8. Соотнесите следующие виды рекламы со средствами распространения:

1. Витрины 1. Печатная

2. Буклеты 2. Аудиовизуальная

3. Фирменные наклейки 3. Наружная

4. Рекламные ролики 4. Рекламные сувениры

9. К достоинствам рекламы в журнале относится (две характеристики):

1. четкое определение целевой аудитории

2. огромная убеждающая сила

3. ограниченная гибкость

4. авторитетность журнала

10. Преимущества телевизионной рекламы заключаются в следующем:

1. невозможность рекламирования товаров, которые необходимо демонстрировать;

2. способность разворачивать действие в пространстве и времени;

3. самый эмоциональный и зрелищный вид рекламы;

4. реклама не может быть остановлена и прокручена назад.

11. Зеленый цвет, используемый в рекламе:

1. Олицетворяет стремление к власти и демонстрацию своего превосходства;

2. производит впечатление некоторой таинственности;

3. успокаивает, снимает боль, усталость, олицетворяет свежесть;

4. теплый, живой, беспокойный и раздражающий, символ опасности.

12. Буклеты – это:

1. рекламный материал, выполненный на качественной бумаге, с рисунками и фотографиями, небольшой по объему, содержащий рекламное описание фирмы, вида продукции, при изготовлении которого получается рекламный материал на шесть полос;

2. рекламный материал, который чаще всего выпускают на новый вид престижного товара с неоднократным повторением товара-новинки в разных ракурсах;

3. небольшая книжка, содержащая перечень всех товаров и услуг, предлагаемых данной фирмой.

13. Рекламодатель – это:

1. организация или гражданин, осуществляющий производство рекламы путем полного или частичного доведения ее до готовой для размещения формы;

2. организация или гражданин, деятельность или товары которых рекламируются, либо которые определили объект рекламирования;

3. организация или гражданин, осуществляющие размещение рекламы путем предоставления и использования необходимого имущества, а также различных каналов связи.

14. Увещевание в рекламной кампании решает задачу:

1. формирование избирательного спроса;

2. заставить потребителя вспомнить о товаре;

3. утверждение преимущества одной марки за счет конкретного сравнения ее с другими в рамках данного товарного класса.

15. Превентивная реклама – это:

1. реклама достоинств организации, выгодно отличающих ее от конкурентов;

2. реклама, на которую расходуется больше средств, чем это необходимо, для того чтобы подорвать позиции конкурентов;

3. одинаковая реклама на различных рынках сбыта, в том числе в разных странах, что дает экономию по издержкам на рекламную кампанию.

16. Реклама, намеренно искажающая информацию, нарушающая закон, называется:

1. недостоверной;

2. некорректной;

3. ненадлежащей;

4. неэтичной.

17. Исследовательский отдел рекламного агентства занимается:

1. разработкой рекламных текстов;

2. разработкой планов использования носителей рекламы;

3. планированием рекламной кампании от постановки целей до определения ее эффективности.

18. Расставьте последовательно этапы планирования рекламной кампании:

1. постановка целей и задач рекламной деятельности;

2. разработка рекламного бюджета;

3. оценка эффективности рекламной деятельности;

4. выбор средств и установление времени выхода рекламного обращения;

5. разработка рекламного обращения.

    

19. Метод ранжирования для коммуникационной оценки рекламных объявлений предполагает:

1. выбор оптимальной рекламы из альтернативных рекламных вариантов, которые потребитель оценивает по шкале «запоминается», «не запоминается»;

2. оценку рекламы несколькими потребителями или экспертами, присваивающими соответственно место (ранг) каждому из предлагаемых рекламных вариантов;

3. наиболее приближенное к реальной ситуации исследование реакции потребителя на рекламу.

20. Различают следующие виды эффективности рекламной кампании:

1. производственная;

2. коммерческая;

3. потребительская;

4. коммуникационная.

