Курсовая
Тема: «Исследование рынка онлайн-игр:способы монетизации и модели привлечения пользователей»
Введение.
Во втором десятилетии двадцать первого века военные и летчики обучаются своей профессии на играх-симуляторах, дети изучают законы физики по игре Angry Birds, а офисные работники учатся слепой десятипальцевой печати, играя в Соло на клавиатуре. Игровая индустрия в России, как и во всем мире стремительно развивается и конкурирует с другими рынками развлечений: например, мало кто знает, что в конце 2012 года игровая индустрия обогнала кинопрокат по скорости развития и объему рынка. Несмотря на все это, бытует мнение, что компьютерные игры — удел мальчиков-подростков, домохозяек и людей, которым ничего в этой жизни не надо. Российский игровой рынок остается весьма скрытным, серьезных исследований того, что в нем происходит, практически нет. Не желая мириться с таким положением вещей, я решил заняться исследованием игровой online- индустрии в России. В этом году, помимо общей статистики по объемам рынка компьютерных игр 2015 г., я провел исследование образа современного российского гейменга. Мной была проведена сравнительная аналитика рынков социальных, казуальных, мобильных и MMO-игр. Кроме того, проведенное выборочное исследование выявило, сколько россиян играет в компьютерные игры, сколько времени и денег они готовы тратить, что они получают от игрового процесса. Были разрушены самые популярные мифы об играх и игроках. Также в исследовании представлен социально-демографический портрет игроков, из которого можно узнать, например, сколько докторов наук играют в социальных сетях и сколько пенсионеров любят браузерные online-игры.
Основные понятия и определения онлайн игр.
Онлайн игра - компьютерная игра, требующая постоянное подключение к интернету.
Существует несколько разновидностей онлайн игр:
Браузерные игры.
Браузерные игры представляют собой категорию онлайн игр, в которых Web-браузер выступает либо в роли операционной оболочки для игр, позволяя играть в игру без установки на компьютере дополнительного ПО, либо служит контейнером для дополнительной виртуальной машины, которая непосредственно выполняет код игры (Java, Flash, Shockwave и аналогичные). Игры данного типа чаще всего являются казуальными играми, что связано с ограничениями на размер. Кроме этого, браузерные игры пользуются популярностью у разработчиков азартных коммерческих игр, в частности Интернет казино, что обусловлено отсутствием процесса инсталляции игры на компьютер.
Яркими примерами Web-ресурсов, специализирующихся на браузерных играх, являются Игры@Mail.ru
Браузерные игры бывают, как платными, так и бесплатными, а также условно-бесплатными. Как правило, они предоставляют возможность играть бесплатно, но мотивируют игрока оплатить какие-либо внутриигровые услуги. Существуют игры, позволяющие обратно обменивать игровые валюты или баллы на реальные деньги.
