обыскалов д.а

Министерство образования и науки Российской Федерации

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования

«Сибирская государственная геодезическая академия»

(ФГБОУ ВПО «СГГА»)

Институт геодезии и менеджмента

Кафедра Управления и предпринимательства

КОНТРОЛЬНЫЕ ЗАДАНИЯ

Ценообразование

Новосибирск

СГГА

Задача 1.

Определите коэффициент эластичности спроса по цене и сделайте вывод о степени чувствительности спроса от изменения цены товара. Результаты расчетов оформите в таблице. Приведите примеры товаров или услуг, при реализации которых могут быть получены данные показатели.

Товар	Цена, руб.	Кол-во ед., тыс. шт.	Выручка, руб.	Эс	Заключение об эластичности, пример товара(услуги)
А	31	200	6200	0,621	Производство хлеба высшего сорта без консервантов. При увеличении цены на 14,7% спрос снижается на 10%, а общая выручка увеличивается на 3,23%, что выгодно производителю Неэластичный спрос.
	36	180	6480
Б	31	200	6200	4,968	Производство элитной мебели. При значительном для этого производства увеличении цены на 14,7% , резко падает спрос и следовательно общая выручка. Эластичный спрос.
	36	40	1440
В	31	200	6200	3,105	Производство виноводочных изделий. При увеличении цены на 14,7% спрос снижается в 2 раза из-за достаточного количества конкурентов на этом рынке. Эластичный спрос.
	36	100	3600

Товары с эластичным спросом по цене:

Предметы роскоши (драгоценности, деликатесы)

Товары, стоимость которых ощутима для семейного бюджета (мебель, бытовая техника)

Легкозаменяемые товары (мясо, фрукты) .

Товары с неэластичным спросом по цене:

Предметы первой необходимости (хлеб, молоко.)

Товары, стоимость которых незначительна для семейного бюджета (краски, бумага для рисования, тетради)

Труднозаменяемые товары (хлеб, электрические лампочки) .

Эластичными (по цене) считаются спрос или предложение, когда изменение величины спроса (предложения) больше изменения цены (|E|>1). Неэластичными считаются спрос или предложение, когда изменение величины спроса (предложения) меньше изменения цены (|E|<1).

Эластичность спроса по цене, ценовая эластичность спроса (price elasticity of demand) — относительное изменение объема спроса при изменении цены на 1 %.

,

где Q - спрос(количество); P - цена.

Для измерения процентного изменения величины спроса используется формула средней точки Аллена.

Встречается так же упрощённый расчёт:

1. Рассчитаем для товара А :

2. Рассчитаем для товара Б :

3.Рассчитаем для товара В :

Ответ: 0,621; 4,968; 3,105.

Задача 2.

Определите, выгодно ли туристской фирме приобретать определенный пакет услуг у туроператора, если цена закупки тура составляет 4660 руб., в том числе НДС. Издержки фирмы определены в размере 12%, расчетная рентабельность – 30%, ставка НДС- 18%. Конкуренты предлагают аналогичные услуги по цене 5500 руб.

Решение:

Цена закупки тура 4660 руб.

Издержки фирмы при продаже с НДС 559,2 руб.

НДС с продажи тура 101 руб.

Доход 458,2 руб.

Цена конкурентов 5500 руб.

Цена тура 4660+458,2+101=5219,2 руб.

По расчетам можно сделать вывод, что фирме это не выгодно.

Задача 3.

Турфирма оказывает новую экскурсионную услугу, при этом средние переменные издержки, связанные с предоставлением данной услуги и ее продвижением на рынке составляют 96 руб./чел., постоянные – 120тыс.руб./мес. Стоимость одной экскурсии составляет 220 руб./чел., на группу из 20 человек предусмотрена льготная цена – 4000 руб. Фирма планирует следующее количество экскурсий: в обычные рабочие дни – 2, в выходные и праздничные дни –3 экскурсии.

Определите рентабельность данной услуги для фирмы при условии активного сбыта, а также точку самоокупаемости затрат. Какие действия необходимо предпринять руководству фирмы, чтобы обеспечить получение целевой прибыли 1500 тыс.руб./год. Обоснованно ли установлена скидка на предоставление услуг туристам, путешествующим в группе?

Решение:

средние переменные издержки -96 руб./чел,

постоянные – 120тыс.руб./мес

стоимость одной экскурсии составляет 220 руб./чел.

на группу из 20 человек предусмотрена льготная цена – 4000 руб

В среднем в месяце 22 рабочих дня, т.е. будет проведено 44 экскурсии,а выходных 8 дней, т.е. будет проведено 24 экскурсии.

Итого 68 экскурсий в месяц запланировано.

1.Рассчитаем критическую точку (точку безубыточности) объема продажи экскурсионных услуг         

Тбн = Зпост / (Ц - ЗСпер)

Тб=120000/(220-96)=967,7–отсюда 968 экскурсии в месяц должно быть продано, что составит 212960 руб. или 11616 в год., что составит 2555520

руб.

