Маркетинг/ ФМк (ссо) (2 курс), ВШУБ (ВВМ) (4 курс)

15 Вопросов / 60%

Анализ соотношения спроса и предложения позволяет:

-установить верхнюю границу цены

Аудит. рынка позвляет ответ. на.

Вариант А (ДА)

Аудит макроокружения призван ответить на:

Вариант А или Г

Аббрев. PEST –

«Под аббревиатурой PEST подразумевается анализ политического (Political), экономического (Economic), социального (Social) и технологического (Technological) факторов. PEST-анализ предполагает, что исследование макросоставляющей среды, внешней по отношению к компании, может быть проведено в четырех сферах, а именно в политической, экономической, социальной и технологической. На практике анализ вышеприведенных четырех факторов не всегда является достаточным. Часто добавляются следующие факторы: правовые; экологические; демографические; физические; культурные.

Бенчмаркетинг конкурентноспособн.

вариант В (ДА)

Большинство людей следуют сложной схеме принятия решения о покупке, приобретая

-новый телевизор

Брокер это посредник, который:

- сводит покупателей и продавцов в целях совершения сделок

Было решено в новом микрорайоне открыть универсам. Принимая такое решение, прежде всего учитывалось следующее:

-необходимость предложения широкого ассортимента товаров

Высшее учебное заведение, сегментируя рынок образовательных услуг, предпочтение отдаст:

-демографическим признакам

Высшее руководство швейного предприятия считает что, осуществлять предпринимательскую деятельность, следует учитывать 1)св. интересы 2)интересы потребителей швейный изделий….предприятие скорее всего реализует:

-концепцию соц-этич. маркетинга

В целях создания эффективной структуры управления маркетингом была разработана и с подобранными экспертами проведена соотв. Деловая игра. В данном случае для сбора необходимой информации. Предприятие использовало:

-имитацию

В рамках полевого исследования было принято решение провести анкетирование потребителей товаров. Принимая такое решение, руководство считает, что самым сложным этапом будет:

-определение численности и состава лиц, подлежащих опросу

В процессе принятия решения о покупке, оценке и выбору приемлемого варианта товара предшествует:

-осознание потребности

В процессе принятия сложного решения о закупках поиску поставщиков предшествует:

-разработка специфического товара

В составляемых закупочным центром спецификациях основное внимание уделяется:

-описанию приемлемых для покупателя параметров требуемой продукции

В матрице бостанской консалтинговой группы товары дойные коровысоотв жизненному циклу:

-зрелости

В конце 70-х – середине 80-х доминировала:

Модель социально-этического маркетинга

"Вертикальный" рынок предполагает:

поставки в рамках внутриотраслевой специализации продукции

Высшая потребность по пирамиде Маслова

самовыражение

В маркетинге товар рассматривается как

средство удовлетворения потребностей

В группу экономических параметров входят:

А) расход на транспортировку

Б) расход на установку

В) расход на техническое обслуживание

Г) расход на обучение

Д) расход на ремонт

Е) налоги

В структуру портфеля заказов не входит:

косвенные заказы

Выбрать правильный вариант:

посредники, не имеющие права подписывать сделки с третьими лицами

подписывающие сделки с третьими лицами от своего имени, но за счет товаропроизводителя

подписывающие сделки с третьими лицами от имени и за счет товаропроизводителя

подписывающие сделки с третьими лицами от своего имении за свой счет

дилеры

комиссионеры

брокеры

поверенные

a 3, b 2, с 4, d 1

В фирменном блоке фирмы макдональдс основную роль принадлежит:

-товарному знаку

Важнейшим в планировании сбыта является:

Определение нормы сбытового запаса

Возможности производства должны быть в соответствии:

Возможностями сбыта

Выберите из списка характеристику....

2 отсутств. очв. конкурен.

Выберите из списка хар-ку стр.ловушки...

2...Отсутств.очевидн. конкур, преим. на момент зам.рын .роста

В качестве критерия привлекат...

Обособленность

В качестве критерия привлекат….

