МОДУЛЬ 1. ВВЕДЕНИЕ В ЭКОНОМИЧЕСКУЮ ТЕОРИЮ

Тема 2.

РЫНОЧНАЯ СИСТЕМА. ОСНОВЫ ТЕОРИИ СПРОСА И ПРЕДЛОЖЕНИЯ

2.1.Рынок: сущность, структура, функции. Модели рыночной экономики.

2.2.Спрос и предложение. Факторы спроса и предложения. Механизм установления рыночного равновесия.

2.3.Эластичность спроса и предложения.

2.1. Рынок: сущность, структураифункции. Модели рыночнойэкономики

Рынок представляет собой систему отношений товарного производства, посредством которых осуществляется связь между продавцами и покупателями, производителями и потребителями как внутри страны, так и между странами. Рынок можно представить как механизм взаимодействия покупателей и продавцов, производителей и потребителей, осуществляемый посредством движения цен при регулирующем воздействии институциональных норм и правил.

Рыночный механизм обслуживает весь воспроизводственный процесс, включающий в себя сферы производства, распределения, обмена и потребления материальных благ. При этом суть рыночных отношений сводится к возмещению затрат продавцов (товаропроизводителей и торговцев) и получению ими прибыли, а также удовлетворению платежеспособного спроса покупателя на основе свободного взаимного соглашения, эквивалентности и конкурентности.

Рынок как особый механизм экономических отношений между продавцами и покупателями, производителями и потребителями появился только тогда, когда в обществе возникли и сформировались необходимые для этого условия:

–общественное разделение труда (ОРТ). На определенном этапе раз-

вития общества рост потребностей людей сделал невозможной их жизнедеятельность, основанную на универсальном труде и самообеспечении. Производители начали специализироваться на выпуске того или иного продукта. Специализированный труд, с одной стороны, является более производительным и приводит к росту объемов производства, а с другой – он стимулирует обмен между товаропроизводителями, так как произведенный в достаточном количестве один продукт можно обменять на другие блага, необходимые для жизнедеятельности товаропроизводителей;

–экономическое обособление товаропроизводителей. Обмен това-

рами предполагает возмездность затрат в эквивалентной форме для товаропроизводителей. Относительно друг друга они выступают как самостоятельные хозяйствующие субъекты с обособленными экономическими интересами. Эта обособленность исторически возникает на базе частной собственности на экономические ресурсы и локализации частных интересов;

МОДУЛЬ 1. ВВЕДЕНИЕ В ЭКОНОМИЧЕСКУЮ ТЕОРИЮ

Тема 2. Рыночная система. Основы теории спроса и предложения

–свобода предпринимательства для эффективного функционирования рыночного хозяйства. Любой хозяйствующий субъект имеет право выбирать желаемый вид экономической деятельности и осуществлять эту деятельность в любой допускаемой государством законной форме;

–минимизация трансакционных издержек. Понятие трансакцион-

ных издержек было введено в научный оборот Р. Коузом в работе «Природа фирмы» (1937). Они включают расходы, связанные с поиском информации, затраты на ведение переговоров, работы по измерению свойств товара, издержки по спецификации и защите прав собственности и т. д. Обмен в форме купли-продажи предполагает смену собственника, поэтому важно определить и соблюсти условия, на которых экономическое благо сменит собственника, и как эта смена будет осуществляться. Все эти усилия и затраты учитываются в трансакционных издержках, и предполагаемый доход предпринимателя должен быть больше трансакционных издержек, связанных с организацией и видением бизнеса.

Нормальное функционирование рыночного механизма возможно, если реализуются организационные принципы его построения. К ним относят:

–экономическую свободу хозяйствующих субъектов. Она проявля-

ется либо как свобода потребителя (свободный потребительский выбор на рынке товаров и услуг), либо как свобода предпринимательства (производитель свободен в выборе сферы приложения капитала, выборе экономических партнеров, рынков сбыта и т. д.);

–рыночную конкуренцию. Условия конкурентной среды определяют

по количеству продавцов и покупателей на рынке, возможности влияния на рыночные цены, виду выпускаемой продукции, наличию барьеров по входу в отрасль, информируемости агентов о рыночной коньюктуре. В зависимости от того, как перечисленные признаки проявляются на том или ином рынке, различают совершенную (свободную) и несовершенную конкуренцию. Рынок свободной (совершенной) конкуренции предполагает условия, при которых на рынке существует достаточное количество продавцов и покупателей, так что ни один из них не может повлиять на рыночную цену. Производится идентичная, стандартизованная продукция, так что потребителю безразлично, у кого ее покупать. Хозяйствующие субъекты обладают полной информацией о состоянии рыночной коньюктуры и отсутствуют барьеры по входу в отрасль;

