Раздел II. Микроэкономика

7. Основы теории спроса, предложения и рыночного равновесия, основные факторы, влияющие на них.

Спросом называется количество товара, которое будет куплено за приемлемую цену в определенный промежуток времени. Спрос, обеспеченный денежными средствами покупателя, называется платежеспособным.

Первая особенность спроса проявляется в обратной зависимости между ценой товара и количеством его покупок по данной цене. В реальных условиях рынка эта особенность выражается в том, что при прочих равных условиях, чем выше цена и отчетливее тенденция к ее росту, тем меньшее количество благ и услуг будет куплено потребителями. И наоборот, если цена товара снижается или имеется тенденция к ее снижению, количество продаж данного блага и услуги будет возрастать.

Вторая особенность спроса обнаруживается в тенденции постепенного убывания полезности для покупателя одних и тех же благ и услуг. Убывающая полезность благ проявляется в снижении количества их покупок по данной цене. Внешне на потребительских рынках это проявляется в сокращении потребностей в данном товаре, вследствие чего начинается постепенное убывание количества его покупок потребителями.

Снижение количества покупок одних и тех же благ происходит из-за субъективных ощущений покупателя о том, что каждая последующая единица товара данного вида приносит сравнительно меньшую потребительскую ценность, чем предыдущие его покупки. Для покупателя это находит выражение также в субъективно ощущаемом снижении эффекта от денежных затрат на покупку одних и тех же благ. Результат такого эффекта будет выражаться в том, что покупательский спрос и деньги на покупку данного блага снизятся и «переориентируются» на покупку взаимно заменяемых или идентичных благ с аналогичными потребительскими свойствами.

Обратная связь между ценой и величиной спроса называется законом спроса.

Изменение спроса проявляется в изменении количества покупок товаров, но происходит это при их неизменной цене, т.е. под воздействием неценовых факторов. Иными словами, функция покупательского спроса изменилась по причинам, не связанным с движением товарных цен. К числу неценовых причин изменения спроса относятся следующие:

- уровень денежных доходов покупателей, т.е. изменение их платежеспособности;

- наличие на рынках взаимодополняющих и взаимно заменяющих товаров;

- влияние моды и субъективное отношение к ней покупателей;

- гарантийное и послегарантийное обслуживание продаваемых товаров и т.п.

Предложение, как и спрос, это своеобразная связь между ценой и количеством товаров. Однако в отличие от функции спроса предложение представляет собой прямую зависимость между ценами и количеством выпускаемых для продажи благ и услуг. Предложение – это функция производства, выпуска товаров фирмами для их продажи на рынках.

Прямая зависимость между ценой и количеством предлагаемого продукта, называется законом предложения.

Установление равновесной цены конкурентного рынка происходит под влиянием особенностей изменения, как спроса, так и предложения. Цена всегда представлена в денежном выражении и является своеобразным компромиссом покупателей и производителей товаров, установившимся в результате конкуренции.

Равновесная цена – это цена, при которой совпадают желаемые покупки и желаемые продажи, и отсутствует тенденция изменения цен и количество товара.

Равновесная цена устанавливается при таком соотношении спроса и предложения, когда количество товаров, которое хотят приобрести покупатели, соответствует тому их количеству, которое производители и продавцы предлагают на рынке.

Уравновешивающая функция цены стимулирует рост предложение при дефиците и сдерживает предложение, разгружая рынок при избытке товаров.

Конкурентные равновесные цены устанавливаются не только на готовую продукцию, но и на исходные факторы производства (труд, земля, капитал). Ценообразование каждого из них имеет присущие именно ему особенности. Поэтому цены на них раскрываются с помощью специфических понятий: для природных ресурсов – арендная плата (земельная рента); для трудовых ресурсов (рабочей силы) – заработная плата; для капитала цена приобретает форму готовой процентной ставки, выплачиваемой его владельцу. Равновесная цена может изменяться под влиянием многих факторов, наиболее существенными из которых являются налогообложение и контроль над ценами, осуществляемые государством.