обособленность (ДА)

Выберите из списка преимущество гориз. интер.

вариант А (ДА)

Выберите вариант, в кот. указана причина дивер…

вариант Б (ДА)

В чем заключ. отлич. ос. м. АДL

вариант Б (ДА)

В целях установления минимальной цены строительства 5 звездочной гостиницы наиболее целесообразно использовать:

-метод тендерного ценообразования

В практике реализации прямого маркетинга наиболее широкое распространение получила такая его форма как:

-телефонный маркетинг

В целях совершенствования своей товарной политики фирма скорее всего воспользуется услугами Интернета для:

-поиска идей о новых товарах

Губная помада кредо фирмы дзинтарс является:

-товаром в реальном исполнении

Главная ошибка, по мнению Т Левита, состоит в том, что не учитываются потребности:

потребителя

Главная цель, кот. прид. новаторы при реализации стр. проникновения на рынок.

2.Максимизировать охват потребителей рынка

Дисперсный выход на рынок осущ. фирма.

З.Осущ. массиров.захват и защиту мн.нейтр.зар.рынк или р с в к.

Для стратегического маркетинга в отличие от оперативного не характерна....

2.. .аналитическая ориентация

Для чего нужна миссия на предприятии:

1 ..позволяет сформировать субъктам вн среды общ пр о деят-ти предпр.

Для позиции «лидер в» по матр. Shell ДРМ

вариант В

Для установл. Тенденции с помощью матрицы BCG неоходимо

вариант В

Для чего нужна миссия на предпр..

создать фирмен. стиль (НЕТ)

Для полного и обоснованного описания рынка услуг предприятие быстрее всего воспользуется:

-кабинетом и полевым исследованиями

Доля прямых заказов в структуре портфеля заказов составляет:

50-70%

Для выбора поставщика необходимо оценить:

все вышеперечисленное

Для полного и обоснованного описания рынка фирма должна воспользоваться:

Кабинетным и полевым исследованием

Если продавец устанавливает цену на товар как сумму затрат, приходящихся на единицу товара и несколько нормы прибыли, то она использует:

-метод надбавок

Емкость рынка -

А) возможный объем реализации продукции предприятия при данном уровне цен на данной территории в данный период времени

Емкость рынка определяется по формуле:

А) Е = П + И - Э + З

Г) Е = П + И - Э - З

где Е - емкость рынка, П - производство, Э - экспорт, И - импорт, З – запасы

Если фирма не полностью использовала возможности продаж производимых товаров, то какое направление развитие будет наиболее целесообразным?

Интенсивное

Если интегральный коэффициент конкурентоспособности товара больше 1, то:

Б) анализируемая продукция превосходит образец по конкурентоспособности

Зарождение маркетинга произошло:

В США

Интернет – это:

-глобальная информационная система,…

Изучая поведение покупателей потребителей рынка, менеджер по маркетингу установил, что наиболее широкое воздействие на поведение потребителей оказывает:

-субкультура

Использование прямого маркетинга создает определенные преимущества и удобства в первую очередь для:

-покупателей

Используя услуги Интернет, предприятие может произвести:

-кабинетное и полевое исследование

Исследование рынка как функция маркетинга включает:

Оценку конъюнктуры

Интернет считается:

Источником вторичной информации

Интегральный коэффициент конкурентоспособности товара рассчитывается по формуле:

А) Кпрод = Iп / Iэ,

где Iп - сводный (параметрический) индекс технических параметров, Iэ - индекс экономических параметров

Используя Интернет, фирма:

Всё вышеперечисленное

Использование посредников основывается на их:

все вышеперечисленное

Изучение предложения на рынке закупок включает:

все вышеперечисленное

Используя рекламу товара, наиболее целесообразно создавать имидж предприятия на стадии:

Внедрения

Использование Интернета при проведении маркетингового исследования позволяет прежде всего выполнить на более высоком уровне:

-сбор информации

Используя Интернет, предприятие:

-обеспечивает более высокий уровень реализации маркетинга

Используя swot –анализ предприятие:

-проводит исследования внутри и вне среды маркетинга

Комплекс маркетинга включает:

-товар, распределение, цену, коммуникацию

Координация деятельности функциональных подразделений со стороны службы управления маркетингом необходимо для:

-согласованной работы всех подразделений в процессе разработки и реализаций

стратегий маркетинга.