–главенство потребителя на рынке, так как в рыночной системе именно потребитель отвечает на вопрос «Что производить?», покупая или не покупая тот или иной товар на рынке;

–рыночное ценообразование. На рынке существует основной меха-

низм формирования цен – рыночная конъюнктура, т. е. соотношение спроса и предложения в каждый конкретный период времени;

– договорные, в основном контрактные отношения горизонтального типа, так как они возникают между экономически равными хозяйствующими субъектами;

МОДУЛЬ 1. ВВЕДЕНИЕ В ЭКОНОМИЧЕСКУЮ ТЕОРИЮ

Тема 2. Рыночная система. Основы теории спроса и предложения

–открытость экономики, т. е. свободное перемещение через национальные границы в ту и другую сторону , как товаров, так и факторов производства;

–государственное регулирование тех процессов и явлений, с кото-

рыми не справляется рынок.

Свободный рынок выполняет в экономической системе пять основных функций.

1. Информационная функция. На рынке хозяйствующие субъекты по-

лучают полный объем информации о ценах и товарах, об уровне спроса и предложения.

2.Посредническая функция. Рынок обеспечивает прямую связь между производителями и потребителями, позволяя им найти более выгодные варианты купли-продажи.

3.Ценообразующая функция. При свободном ценообразовании цена не скована внешними ограничениями. Она ни кем не назначается, а формируется в результате торгов.

4.Регулирующая функция. Постоянное колебание цен не только ин-

формирует о состоянии дел, но и регулирует хозяйственную деятельность. Растет цена – расширяется производство, и наоборот.

5. Санирующая функция. Санация – система мер по предотвращению банкротства предприятий, улучшению их финансового с о- стояния посредством кредитования, реорганизации, реструктуриз а- ции. Функция санации рынка сводится к так называемому «естественному отбору», т. е. более слабые, менее конкурентоспособные фирмы вынуждены уходить с рынка, а их место занимают более сильные экономические субъекты.

Рыночная система имеет определенную структуру, которая представляет собой всю совокупность взаимосвязанных видов рынков. Для того чтобы охарактеризовать структуру рынка, используют ряд ее классификационных признаков. Виды рынков различают:

по географическому положению:

–местный,

–региональный,

–национальный (внутренний),

–интеграционный (в рамках),

–мировой (внешний).

По экономическому назначению объекта рыночных отношений:

–потребительский рынок,

–рынок средств производств,

–рынок капталов (фондовый рынок, рынок ЦБ),

–рынок информации,

МОДУЛЬ 1. ВВЕДЕНИЕ В ЭКОНОМИЧЕСКУЮ ТЕОРИЮ

Тема 2. Рыночная система. Основы теории спроса и предложения

–рынок труда,

–рынок земли (рынок недвижимости). По условиям конкурентной среды:

–свободный (конкурентный),

–монополистический,

–олигополистический,

–смешанный.

По объемам продаж:

–оптовый,

–розничный.

По степени насыщенности товарами:

–равновесный,

–дефицитный,

–избыточный.

По соответствию правовым нормам:

–легальный,

–полулегальный («серый» рынок),

–нелегальный («черный» рынок).

Инфраструктура рынка – это совокупность институтов, систем, служб, предприятий, обслуживающих рынок и обеспечивающих его нормальное функционирование. К общим инфраструктурным элементам относят рекламу, транспортное и юридическое обеспечение. У каждого вида рынка есть свои инфраструктурные элементы. Принято различать инфраструктуру трех рынков: товарного, финансового и рынка труда.

Инфраструктура товарного рынка представлена товарными биржами,

предприятиями оптовой и розничной торговли, аукционами, ярмарками и т.д.

Инфраструктура финансового рынка включает в себя фондовые и валютные биржи, банки, страховые компании и фонды.

Инфраструктура рынка труда включает в себя биржи труда, службы занятости и переподготовки кадров, миграционные службы.

В современном обществе рыночная экономика представлена в разных странах различными моделями, которые отличаются от чистого капитализма конца XIX – началаXX века. Отличительными чертамичистого капитализма были:

–частная собственность на инвестиционные ресурсы;

–рыночный механизм регулирования макроэкономической деятельности, основанный на свободной конкуренции и свободном ценообразовании;

–наличие множества самостоятельно действующих покупателей и продавцов.

Одной из самых ярких черт чистого капитализма является полная свобода всех экономических субъектов.

