Мазмұны

Кіріспе .......................................................................................................................

І бөлім. Жарнаманың қысқаша тарихы

Жарнама туралы түсінік .........................................................................................

Батыс Еуропадағы ортағасырлық жарнама ..........................................................

Қазақ баспасөзінде жарнаманың пайда болуы ....................................................

Кеңестік кезеңдегі жарнама ...................................................................................

Қазіргі БАҚ-тағы жарнама ......................................................................................

Жарнаманың зерттелуі ...........................................................................................

ІІ бөлім. Жарнама теориясы мен әдістемесі .........................................................

Жарнаманың мақсаты мен функциясы ................................................................

Жарнаманың түрлері ..............................................................................................

Жарнама технологиясы ..........................................................................................

Кері байланыссыз жарнама технологиясы ........................................................

Жарнама мәтінінің графикасы ...........................................................................

Жарнаманы безендіру технологиясы ................................................................

Жарнама мәтінінің тақырыбы және ұрандар ..................................................

Жарнама мәтінінің лингвистикасы ....................................................................

БАҚ -тағы жарнама ерекшеліктері .....................................................................

Баспасөздегі жарнама ...........................................................................................

Радиодағы жарнама ..............................................................................................

Теледидардағы жарнама .....................................................................................

Нарықтағы жарнама уақытын сату .....................................................................

ІІІ бөлім. Нарық және жарнама агенттіктері .....................................................

Маркетингтік коммуникациядағы жарнаманың функциясы ............................

Қазақстандық компаниялардың жарнама шығындары ...................................

Жарнама - БАҚ экономикасының қозғаушы күші ............................................

Жарнама компаниясының мақсат-мүддесі ........................................................

Жарнама агенттігі және оның рөлі ......................................................................

Жарнама агенттіктігінің қызмет түрлері ...........................................................

Жарнама агенттігінің қызметкерлері ...................................................................

БАҚ және қоғаммен байланыс ............................................................................

Саяси жарнама ......................................................................................................

Саяси жарнама және бұқарамен байланыс .........................................................

Саяси жарнама имиджі .......................................................................................

Саяси имидж құрылымы ....................................................................................

Қорытынды ............................................................................................................

Негізгі пайдаланған әдебиеттер ..........................................................................

«БАҚ-тағы жарнама технологиясы» пәнінен тест сұрақтары .......................

Глоссарий .............................................................................................................

137