К маркетинговым факторам, оказывающим влияние на покупательское поведение относится:

-цена товара

К инструментам маркетинга относятся:

Методы стимулирования

К субъектам маркетинга можно отнести:

Всё вышеперечисленное

Коммуникативная функция в маркетинге означает:

Формирование имиджа фирмы и товара

К источникам первичной информации относятся:

Всё вышеперечисленное

Клиенты относятся:

К неконтролируемым факторам

Кто является автор тоерии пяти конкурентных сил?

Портер

Какие состояния может принимать рынок, относительно продукции, выводимой на него?

А) экспансия рынка

Б) кристаллизация рынка

В) фрагментация рынка

Г) закрытие рынка

К видам риска не относятся:

нет правильного ответа

Конъюнктура на рынке относится к:

неконтролируемым факторам

Конъюнктура рынка - это

В) совокупность условий, при которых в данный момент времени протекает деятельность на рынке

Какую особенность организационной струтуры японских предприятий выделял Т Левитт? технология

В) полное отсутствие маркетинговых структур

К видам цен относят:

Базовая, оптовая, розничная

Какие стадии жизненного цикла проходит продукт

А) фаза внедрения

Б) фаза спада

В) фаза роста

К факторам, влияющим на коммерческие риски относятся:

время

пространство

Какие Вы знаете виды рекламы?

Все вышеперечисленное

Какой этап рекламной деятельности является первоначальным?

Постановка задач рекламной деятельности

Какие виды структур выделяют в рамках линейной структуры в маркетинге?

Все вышеперечисленные

Как называется совокупность всех маркетинговых подразделений предприятия?

Маркетинговая служба предприятия

Как вы можете охарактеризовать 4-ю стадию эволюции маркетинга?

Руководитель маркетинга становится вторым человеком на предприятии

Какой, по мнению Т Левита, не существует отрасли:

развивающейся

Какие из нижеперечисленных сегментов имеют глобальный характер:

Все вышеперечисленное

Консъеюмеризм потребителей:

-это организованное движение за расширение и защиту прав покупателя торговли

Каждый товар имеет свой жизненный цикл. При его описании обычно рассматривается:

-время, в течении которого товар находится на рынке

Качество телевизоров горизонт определяется:

-совокупностью свойств, признанных удовлетворять соответствующие потребности телезрителей

Канал распределения производитель-оптовый порсредник-потребитель скорее всего выберет фирма, выпускающая:

-автомобили

К рыночным структурам, благодаря функционированию которой обеспечивается купля и продажа контрактов на поставку товаров, относительно:

-биржи

К методам установления цены на основе учета затрат относится:

-метод анализа безубыточности

Каналами доступа в Интернет являются:

-все перечисленные выше

Книжное издательство быстрее всего воспользуется услугами Интернета чтобы:

-создать электронный магазин

К товарам мировой новизны относятся.

2...подлинные нововведения, кот.явл. новыми для фирмы..рынок

Как наз. метод форму л...

3 вариант

Какой из диагностич.призн.сильных маркет стр не назван в списке: опред.цели,

конкр.предл.,подстр под SWOT, уник., созд синергии, тактич рук-во, соотв цели,

управл рисками, обеспеч рис. ...

1.. .предвид. будущ.

Какой модели сегментации не существует..

4 сопряженная сегментация

Кластерный анализ-...

2 при сегментации рынка

Комму ник. стр....

2 вариант

Кто явл. автором теории.....

Портер „

Какой из показ. присущ. сегмент не входит в категорию соц-эконом.

2 СБЕ – это в

Какой фактор опр. т. конкур. силу, как потенц….

вариант А (ДА)

Какое преимущество есть у комп. – первопрох?