МОДУЛЬ 1. ВВЕДЕНИЕ В ЭКОНОМИЧЕСКУЮ ТЕОРИЮ

Тема 2. Рыночная система. Основы теории спроса и предложения

Современные экономические системы рыночного типа называют смешанной экономикой, так как рыночный механизм саморегулирования дополняется элементами государственного регулирования экономики, которые стали широко использоваться после «Великой депрессии» 1929–1933 гг. Различают следующие модели смешанной экономики.

Американская модель: малый удельный вес государственной собственности и минимальная роль государства в экономике; всемирное поощрение предпринимательства; резкая дифференциация доходов населения; приемлемый уровень жизни малообеспеченных групп населения.

Японская модель: высокий уровень государственного воздействия на основные направления экономики; составление планов развития экономики; незначительное различие в уровне заработной платы между главой фирмы и служащими; социальная направленность модели.

Немецкая модель: высокая степень государственного воздействия на экономику; прогнозирование основных макроэкономических показателей; слабая степень дифференциации доходов.

Шведская модель: социальная направленность, сокращение имущественного неравенства, забота о малообеспеченных слоях н а- селения; государственное регулирование цен; в ысокий удельный вес государственного сектора.

2.2. Спросипредложение. Факторыспросаипредложения. Механизмустановлениярыночногоравновесия

Спрос на рынке можно определить как желание и возможность п о- требителей купить данный товар по данной цене в данный период времени. Спрос также определяют как платежеспособную потребность. В теории выделяют, кроме категории «спрос», категорию «величина спроса». Величина спроса – это количество товара или услуг, которое будет куплено по определенной цене за определенный период. И если ра с- смотреть ситуацию, складывающую на рынке какого-нибудь товара, то можно заметить, что между ценой и количеством проданного товара с у- ществует обратная связь. Обратная зависимость между ценой и велич и- ной спроса называется законом спроса. Закон спроса можно проиллюстрировать графически в виде кривой. Кривая спроса показывает, какое количество экономического блага готовы и имеют возможность приобрести покупатели по разным ценам в данный момент времени. В экономической теории принято откладывать независимую переменную (цену – Р) по вертикальной, а зависимую (величину спроса Q – по горизонтальной оси (рис. 2.1).

МОДУЛЬ 1. ВВЕДЕНИЕ В ЭКОНОМИЧЕСКУЮ ТЕОРИЮ

Тема 2. Рыночная система. Основы теории спроса и предложения

Кривая спроса имеет отрицательный наклон, что говорит о желании потребителей купить большее количество благ по меньшей цене. В общем виде

Qd = f (P),

где Qd – величина спроса; Р – цена.

На спрос влияют неценовые факторы:

Приведем некоторые примеры действия неценовых факторов или детерминантов спроса.

1. Увеличение денежных расходов потребителей (при отсутствии инфляции) означает повышение спроса, т. е. сдвиг кривой D в положение D2. Такая ситуация типична для большинства товаров за исключением низкокачественных. Рост доходов переключает спрос потребителей на товары луч-

МОДУЛЬ 1. ВВЕДЕНИЕ В ЭКОНОМИЧЕСКУЮ ТЕОРИЮ

Тема 2. Рыночная система. Основы теории спроса и предложения

шего качества, спрос на низкокачественные товары снижается, поскольку кривая перемещается из положения D в D1.

Р

D2

Рис. 2.2. Функция спроса (сдвиг кривой спроса)

2. Рост цен на товар, который является субститутом данного товара, повышает спрос на данный товар. Отсюда следует вывод: если два товара взаимозаменяемы (являются товарами-субститутами), то между ценой на один из них и спросом на другой существует прямая связь.

Наоборот, повышение цен на взаимодополняемые (комплементарные) товары сокращает спрос на них. А отсюда, если два товара взаимодополняемые, то между ценой на один из них и спрос на другой существует обратная связь.

3. Важным фактором, влияющим на спрос, является число покупателей на рынке. В реальной рыночной экономике, когда речь идет о числе покупателей, чрезмерно важно учитывать их половозрастную структуру, средний размер семьи, долю лиц пенсионного возраста и т. д. Итак, необходимо различать понятия:

а) «изменение величины спроса» – отражает движение точки по кривой спроса: чем выше цена, тем ниже величина спроса, и наоборот (рис. 2.1).

б) «изменение в спросе – отражает сдвиг кривой спроса под влиянием неценовых факторов либо «вправо вверх», либо «влево вниз» (рис. 2.2), при этом цена на товар остается неизменной.

