Політична реклама. Іспит

1. Політичний маркетинг та своєрідність його об’єктів

Політичний маркетинг -- це сукупність форм і методів дослідження та впровадження в політичну практику тих чи інших настанов суспільної свідомості з метою здійснювати контроль за ринком влади, тобто діяльність, спрямована на створення підтримки чи зміну поведінки громадян щодо конкретних політичних лідерів, організацій, ідей суспільного значення.

Політичний маркетинг класифікують за такими показниками: характером ринку влади, встановлених у державі політичних режимів (тоталітарний, авторитарний, демократичний).

Головним завданням є вивчення своєрідного попиту на політичну продукцію з метою найефективніше забезпечити політичні інтереси різноманітних соціальних верств і груп, особливо в процесі політичної боротьби за владу.

Основні функції політичного маркетингу:

• вивчення уявлення людей про політика, організацію чи ідею;

• визначення характеристик ідеального образу, що панує в масовій свідомості;

• планування та втілення в життя конкурентоспроможної програми дій, розрахованої на завоювання розуміння та активної підтримки політичного лідера, організацій чи ідей тощо.

Найважливіші складники політичного маркетингу:

• вивчення особливостей функціонування ринку влади в суспільстві,

• виборча інженерія

• політичне рекламування

Суб'єктом політичної реклами є рекламодавець (політична організація чи окремий діяч).

Об'єкт реклами - учасники політичного процесу, яким належить зробити той чи інший вибір, визначити для себе ту чи іншу політичну орієнтацію. У кожному конкретному випадку ці учасники становлять конкретну цільову групу.

Предмет реклами - це кандидат, партія, їх програми, а також політична акція, рух підтримки або протесту і т д

Одне з центральних понять політичної реклами - образ , або імідж кандидата.

В.В. Учнів і М.І. Старуш дають таке визначення іміджу: «Імідж - це квінтесенція (основа, суть) рекламної творчості.

Стосовно до політичному іміджу можна додати, що він представляє собою свого роду цементуючу структуру , оскільки об'єднує уявлення аудиторії про рекламований об'єкт і характеристики, що відображають реальні властивості об'єкта.

2. Політична тематика у рекламі

Рекламними темами політичних інформаційних матеріалів можуть бути:

• реклама імені кандидата або назви чи гасла політичної партії;

• реклама іміджу;

• проблемна реклама (акцент на 2—3 основних програмних питаннях);

• реклама на підтримку (демонстрація підтримки відомих політичних діячів із високим рейтингом популярності);

• контрастна реклама (вигідне позиціонування на тлі опонентів і конкурентів) та так звана негативна політична реклама або контрреклама — наголошення на негативних рисах конкурентів.

Хоча, безперечно, використання контрпропаганди є сумнівно-етичним явищем, викликає недовіру й ворожість, расові та етнічні упередження за допомогою поширення апріорі негативної інформації щодо поглядів та діяльності політичного опонента. Це свідчить про моральну недосконалість деяких рекламних технологій.

Якісна політична реклама сприяє реалізації демократичних ідеалів поінформованого та свідомого електорату; надає виборцям відомості про здібності, особисті якості та позиції кандидатів, допомагає громадськості контрастувати їхні іміджі, що відіграють важливу роль у здійсненні вибору між кандидатами, партіями, ідеями тощо ; виступає як особливий засіб повідомлення про позицію кандидата та виокремлення його серед інших.

Рекламування позицій кандидатів стосовно певної проблеми допомагає виборцям порівняти їх із власною думкою і на цій підставі віддати перевагу одному з кандидатів.