3. Написание дипломной работы

На начальном этапе работы над дипломом студент должен:

а) самостоятельно всесторонне изучить определенную проблему исследования в области маркетинга, её тео­ретические и практические аспекты;

б) проанализировать и подобрать научную литературу и др источники информации по теме;

в) выработать собственное суждение по соответствующей проблеме, отношение к су­ществующим научным позициям, точкам зрения, маркетинговой практике;

г) по возможности сформулировать свои предложения по совершенствованию маркетинговой деятельности. Подбор литературы, нормативных и практических материалов, необходимых для раскры­тия темы, осуществляется студентом. В необходимых случаях научный руководитель может оказать помощь в подборе соответствующей литературы.

Содержание дипломной работы должно соответствовать её теме и плану (приложение 5). Типовая структура выпускной квалификационной работы включает в себя следующие составляющие:

• титульный лист ;

• оглавление (содержание);

• введение;

• основной текст (теоретическая часть, аналитическая часть, проектная часть)

• заключение;

• библиография;

• приложения в виде схем и таблиц (если они имеются).

Титульный лист (Приложение 4) оформляется в соответствии с установленными требо­ваниями. Он содержит: наименование темы выпускной квалификационной (диплом­ной) работы; фамилию, имя, отчество автора работы с указанием курса и формы обучения (дневное, очно-заочное, заочное); должность, ученую степень, фамилию и инициалы науч­ного руководителя; место и год защиты (Приложение 4). Титульный лист Должен быть подписан автором и руководителем диплом­ного проектирования. По завершении выполнения выпускной квали­фикационной работы заведующий кафедрой ста­вит на титульном листе подпись, разрешающую допуск дипломной работы к защите

Оглавление (можно употреблять слово «Содержание») включает перечисление плана работы, начиная от введения и кончая приложениями, с указанием страницы начала каждой части. Напротив каждой части ставится номер страниц. примерное .

Во введении (объем 3-5 стр.) раскрываются: актуальность темы; обоснованность выбора темы; степень её разработанности; цели и задачи, которые ставит перед собой студент; объект и предмет исследования; мето­ды исследования. Кроме того, должна быть четко определена теоретическая база исследова­ния, т.е. перечислены все наиболее значимые авторы, проводившие научные или научно-практические исследования по данной проблеме; сформулировано и обосновано отношение студента-выпускника к их научным позициям. Далее следует показать научную новизну и практическую значимость работы. В конце Введения необходимо дать краткий обзор теоретического и практического материала, используемого в работе - привести краткое содержание последующих глав дипломной работы.

Обоснование актуальности темы является одним из основных требований, предъявляемых к дипломной работе. При этом необходимо охарактеризовать особенности современного развития маркетинга, актуализирующие выбор темы. Необходимо также обосновать недостаточность её разработанности в научных исследованиях, необходимость изучения проблемы в новых совре­менных социально-экономических, политических, законодательных и других условиях.

Объект исследования - это область деятельности.

Предмет исследования - это изучаемый процесс в рамках объекта исследования.

Пример.

Тема: Разработка стратегии позиционирования товара.

Объект исследования: предприятия пищевой промышленности, имеющие коммерческие интересы в сфере реализации, а также управления товарами.

Предмет исследования: стратегические подходы в позиционировании продуктов питания, их роль в общем процессе управления маркетингом в современных рыночных условиях.

Цель исследования - прогнозируемый результат, оптимальные пути решения задач в усло­виях выбора методов и приёмов исследования в процессе подготовки дипломной работы.. Цель должна быть ясной, лаконичной, взаимосвязанной как с темой работы так и с названиями его аналитической и проектной частей.

Пример: Формирование стратегии позиционирования и разработка предложений по применению ее в реальных рыночных условиях с целью повышения конкурентного преимущества.

Задачи исследования - определяются поставленной целью и представляют собой конкрет­ные последовательные этапы (пути) решения проблемы исследования.

Метод исследования — способ получения достоверных научных знаний, умений, прак­тических навыков в рассматриваемой сфере правоотношений.

Научная новизна — относится ко всему исследованию в целом. Для теоретических работ она определяется тем, что нового внесено в теорию и методику исследуемого предмета. Для ра­бот практической направленности - результат, который был получен впервые, возможно под­тверждён и обновлен или развивает и уточняет сложившиеся ранее научные представления и практические достижения.

Основной текст обычно разбивается на главы, поделённые на параграфы. В них осве­щаются вопросы темы. При этом разделы работы должны быть соразмерны друг другу, а так­же соответствовать степени значимости для раскрытия основной темы.

Примерное содержание глав