Предложение представляет собой желание и возможность производителей произвести и поставить на рынок определенное количество товара или услуги, по определенной цене за определенный период. Величина предложения – это количество товара или услуги, которое производители готовы продать по определенной цене за определенный период времени. И если рассмотреть ситуацию, складывающуюся на рынке со стороны предложения, то можно заметить, что зависимость величины предложения от цены прямая. Прямая связь между ценой и величиной предложения продукта называется законом предложения. Закон предложения иллюстрируется с помощью кривой предложения.

Кривая предложения показывает, какое количество экономического блага готовы продать производители по разным ценам в данный момент времени (рис. 2.3).

Если под влиянием неценовых факторов произойдет:

а) повышение спроса при неизменном предложении (рис. 2.7а) или б) сокращение предложения при неизменном спросе (рис. 2.7б), то цена вырастет.

Если наоборот, в) при неизменном предложении спрос сократится (рис. 2.7в) или

г) при неизменном спросе увеличится предложение (рис. 2.7г), то цена понизится.

МОДУЛЬ 1. ВВЕДЕНИЕ В ЭКОНОМИЧЕСКУЮ ТЕОРИЮ

Тема 2. Рыночная система. Основы теории спроса и предложения

Рис. 2.7. Установление точки равновесия спроса и предложения под влиянием неценовых факторов

В условиях свободной конкуренции под воздействием законов рыночного ценообразования цена выравнивается автоматически.

Однако рыночное ценообразование может быть нарушено: а) либо деятельностью монополий;

б) либо вмешательством государства, волевым способом, устанавливающим цены выше или ниже точки равновесия.

Рассмотрим на примере ситуацию, когда: равновесная цена Р(Е) = 100 д. е., Qd = Qs = 15 единиц.

1. Предположим, что цена на данный товар в силу каких-то причин изменится и составит 120 д. е. В этом случае часть покупателей не сможет приобрести товар, а, следовательно, часть продавцов не смогут его продать, т. е. S > D. Предложение превысило спрос, что приводит к образованию излишков и неудовлетворенности продавцов. И единственным выходом для продавцов является понижение цены, которое уравновесит спрос и предложение.

МОДУЛЬ 1. ВВЕДЕНИЕ В ЭКОНОМИЧЕСКУЮ ТЕОРИЮ

Тема 2. Рыночная система. Основы теории спроса и предложения

2. Предположим, что рыночная цена снизилась до 80 д. е. В этом случае произойдет увеличение спроса и на рынке не будет хватать товара, т. е. D > S, и часть покупателей не сможет приобрести данный товар. Значит, занижение цены ведет к образованию дефицита и неудовлетворенности покупателей. Вывод – увеличение цены (рис. 2.8).

Равновесие – закон для конкурентного рынка. Благодаря равновесию на каждом товарномрынке поддерживается равновесие экономической системы вцелом.

2.3. Эластичностьспросаипредложения

Для фирмы при планировании объема и структуры производства чрезвычайно важно знать, от чего зависит спрос на ее продукцию. Известно, что величина спроса зависит от цены товара, а также от цен на товары, которые являются либо взаимодополняемыми, либо взаимозаменяемыми. На спрос влияют и другие факторы.

Степень изменения одной величины под воздействием другой, называется эластичностью. Эластичность показывает, на сколько процентов изменится одна переменная экономическая величина при изменении другой величины на 1 %.

Примером может служить эластичность спроса по цене или ценовая эластичность спроса. Она показывает, на сколько изменится в процентном отношении величина спроса на товар при изменении его цены на 1 %.

МОДУЛЬ 1. ВВЕДЕНИЕ В ЭКОНОМИЧЕСКУЮ ТЕОРИЮ

Тема 2. Рыночная система. Основы теории спроса и предложения

∆Q % – прирост величины спроса, %; ∆Р % – прирост цены, %.

В силу того, что в соответствии с законом спроса между ценной на товар и величиной спроса на него имеется обратная зависимость, величина спроса и цены изменяются в разных направлениях (с ростом цены на товар, величина спроса уменьшается). Если разнонаправленное изменение цены и величины спроса обозначить знаками (+) и (–), то коэффициент ценовой эластичности спроса всегда будет величиной отрицательной. При экономическом анализе абстрагируются от знака (–), т. е. берут коэффициент по абсолютной величине.

Например: снижение цены стирального порошка на 5 % вызвало увеличение спроса на него на 10 %.

Показатель эластичности будет выглядеть так:

Eдр = 105 = –2; Eдр = 2.

Если ЕдР > 1, то спрос называют эластичным. Это означает, что спрос растет или падает быстрее цены.

