Федеральное агентство связи

Государственное образовательное учреждение

высшего профессионального образования

«Поволжский государственный университет

телекоммуникаций и информатики»

Кафедра связей с общественностью

КОНСПЕКТ ЛЕКЦИЙ

ПО УЧЕБНОЙ ДИСЦИПЛИНЕ

«Основы интегрированных коммуникаций». Часть 4.

Направление: 030000 – Гуманитарные науки

Специальность: – Реклама и связи с общественностью

Самара 2012

УДК 621.391

Морозова Г.А.

Основы интегрированных коммуникаций. Часть 4. Конспект лекций. – Самара: ПГУТИ. 2011.

Конспект лекций соответствует специальности «Реклама и связи с общественностью».

В конспекте лекций в систематизированном виде изложены проблемы правового, этического регулирования, а также саморегулирования рекламной и PR- деятельности, как на международном уровне, так и в Российской Федерации. Рассматриваются технологии PR и рекламы, особенности подготовки рекламных и PR-текстов. Базовыми источниками для подготовки конспекта лекций явились учебники и пособия по рекламе и связям с общественностью. Среди них работы: Шаркова Ф.И., Мазилкиной Е.И., Ильина А.С., Костиной А.В., Макаревича Э.Ф., Карпухина О.И., Мудрова А.Н., Касьянова Ю.В., Кондратьева Э.В., Абрамова Р.Н., Татариновой Г.Н. и другая литература, представленная в списке.

Рецензент:

Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования

«Поволжский государственный университет телекоммуникаций и информатики»

© Морозова Г.А., 2012

Содержание

Список сокращений

Введение

Лекция 1

Тема 1. Правовое регулирование pr-деятельности в Российской Федерации.

Введение

Раздел 1.1. Информационное право как основа регулирования PR-деятельности.

Раздел 1.2 Закон РФ «О средствах массовой информации» и его роль в регулировании

связей с общественностью.

Выводы

Вопросы для самоконтроля

Лекция 2

Тема 2. Правовой аспект взаимоотношений с потребителями в системе связей

с общественностью.

Введение

Раздел 2.1. Основы взаимоотношений с потребителями и правовой механизм

защиты их интересов

Раздел 2.2. Система государственного контроля и общественной защиты

прав потребителей

Выводы

Вопросы для самоконтроля

Лекция 3

Тема 3.Правовое регулирование защиты информации и гарантия

ее конфиденциальности.

Введение

Раздел 3.1. Законодательство об открытой и конфиденциальной информации.

Раздел 3.2. Система защиты и ответственность за разглашение конфиденциальной

информации.

Выводы

Вопросы для самоконтроля

Лекция 4

Тема 4. Международный опыт правового и этического регулирования

PR-деятельности

Введение

Раздел 4.1. Правовое регулирование PR-деятельности зарубежных стран.

Раздел 4.2. Международные профессиональные объединения PR

и принципы этического регулирования их деятельности

Раздел 4.3. Основные положения Российского Кодекса этических

принципов связей с общественностью

Выводы

Вопросы для самоконтроля

Лекция 5

Тема 5. Негосударственная система регулирования рекламной деятельности

Введение

Раздел 5.1. Этические проблемы регулирования рекламной деятельности

Раздел 5.2. Саморегулирование рекламной деятельности

Раздел 5.3. Саморегулирование рекламной деятельности в Российской Федерации

Выводы

Вопросы для самоконтроля

Лекция 6

Тема 6. Кодексы рекламной деятельности

Введение

Раздел 6.1. Международный кодекс рекламной практики

Раздел 6.2. Рекламные кодексы России и Великобритании

Выводы

Вопросы для самоконтроля

Лекция 7

Тема 7. Правовое регулирование рекламной деятельности

Введение

Раздел 7.1. Особенности законодательства о рекламе в развитых странах мира

Раздел 7.2. Особенности Закона РФ «О рекламе»