В среднем одну экскурсию должны посещать 15 человек.

Вывод. Таким образом, при продаже 968 экскурсий в месяц (в стоимостном выражении 212960 руб.) предприятие достигнет критической точки объема производства, в которой прибыль и убытки равны.

2. Определяем объем продажи экскурсий для получения планируемой прибыли в размере 1500000 руб., используя для расчета метод соотношения уравнений:

выручка = переменные затраты + постоянные затраты + прибыль,отсюда:

220 ×х = 96×х + (120000*12) + 1500000; 220х-96х: = 2940000;

124х = 23709,

следовательно

х =23709 экскурсий или 23709 экскурсий × 220 руб.= 5215980руб.

Вывод. Таким образом, планируемая прибыль в размере 1500000 руб. в год может быть получена при объеме продажи экскурсий, равном 23709 (в стоимостном выражении 5215980 руб.).

Для получения такой прибыли одну экскурсию должны посещать 28 человек.

3. При продаже льготных экскурсий критическая точка объема продажи экскурсионных услуг :        Тбн = Зпост / (Ц - ЗСпер)

Тб=120000/(200-96) =1154, отсюда 1154 экскурсии в месяц должно быть продано,что составит 230 769 руб или  13848 в год, что 2 769 600 руб.

4. Определяем объем продажи льготных экскурсий для получения планируемой прибыли в размере 1500000 руб., используя для расчета метод соотношения уравнений:

выручка = переменные затраты + постоянные затраты + прибыль,отсюда:

200 ×х = 96×х + (120000*12) + 1500000; 200х-96х: = 2940000;

104х = 28269,

следовательно

х = 28269 экскурсий или 28269 экскурсий × 200 руб.= 5653800руб.

Вывод. Таким образом, планируемая прибыль в размере 1500000 руб. в год может быть получена при объеме продажи экскурсий, равном 28269 (в стоимостном выражении 5653800 руб.).

Для получения такой прибыли одну экскурсию должны посещать 34 человек.

5. Рентабельность продаж  R=Прибыль / Объем Продаж*100%

R1 =1500000/5215980*100%=28%

R2 =1500000/5653800*100%=26%

Бизнес является рентабельным, если рентабельность составляет 15% . В нашем случае при реализации обычных экскурсий рентабельность составляет 28% , а льготных экскурсий 26% . Отсюда можно сделать вывод, что продажа льготных экскурсий не менее выгодна для фирмы, так как точка безубыточности составляет 15 человек, а пакет экскурсий составляет 20 человек.

Задача 4.

Составьте калькуляцию себестоимости тура по маршруту Москва-Владимир-Суздаль-Боголюбово-Москва на группу туристов, состоящую из 40 человек. Тур рассчитан на 1,5 дня. Рассчитайте цену продажи одной путевки.

Наименование калькуляционных статей	Обоснование	Стоимость, руб.
		на группу	на 1 чел.
1.Страховка		-	-
2. Визы		-	-
3.Транспортные расходы		12606	315,15
4. Расходы на проживание		14006	350,15
5. Расходы на питание		10206	255,15
6. Расходы на экскурсионную программу		3606	90,15
Итого прямых затрат		36818	920,45
7. Косвенные расходы туроператора	10 % (от 1-6 ст.)	3681,8	92,04
8. Коммерческие расходы	15 % (от 6+7ст.)	6074,97	151,9
Полная себестоимость		46574,77	1164,4
Прибыль туроператора	20%	9314,9	232,9
НДС	18%	1420	35,50
Стоимость тура		57309,67	1432,7

Задача5.

Определите следующие виды цен: отпускную цену завода-изготовителя, цену «франко-железнодорожный вагон», ФАС, ФОБ, КАФ (СФР), СИФ и цену «франко-покупатель», включая пошлину. Исходные данные для расчета:

• себестоимость продукции определена в размере 260 тыс. руб.;

• прибыль производителя - 25%;

• перевозка к железнодорожной станции - 2 тыс. руб.;

• стоимость услуг экспедитора - 1 тыс. руб.;

• страхование при перевозке по железной дороге - 2 % (от отпускной цены);

• стоимость погрузки в вагон - 5 тыс. руб.;

• фрахт до порта - 3 тыс. руб.;

• стоимость погрузочно-разгрузочных работ с доставкой товара вдоль бор­та судна - 1,5 тыс. руб.;

• стоимость доставки товара на борт судна и складирование на судне - 2 тыс. руб.;

• расходы на документы - 70 у.е.;

• расходы на коносамент – 80 у.е.;

• морской фрахт до порта назначения – 200 у.е.;

• страхование груза - 3 % (от КАФ);

• стоимость перевалки в порту назначения – 100 у.е;

• импортная пошлина и оформление документов - 15 % (от контрактной цены);

• стоимость перевозки до места нахождения покупателя - 50 у.е.