Если, ЕдР < 1, то спрос называют неэластичным (жестким). Это озна-

чает, что спрос растет или падает медленнее, чем изменяют цены. Минимально возможное значение Е = 0, спрос на товар абсолютно не эластичен, т. е. при любом изменении цены спрос на товар остается неизменным.

Если, ЕдР = 1, то говорят о единичной эластичности. Это означает, что

изменение цены пропорционально изменению спроса.

Теперь проследим взаимосвязь изменения коэффициента ценовой эластичности спроса и совокупной (валовой) выручки продавцов.

Совокупная выручка, равная произведению количества проданной продукции на ее цену TR = P ·Q, где

TR – совокупная (валовая) выручка; P – цена товара;

Q – количество товара.

Если спрос по цене эластичный Epd >1, то снижение цены вызывает

рост совокупной выручки TR . И наоборот, если спрос по цене эластичен, то рост цены приведет к снижению совокупной выручки.

Если спрос по цене не эластичен Epd <1, то снижение цены приведет к

падению совокупной выручки. И наоборот, если спрос по цене не эластичен, то рост цены приведет к росту общей выручки.

Если Е = 1, т. е. существует единичная эластичность спроса по цене, то любое изменение цены не вызовет изменения валовой выручки

(TR = constant).

Например: снижение цены с P0 = 300 руб. до P1 = 200 руб. на 100 руб. (на 30 %) приведет к росту величины спроса с Q0 = 10 шт. до Q1 = 30шт. на

МОДУЛЬ 1. ВВЕДЕНИЕ В ЭКОНОМИЧЕСКУЮ ТЕОРИЮ

Тема 2. Рыночная система. Основы теории спроса и предложения

20 шт. (200 %). Epd =( 200 %: 30 %) = 6, т. е. > 1, а значит спрос эластичен.

Что произойдет с выручкой от реализации? Она увеличится с 3000 (300· 10) до 6000 руб. (200 · 30), т. е. вырастет в два раза.

Изобразим данный пример графически (см. рис. 2.8.1) (относительно эластичный спрос).

Рр

P0 300

P1 200

100

Рис. 2.8.1. Относительно эластичный спрос по цене

Если снижение цены с Р = 300 руб. до Р = 200 руб. (на 30 %) приведет к росту величины спроса с Q = 10 шт. до Q = 12 шт. (на 20 %). Коэффициент Е = (20 % : 30 %) = 0,6, т. е. меньше 1 и валовая выручка уменьшилась с 3000

руб. (300 · 10) до 2400 руб. ( 200 · 12).

Рр

P0 300

P1 200

100

Рис. 2.9. Относительно неэластичный спрос

Знание коэффициента ценовой эластичности спроса имеет важное значение для фирм ценоискателей, т. е. фирм, пытающихся найти такую цену, которая обеспечит максимум прибыли.

Перекрестная эластичность. Понятие перекрестной эластичности спроса используется для определения степени влияния на величину спроса на данный товар изменения цены сопряженного товара. Коэффициент перекре-

МОДУЛЬ 1. ВВЕДЕНИЕ В ЭКОНОМИЧЕСКУЮ ТЕОРИЮ

Тема 2. Рыночная система. Основы теории спроса и предложения

стной эластичности – это отклонение процентного отношения спроса на товар x к процентному изменению цены товара y.

Эластичность спроса по доходу. Понятие эластичности спроса по доходу используется для определения степени влияния на величину спроса на данный товар изменения дохода потребителя. Коэффициент эластичности спроса по доходу показывает, на сколько процентов изменится величина спроса на товар при изменении дохода потребителя на 1 %.

Eyd = dQdYd %% , где

dQd – изменение величины спроса; dY – изменение дохода потребителя.

Если Eyd < 0, то товар, на который предъявляется спрос, является недоб-

рокачественным.

Если 0 < Eyd < 1 , речь идет о товарах первой необходимости. Если Eyd > 1, то речь идет о товар роскоши.

Эластичность предложения. Эластичность предложения показывает степень изменения величины предложения под воздействием изменения цены. Коэффициент эластичности предложения по цене рассчитывается как отношение изменения величины предложения в % к изменению цены в %.

Es = dQs % p dP % .

Если Eps > 1, то предложение по цене эластично, т. е. изменение цены на 1 % приводит к изменению величины предложения больше, чем на 1 %.

Если Eps < 1, то предложение по цене неэластично, т. е. изменение це-

ны на 1 % приводит к изменению величины предложения меньше, чем на 1

%.

Если Eps = 1, то предложение обладает единичной эластичность, т. е.

величина предложения изменяется пропорционально изменению цены.

Для значения эластичности предложения по цене значение имеет временной интервал, в котором оценивают степень изменения предложения под