Однопользовательские браузерные игры. Наиболее распространёнными в классе однопользовательских игр являются игры на Adobe Flash. В последнее время сравнимые возможности становятся доступны без плагинов благодаря технологиям из группы HTML5. Ранее их место занимали Java-игры. Однопользовательские браузерные игры, как правило, просты и доступны для быстрого освоения. В большинстве, такие игры можно отнести к разряду казуальных. Многопользовательские браузерные игры. К этому классу можно отнести игры, имитирующие настольные игры, такие как шахматы, нарды, и карточные игры. В такие игры можно играть вдвоём (друг против друга) или с несколькими партнёрами. Браузер обеспечивает связь игроков между собой посредством игрового сервера. Игра может требовать одновременного присутствия всех участвующих в игровой партии игроков, или нет. В последнем случае ходы делаются каждым игроком по-очереди в удобное им время и сохраняются на игровом сервере. Массово-многопользовательские браузерные игры В таких играх сотни, тысячи, или десятки тысяч игроков взаимодействуют друг с другом. В большинстве игр этого класса интерфейс выполнен в виде обычных HTML-страниц с текстом и изображениями. Минимальная интерактивность (обычно различные таймеры и чат) обеспечивается с помощью JavaScript. Ряд игр использует технологию Flash, что до появления HTML5 позволяло сделать игру более привлекательной внешне, однако вносит в игровой процесс присущие флэш-приложениям ограничения и недостатки, такие как перекрытие стандартных функций браузера (переход вперёд и назад, обновление страницы), задержки, связанные с загрузкой флэш-роликов, требующих, как правило, больший (чем HTML и изображения) объём передаваемых в браузер данных. В последнее время все чаще стали появляться игры в основе которых лежит бесплатный игровой движок Unity 3D, позволивший поднять планку качества исполнения браузерных игр на новый уровень и вплотную приблизить их графически к полноценным MMOG. Такие игры полностью трехмерны (PlaneWars, Battlestar Galactica Online) и при этом не требовательны к ресурсам персонального компьютера, однако, как и игра на Flash, требуют установки проприетарного ПО. Также существуют игры с клиентами на Java, способными работать как через браузерный плагин, так и через JRE, запускаемую отдельно. Наиболее многочисленным жанром игр этого класса является жанр ролевых игр, за которым следуют стратегические и экономические игры. Также к массово-многопользовательским относятся сайты виртуальных питомцев, которые могут быть как браузерными, так и клиентскими. Игры этого класса, как правило, затягивают, люди играют в них месяцами и годами. Подавляющее большинство браузерных игр ориентированны на бизнес модель Free-to-play, позволяющую пользователю играть бесплатно и комфортно только на первых порах, постепенно усложняя его прибывание в игровом мире, подталкивая к приобретению услуг, игровой валюты и предметов за реальные деньги. Не секрет, что условно-бесплатные браузерные игры обходятся пользователю намного дороже игр с фиксированной абонентской платой. Количество полностью бесплатных массово-многопользовательских браузерных игр упорно стремится к нулю, если появляются подобные проекты, то в виде малоиграбельных поделок энтузиастов, которые при мало-мальском успехе у пользователей, довольно быстро меняют свою бизнес модель.[источник не указан 828 дней] Массово-многопользовательские браузерные игры способны вызывать игровую зависимость, при этом степень аддикции существенно ниже, чем у MMO игр с клиентом. Flash-игра. Flash-игра — компьютерная игра, разработанная на языке ActionScript. Получила префикс Flash благодаря одноименному названию самой распространенной среды разработки приложений, использующей ActionScript. Наиболее известны в виде браузерных игр.
Flash-игры обрели широкую популярность путём распространения в сети Интернет с момента выхода Flash Player 5, который стал поддерживать стабильную и функциональную версию языка ActionScript 1.0, разработанную компанией Macromedia (ныне Adobe). С последующей эволюцией ActionScript связано усложнение Flash игр и их более широкое применение, начиная от однопользовательских казуальных игр до браузерных MMORPG. Разработка. По исследованиям в 2009 году[1], более 97 % разработчиков игровых приложений — мужского пола. В одиночку работают 60 % разработчиков, 29 % — независимыми командами и лишь 8 % — в студиях или других компаниях, связанных с игростроем. Время на разработку средней игры чаще всего от 1 до 3 месяцев. Использование. Современные Flash игры перешли на качественно новый уровень в связи с развитием области. Сейчас игры представлены преимущественно игровыми баннерами, приложениями для социальных сетей, браузерными играми; всё так же пользуются популярностью небольшие игрушки, которым посвящены целые игровые флеш порталы. Социальные сети, в частности Facebook и ВКонтакте, после ввода API, также способствуют росту рынка игровых флеш приложений. Несмотря на бесплатную основу таких игр, микроплатежи в качестве монетизации позволяют компаниям-разработчикам не только держаться на плаву, но двигаться вперед, изобретая ещё более функциональные и визуально красивые игры. Выход Flash Player 11 с низкоуровневым API и встроенной поддержкой 3D, дал разработчикам возможность создавать полномасштабные трёхмерные игры с их эк