Решение:

1. Отпускная цена завода-изготовителя:

Себестоимость+ прибыль производителя=260000+65000=325000 руб.;

2. Цена «франко-железнодорожный» вагон:

Отпускная цена завода-изгот. + Перевозка к Ж/Д станции + стоимость услуг экспедитора + стоимость погрузки в вагон

325000+2000+1000+5000=333000 руб.;

3. ФАС :

Цена «франко-железнодорожный» вагон + -страхование при перевозке по железной дороге + -перевозка товара до порта + -стоимость погрузочно-разгрузочных работ с доставкой товара вдоль борта судна =333000+6500+3000+1500=344000руб.;

4. ФОБ :

ФАС + Стоимость доставки товара на борт судна и складирование на судне = 344000+2000=346000руб.;      

5. КАФ:

(расходы на документы + расходы на коносамент + морской фрахт до порта назначения)*70 + ФОБ=

(70+80+200)*70+346000 руб. =370500 руб.

6. СИФ: КАФ+3% =370500+11115=381615 руб.;

7. Цена «франко-покупатель», включая пошлину :

(стоимость перевалки в порту назначения + стоимость перевозки до места нахождения покупателя )*70 +15% от СИФ + СИФ =

(100+50)*70+57242,25+381615=449357,25руб. .

Задача 6.

Предположим, что на рынке некоторого товара действуют 13 фирм, три крупнейшие из них, имеют следующие доли в общем объеме реализации услуг: 1-я –26%, 2-я – 15%, 3-я – 10%. Охарактеризуйте степень монополизации рынка. Рассчитайте индекс Линда для данных трех фирм. Следует ли государственным органам разрешить слияние 1-й и 2-й фирмам, если оно разрешается, когда индекс Линда не превышает 100%?

Решение :

1. Рассчитываем индекс концентрации для трех наиболее крупных компаний в общем объеме рынка:

Индекс концентрации измеряется в долях или в процентах. Чем выше значения данного показателя, тем сильнее рыночная власть крупнейших фирм, тем сильнее степень концентрации на рынке, и тем слабее конкуренция. Как правило, целесообразно исследовать значения индекса для 3 или 4 крупных фирм рынка. При этом выделяют следующие критерии сопоставления рыночных структур:

•рынок считается неконцентрированным при значениях индекса для 3 фирм ниже 45%;

•умеренно концентрированным - при CR3 = 45-70%; •высококонцентрированным - при CR3 > 70%. CR3 = 26% + 15% + 10% = 51%.

В нашем случае рынок умеренно концентрированный и его можно рассматривать как конкурентный рынок.

2. Определяем общий индекс Линда для трех наиболее крупных компаний:

K1=22%; K2=15%; K3=10%;

Вывод: Индекс Линда больше 100% , что соответствует высокой концентрации рынка.

3. Рассчитываем индекс Линда при слиянии 1-й и 2-й фирм

Вывод: Государственными органами слияние не разрешается, так как индекс Линда более 100%.

Рынок переполнен монополией. В условиях нашей экономики фирма имеющая более 25% доли на рынке реализации товара является монополистом.

Задача 7.

Определите состав и структуру цены продажи туристской услуги, реализуемой туристским предприятием. Рассчитайте цену закупки тура у туроператора, а также прибыль участников сбыта туристской услуги, используя следующие данные:

• себестоимость предоставления услуги определена в размере 2060 руб.;

• прибыль туроператора – 25%;

• комиссионное вознаграждение турагента – 30% от оптовой цены закупки (надбавка включает сумму НДС, прибыль - не менее 50% комиссии);

• ставка НДС- 18%.

Решение:

прибыль туроператора: 2060*25%=515руб.

 комиссионное вознаграждение:  2575*30%=772,5руб.

цена закупки: 2575+772,5=3347,5руб.

Задача 8.

Определите розничную цену на стиральную машину, предназна­ченную для замены ранее освоенной, стоившей 8560руб. Основной техни­ческий параметр - производительность (кг/час). Для новой машины он составляет 7, а для ранее освоенной - 5.

Решение: (8560/5)*7=11984руб.

Ответ: 11984 руб.

Задача 9.

Вычислите среднегодовую цену товара, если известно, что цена к началу года была равна (12+í) руб. за штуку. С 18 марта цена на данный товар снизилась на 10 %, а с 18 июня - на 6 %. Оборот по реализации продукции за год составил 600 тыс.руб. Из них в 1 квартале получено 100 тыс.руб., в том числе за март - 40 тыс.руб., а во 2 квартале получено 120 тыс.руб., в том числе за июнь -50 тыс.руб.

Задача 10.

Определить степень обоснованности оптово-отпускной цены и выгодность коммерческой сделки при закупке швейных машин у поставщика. Оптовая база по договору намерена закупить швейные машины у предприятия-изготовителя по цене (4500+i) руб. , в том числе НДС.

С учетом конъюнктуры рынка прейскурантная цена определена в размере 5800 руб. Уровень издержек обращения оптовой базы и прибыль 16% от оптовой цены закупки. Предложить несколько вариантов решения сложившейся ситуации и выбрать из них наиболее эффективный.

12