вариант А (ДА)

Контролируя процесс разработки марк. стратег. необходимо:

вариант А (НЕТ)

К недостаткам рекламы как коммун. ср-ва отн…

вариант В (НЕТ)

Какой ключевой Эл. строй. марк. не назван в списке?

Наверное вариант Е

Концентрированный выход компании на международный рынок…

наверное вариант В

Конкурентная стратегия «фронт. атака» исп:

а) лидерами

б) спец.

в) претенд

г) предпр. (НЕТ)

Кластерный анализ –

при сегментации рынка (ДА)

Какой ф. опр. выбор типа распредел….

ЦПП (НЕТ)

Каким конкурентом марки ручек BIC …

вариант Б (НЕТ)

Какой из вариантов является признаком сильной маркетинговой ……

а) предвидение будущего (ДА)

б) отсутствие конкурентного ………

в) наличие проблемы в реализации …….

Какой модификации неблагоприятного позиционирования …..

а) модификации ширины атрибута

б) модификации веса атрибута

в) модификации взглядов на марку

г) модификации взглядов на конкурирующую марку (НЕТ)

Конкурентное преимущество ……………..

а) ее исторический опыт

б) превосходство компании перед …… …. (Скорее всего это)

в) превосходство компанией ее ………

г) отличительность и индивидуальность ……….

Какой недостаток можно выд. в комп. с цент.

вариант А (ДА)

Какой из этапов историч. развития. теории СМ харак..

вариант Г (НЕТ)

Критерий рыночной целесобр., исп. для стратег.

вариант А (НЕТ)

Какие рыночн. усл. характерны для этапа разв. СМ..

вариант В (НЕТ)

Лучшим является тот хозяйственнй портфель предприятия, который:

-более полно обеспечивается достижение предприятием его главной цели

Микросреда маркетинга обусловлена:

-состоянием контролируемых факторов и деятельностью поставщиков, конкурентов, посредников, клиентов и контактных аудиторий

Макросреда маркетинга обусловлена:

-состоянием экономики, демографии, политики, права, культуры, науки и техники, окружающей среды

Маркетинговое исследование – это:

-целенаправленное изучение сущности проблемы и разработка на этой основе рекомендаций по обеспечению ее наилучшего решения.

Маркетинг можно рассматривать как:

Всё вышеперечисленное

Маркетинговое мышление гласит:

Нет правильного ответа

Методы мотивационного исследования

А) глубокое интервью

Б) интерактивный тест

Методы изучения поведения потребителей

А) интроспективный

Б) экстраспективный

В) перспективный

Г) ретроспективный

Матрич. методы не использ-ся с целью….

вариант А (НЕТ)

Метод получения маркетинговой информации, подразумевающий непосредственный анализ поведения отдельных людей и изучение протекающих процессов, называется:

Наблюдение

"Мягкие" параметры, определяющие потребительские свойства продукции:

Б) дизайн

В) цвет

Модель маркетинга на рынке закупок не включает:

анализ покупателей

Места образования сбытовых запасов:

Все вышеперечисленное

Малое швейное предприятие скорее всего будет использовать:

-концентрированный маркетинг

Минский завод холодильников быстрее всего воспользуется БКГ чтобы:

-установить оптимальный товарный ассортимент

Можно ли повысив цену на товар, увеличивая спрос на него?

-можно, если это престижный товар

Многие предприятия более половины средств, выделяемых на прямой маркетинг, используют на:

-прямой почтовый маркетинг

Мебельная фабрика мебель продает через своих торговых агентов. В данном случае она использует:

-региональную структуру управления маркетингом

Маркетинговый контроль включает:

-контроль производственной, коммерческой и маркетинговой деятельности

На собрании административно-управленческого персонала директор швейного предприятия сформулировал несколько задач, одна из которых относится к службе управления маркетингом. Это задача:

-дать предположительное описание товаров и услуг, которое предприятию следует изготовлять

Несмотря на наличие значительного числа определений маркетинга, в каждом из них есть нечто общее:

-приоритеты потребителя

На каком этапе жизненного цикла товара предприятие обычно получит максимальную прибыль от его продажи:

-на этапе роста

Новым товаром след считать:

-товар, представленный на рынок и обладающий уникальными, впервые ему присущими свойствами

Наиболее крупное упущение, по мнению Т Левита, допустила отрасль:

железнодорожная

На какой из стадий ЖЦТ...

