и сроки выплат, служит для контроля над расходами.

Успешная рекламная кампания - это сочетание удачного торгового (рекламного) обращения и правильного выбора средств массовой информации.

8. ПРЕДСКАЗАНИЕ НА БУДУЩЕЕ

1.Улучшится качество исследований, что даст больший объем знаний; творческие люди научатся использовать эти знания с пользой для дела.

2.Наступит ренессанс рекламы в прессе.

3.Реклама будет более информативна.

4.Рекламные щиты и панели уйдут в прошлое.

5.Рекламные передачи на телевидении и радио будут взяты под контроль.

6.Резко увеличится объем рекламы на государственном уровне в целях воспитания, особенно пропаганды здорового образа жизни.

7.Реклама станет частью программы контроля над рождаемостью.

8.Политические кампании будут строиться на честной рекламе.

9.Возрастут качество и эффективность зарубежной рекламы. (Все больше "зарубежных зайцев" будут догонять "американскую черепаху".)

10.Интернациональные компании увеличат свою долю на мировом рынке. Рекламные кампании будут разрабатываться международными агентствами с учетом местных условий.

12.Реклама с прямым ответом станет неотъемлемой частью рекламы, ориентированной на широкую общественность.

13.Телевизионная реклама станет дешевле.

Я считаю, что нынешнее время специализации пройдет. Весь ход развития общества говорит об отсутствии границ и барьеров между областями знаний. Будущее объединит все направления маркетинга. Осмыслив и поняв роль средств информации, наибольшего успеха добьются самые осведомленные.

Короче говоря, я верю, что в маркетинге завтрашнего дня будут работать людиуниверсалы, знающие все обо всем, верящие в свои безграничные способности. Точь-в- точь такие, какими еще вчера были пионеры маркетинга.