6. Используя книгу х. Кафтанджиева определить, каковы роль слогана в тексте рекламы? Перечислите требования, предъявляемые к нему?

Главная задача слогана - отражать сущность и философию фирмы, интерпретированную с точки зрения его рекламной коммуникации. И именно это определяет остальные характеристики: слоган должен быть:

• коротким;

• запоминаемым;

• не должен быть «Вампиром»

• содержать торговую марку;

• полноценно переводиться на другие языки.

Какие значимые рекламные единицы (бренд, УТП, товарная категория, целевая аудитория, производитель, формальные особенности товара) заложены в следующие слоганы?

Шоколад Cadbury (Кэдбери):Только настоящий шоколад может носить имя Cadbury.- Товарная категория

AlpenGold (Альпен Гольд):Когда хочется шоколада. – товарная категория

AlpenGold. Главное – внутри! - бренд

AlpenGold – настоящее золото Альп! - бренд

NestleClassic: Нежен, как никогда – формальные особенности товара

Нежнее, еще нежнее – формальные особенности товара

Nestle. Любимый молочный шоколад.– товарная категория

NestleClassicformen:Нежность в твердом переплете - формальные особенности товара

Nestleformen. Беречь от женщин. – целевая аудитория

Грубая мужская правда. - целевая аудитория

NestleAero:Потрясающе тающий - формальные особенности товара

Шоколад «Аленка»:Все, что нужно человеку – целевая аудитория

Milka (Милка):Milka. Сказочно нежный шоколад. - бренд

Шоколад Milka M-joy:Вкус переполняет - формальные особенности товара

Шоколад «Воздушный»:Ощути Воздушный эффект – формальные особенности товара

Шоколад Каруна:Каруна. Вкус желаний - бренд

Шоколад РотФронт: РотФронт. Мы подняли качество на новую высоту!- бренд

Ritter Sport (РиттерСпорт):Quadratisch. Praktisch.Gut.(Квадратиш. Практиш. Гут.) – У Т П

ШоколадFruit&Nut:Fruit&Nut.На волне удовольствия - бренд

Kinder (Киндер):Киндер шоколад. Больше молока, меньше какао! – товарная категория

KinderCountry (молочный шоколад со злаками): Киндер Кантри. Сила злаков, энергия молока – У Т П, бренд

Dove (Дав):Dove. Шелковый шоколад…– бренд, товарная категория

Подберите свои примеры слоганов, содержащих разные значимые рекламные единицы. Определите, какой способ (номинативный или контекстный) использован при указании на ЗРЕ? (Не менее 6 примеров)

Maybelline: Все в восторге от тебя, а ты от Maybelline! - имя, контекстуальный способ

Жокей: Кофе Жокей. Смотри на жизнь веселей! - имя, товарная категория, номинативный способ

Toyota Camry: Toyota Camry. Первоклассный бизнес-класс. - имя, целевая аудитория, контекстуальный способ

Volvo XC90: Безопасность без границ - У Т П, контекстуальный способ

Vanish : Больше, чем отбеливатель - товарная категория, номинативный способ

MINI: Журнал MINI - максимум жизни! - имя, товарная категория, номинативный способ

7. Перечислите функции рекламного заголовка?

Основные функции рекламного заголовка:

– отражение сути рекламного сообщения.

– привлечение внимания потенциальных покупателей

- идентификация товара или услуги - сегментация потребителя.

- продажа товара или услуги