21. Среди методов формирования рекламного бюджета наиболее обоснованным и эффективным является:

1. метод конкурентного паритета;

2. остаточный метод;

3. метод целей и задач;

4. метод фиксированного процента.

22. Рекламные объявления в прессе – это:

1. платные, размещенные в периодической печати рекламные обращения;

2. редакционный материал, написанный в форме обзора о деятельности предприятия;

3. редакционный материал, написанный не на платной основе.

23. Для выбора периодического издания с целью размещения рекламы используют такой параметр, как рейтинг. Рейтинг – это:

1. количество читателей одного и более номеров периодического издания из числа потенциальной аудитории;

2. отношение численности аудитории конкретного издания к численности населения региона;

3. сравнение процента аудитории целевого рынка, приходящегося на долю носителя рекламы, с процентом населения, составляющего этот рынок.

24. Информационный лист – это информационный рекламный материал:

1. который носит более долговременный характер, рассчитан не на конкретного адресата, а на посетителей вашей фирмы, фирменные бланки для него не используются.

2. который имеет вид письма, выполненном на фирменном бланке и адресованного конкретному должностному лицу, коротко информирующий его о вашей фирме;

3. который отличается более броским оформлением, более рекламным текстом, с рекламными слоганами.

25. Функция СМИ, заключающаяся в снабжении общества различного рода информацией (согласно Б. Катля и А. Коде) является:

1. функцией антенны;

2. функцией фокуса;

3. функцией усилителя;

4. функцией призмы.

26. Расположите каналы распространения рекламы товаров массового потребления в порядке убывания стоимости единицы ее эффекта:

1. реклама средствами вещания;

2. наружная реклама;

3. реклама в прессе;

4. реклама на транспорте.

27. Пресс-релиз относится к следующему виду рекламы:

1. почтовая реклама;

2. реклама в прессе;

3. печатная реклама;

4. реклама средствами вещания.

28. Численность охваченной аудитории при оценке эффективности рекламы замеряют:

1. по тиражам и ареалам распространения журналов и газет;

2. по отзывам о товарах в прессе;

3. по числу контактов организации с аудиторией;

4. по участию компании в выставках.

29. В переводе с латыни глагол «reclamare» означает:

1. показывать;

2. выкрикивать;

3. покупать;

4. продавать.

30. Зарождение коммерческой рекламы было обусловлено:

1. возникновением отношений обмена между производителями;

2. возникновением товаров и услуг;

3. развитием торговли;

4. социальным расслоением общества.

31. Печатный станок был изобретен в:

1. ХI веке;

3. ХIII веке;

4. ХV веке;

5. ХVII веке.

32. Одна из первых рекламных газет в России называлась:

1. «Русская правда»;

2. «Ведомости Петра I»;

3. «Политика»

4. «Русские ведомости».

33. С изобретением печатного станка:

1. появилась печатная реклама;

2. появились газеты и журналы;

3. были созданы условия для появления печатной рекламы;

4. были созданы условия для развития СМИ.

34. Словом «Gazzetta» обозначалось:

1. первая ежедневная рекламная газета, вышедшая в США в конце ХIХ века;

2. Сообщения глашатаев Древнего Рима;

3. Первая типографская наборная машина в Англии;

4. мелкая веницианская монета ХV века.

35. Международная рекламная деятельность фирмы осуществляется:

1. в основном путем использования собственных рекламных агентств;

2. в основном путем использования рекламных агентств тех стран, где проводится рекламная кампания;

3. путем использования только своих (национальных) рекламных агентств;

4. путем использования отечественных и зарубежных рекламных агентств.

36. Мировой рынок рекламы определяется как:

1. среда, в которой осуществляются рекламные мероприятия, содействующие экспорту товаров и услуг одних стран в другие;

2. совокупность рекламных агентств, деятельность которых направлена на стимулирование экспорта товаров и услуг одних стран в другие;

3. глобальная совокупность потребителей рекламы в различных странах мира;

4. совокупность всех рекламных мероприятий и рекламной информации, направленной на завоевание зарубежных рынков.