3 стиль упр. явл. стрит.

Необх рын усл....

2 вариант

На как. ст. ЖЦТ стиль упр – стратег..

зрелость (НЕТ)

Назовите какую из стратегий использует компания МТС, когда….

вариант Г (НЕТ)

На стадии внедрения товара на рынок:

-предпочтение может быть отдано ценовой политике, обеспечение получение максимальной прибыли

Наиболее опасная фаза жизненного цикла это - зрелости

"Жесткие" параметры, определяющие потребительские свойства продукции:

А) параметры назначения

Г) регламентируемые

Д) эргономические

Несвязанное с конкретным предметом состояние и ощущение нехватки чего-либо или желание сохранить состояние удовлетворенности, комфорта - это

В) нужда

На составлении портфеля заказов основывается формирование:

производственной программы

Назовите основные средства коммуникации в маркетинге:

Все вышеперечисленные

Наиболее простым и часто используемым методом установления затрат на рекламу является:

Метод фиксированного процента

Наиболее высокие затраты на содержание аппарата управления присущи:

-товарной структуре управления

Обувная фабрика провела сегментирование рынка, определила целевой рынок,….после этого она:

-разработает комплекс маркетинга

Одной из основных задач службы управления маркетингом является:

-осуществление контроля за деятельностью предприятий и реализацией маркетинга

Одной из самых распространенных структур управления маркетингом является:

-функциональная структура

Основная цель предприятия на рынке:

Все вышеперечисленное

Основное правило успешного маркетинга:

Ориентация на потребителя

Отличительные особенности функционирования предприятия в переходный период:

Все вышеперечисленное

Организация сбыта непосредственно связана с:

Товаропродвижением продуктов

Основным звеном реализации маркетинга является:

Фирма-производитель

Организующим принципом компании может быть:

Все вышеперечисленное

Основные принципы глобальной конкуренции:

Повсеместная стандартизация

Основной задачей сбыта на предприятии является:

Максимальное удовлетворение заказа потребителя

Осуществление сбытовой деятельности на предприятии требует:

Все вышеперечисленное

Определите очередность принятия заказов предприятием-изготовителем при их избытке:

те, кто первыми прислали заказ 3

постоянные клиенты 1

те, у кого наибольший объем заказов 2

Основные характеристики товара в маркетинге

А) гарантии изготовителя

Б) удобство пользования

В) функциональное назначение

Д) экономичность

Е) долговечность

Основные цели проведения рыночных исследований:

А) устранение неопределенности в деятельности предприятия

В) снижение коммерческих рисков в деятельности предприятия

Основными критериями анализа для сегментирования рынка промышленной продукции являются:

А) производственно-экономические

В) особенностит организации закупки промышленной продукции предприятием- потребителем

Д) личностные характеристики лиц предприятия-покупателя, которые принимают решения о закупочной деятельности

О каком правиле.....

3 вариант

Отв.на вопр."Почему"...

3 вариант

От каких факторов зависит выбор модели разр. стр.

вариант Б (ДА)

Основной задачей стратегии контроля в маркетинге не является….

в) проверка уровня осведомленности сотрудников о делах

Опр. какое напр…… Лидская мука

вариант Б (НЕТ)

О какой страт. … м. Хофера-Шинделя …. спада

вариант Г (НЕТ)

Определ, к какой категор. признаков сегментации отн. привер..

вариант Г (НЕТ)

Особенностью матрицы Shell/ДРМ явл. то, что

вариант Б (НЕТ)

При исп. интерактивного типа сети распред., комп. выб….

вариант Б (ДА)

Приемлемой стратегией д/спаб. бизнеса явл…

вариант А (НЕТ)

По какому направл....