Назовите основные принципы классификации заголовков?

Вербальный компонент

Заголовок

Заголовок отражает суть рекламного сообщения; привлекает внимание потенциальных покупателей; идентифицирует товар или услугу; сегментирует потребителя;осуществляет продажу товара или услуги

ОРТ

В ОРТ развивается аргументация, посредством которой доказывается истинность заголовка и целесообразность его применения

Эхо-фраза

Эхо-фраза повторяет основную мысль ОРТ и придает завершенный вид всей рекламе.

Слоган

Слоган отражает сущность, философию фирмы, ее корпоративную политику в различных областях.

Визуальный компонент

Изображение

Семантика фотографического изображения, как и вообще графико-изобразительного компонента, многоуровневая: помимо прямого значения — информация о происходящем и запечатленном на пленке — оно несет в себе дополнитель­ное, бессознательно интерпретированное, реконструирую­щее элементы невербальной коммуникации (поза, мимика, жесты и т. п.).

Логотип

Отражает индивидуальный стиль, миссию, идентичность. Обеспечивает эмоциональное воздействие на потребителя

Графическое оформление текста

Функции графических приемов разнообразны: они уча­ствуют в создании функционально-стилистической характе­ристики текста, его эмоционально-стилистической окраски и, наконец, исторической перспективы, маркирующей текст.

Звуковой компонент

Музыка

Точно выбранное музыкальное оформление не только настраивает на нужный лад, но и создает тот необхо­димый фон, на котором рельефнее выступает содержание

Звуковые эффекты

Вызывают опре­деленные эмоции и подсознательно воспринимаются как некие образы

Звучание текста

В речевой сфере интонация выполняет следующие функ­ции: оформляет высказывание в единое целое, одновременно расчленяя его на ритмические группы и синтагмы; выражает конкретные эмоции; вскрывает подтекст высказывания; ха­рактеризует говорящего и ситуацию общения.