Раздел 7.3. Государственное регулирование рекламной деятельности

Раздел 7.4. Авторское право в рекламе

Выводы

Вопросы для самоконтроля

Лекция 8

Тема 8. Политическое консультирование

Введение

Раздел 8.1. Политическое консультирование, его сущность и функции

Раздел 8.2. Национальные модели консалтинга

Раздел 8.3. Особенности политического консультирования в России

Выводы

Вопросы для самоконтроля

Лекция 9

Тема 9 Модульные технологии в реализации PR-проектов

Введение

Раздел 9.1. Понятие модульных технологий, содержание и предназначение

Раздел 9.2. Базовые материалы как содержательная сторона PR-проекта

Выводы

Вопросы для самоконтроля

Лекция 10

Тема 10.Интернет-технологии связей с общественностью

Введение

Раздел 10.1. Интернет как новый коммуникационный канал

Раздел 10.2. Специфика построения PR-коммуникации в Интернете

Выводы

Вопросы для самоконтроля

Лекция 11

Тема 11 Основные направления сотрудничества со СМИ в PR-деятельности

Введение

Раздел 11.1. Письменные, устные, визуальные средства PR-коммуникаций

и система взаимодействия со СМИ

Раздел 11.2 Проведение мероприятий с прессой

Выводы

Вопросы для самоконтроля

Лекция 12

Тема 12. PR-тексты в СМИ

Введение

Раздел 12.1 Исследования и планирование в PR-деятельности

Раздел 12.2 Жанровое своеобразие PR-текстов.

Выводы

Вопросы для самоконтроля

Заключение

Список литературы

Глоссарий

Список сокращений.

PR– связи с общественностью

СМИ – средства массовой информации

ФЗ – федеральный закон

КСО – корпоративная социальная ответственность

Введение

Данная часть дисциплины «Основы интегрированных коммуникаций» является ее продолжением. В конспекте лекций рассматриваются проблемы правового и этического регулирования рекламной и PR-деятельности, а также аспекты применения соответствующих технологий и написания рекламных и PP-текстов.

В практической деятельности PR-специалистам и рекламистам необходимо знать основы правового и этического регулирования рекламной и PR-деятельности. Во взаимодействии с группами общественности названные специалисты используют различные технологии. Поэтому в конспекте лекций уделяется внимание как теоретическим знаниям в области применения соответствующих технологий, так и практическим навыкам. Большую роль в этих технологиях играют тексты, они отличаются по видам и формам. Представленный раздел дисциплины дает знания об особенностях подготовки рекламных и PR- текстов

Цельюэтого раздела учебной дисциплины является ознакомление студентов с теорией и практикой реализации рекламного и PR продукта в коммуникативной сфере, овладение соответствующими технологиями и знаниями в области правового и этического регулирования рекламной и PR-деятельности.

Основные задачи :

1. Изучение теоретических основ правового, этического регулирования рекламной и PR-деятельности на международном уровне и в Российской Федерации.

2. Выявление специфики применяемых в рекламной и PR-деятельности технологий для налаживания эффективного взаимодействия с общественностью.

3. Овладение навыками подготовки рекламных и PR-текстов.

Студенты, изучившие представленный раздел дисциплины должны:

- знать правовые и этические основы рекламы и связей с общественностью;

- знать основные положения законов, регулирующих информационную

сферу деятельности;

- знать технологии рекламной и PR-деятельности;

- уметь грамотно их применять в практической деятельности;

- владеть навыками работы с рекламными и PR-текстами;

Дисциплина относится к базовой части профессионального цикла образовательной программы бакалавриата.

Основными понятиями данного раздела дисциплины являются: реклама, связи с общественностью, PR-технологии, модульные технологии, пресс-релиз, обзорная статья, бэкграундер и другие.

Конспект лекций по дисциплине «Основы интегрированных коммуникаций», предоставляемый в распоряжение студентов, призван помочь в организации самостоятельного изучения данной дисциплины, систематизировать имеющиеся знания в их логической связи, усвоить категориальный аппарат, используемый PR-специалистами в процессе применения соответствующих технологий в налаживании связей с общественностью. Содержание лекций соответствует рабочей программе дисциплины, включает выводы, вопросы для самоконтроля знаний. Завершается конспект списком литературы и глоссарием, которые помогут получить дополнительную информацию по основным темам курса.

Объектом изучения данной дисциплины является законодательство, регулирующее международную и отечественную рекламную и PR-деятельность и соответствующие технологии ее реализации.

Предмет дисциплины – выявление специфики действующего в указанной сфере законодательства и применяемых технологий.

Лекция 1. Правовое регулирование PR-деятельности в Российской Федерации

Введение

В Российской Федерации нет специального закона, регулирующего PR-деятельность, но сформировалось информационное право, которое позволяет в достаточной мере регулировать и связи с общественностью, поскольку они связаны с функционированием в обществе информации. Прежде всего, к PR относится законодательство, регулирующее информационную сферу жизнедеятельности общества. Данная тема рассматривает особенности информационного права в России, действующих законов, включая закон о средствах массовой информации. Анализ информационного права позволяет вывить сущность информационной политики Российского государства, а это, в свою очередь дает PR-специалистам знания для успешного использования информации во взаимодействии с общественностью.