Тесты по маркетингу по темам (2)
.pdf
Т-8 Понятие маркетинга
8.1. Термин «маркетинг» означает:
А) деятельность по реализации продукции Б) деятельность по продвижению товара на рынке В) рекламную деятельность предприятия
Г) деятельность, которую осуществляет фирма на рынке, с учетом рыночных законов, связанную с изучением и удовлетворением желаний потребителей
8.2. В исторический период развития маркетинга, который называют эпоха «массового производства», маркетинговая деятельность организаций сводилась преимущественно к:
А) обеспечению доступности товара и снижению издержек производства Б) деятельности по продвижению товара
В) выявлению потребностей покупателя и разработки товара в соответствии с ними Г) совершенствованию качества товара
8.3. В исторический период развития маркетинга, который называют эпоха «насыщения спроса», маркетинговая деятельность организаций сводилась преимущественно к:
А) обеспечению доступности товара и снижению издержек производства Б) деятельности по продвижению товара
В) выявлению потребностей покупателя и разработки товара в соответствии с ними Г) совершенствованию качества товара
8.4. В исторический период развития маркетинга, который называют эпоха «современного маркетинга», маркетинговая деятельность организаций сводилась преимущественно к:
А) обеспечению доступности товара и снижению издержек производства Б) деятельности по продвижению товара
В) выявлению потребностей покупателя и разработки товара в соответствии с ними Г) совершенствованию качества товара
8.5. Вид человеческой деятельности, направленной на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена. Это определение:
А) менеджмента Б) контроля В) маркетинга
Г) мониторинга
8.6. Концепция маркетинга, которая утверждает, что потребители будут благожелательны к товарам, которые широко распространены и доступны по цене – это:
А) концепция совершенствования производства Б) концепция совершенствования товара
В) концепция интенсификации коммерческих усилий
Г) концепция маркетинга Д) концепция социально-этичного маркетинга
8.7. Концепция маркетинга, которая утверждает, что потребители будут благосклонны к товарам, предлагающим наивысшее качество и лучшие эксплуатационные характеристики – это:
А) концепция совершенствования производства Б) концепция совершенствования товара
В) концепция интенсификации коммерческих усилий Г) концепция маркетинга Д) концепция социально-этичного маркетинга
8.8.Концепция маркетинга, которая утверждает, что потребители не будут покупать товар организации в достаточных количествах, если она не предпримет
значительных усилий в сфере сбыта и стимулирования – это: А) концепция совершенствования производства Б) концепция совершенствования товара
В) концепция интенсификации коммерческих усилий Г) концепция маркетинга Д) концепция социально-этичного маркетинга
8.9.Концепция маркетинга, которая утверждает, что залогом достижения целей организации является определение нужд и потребностей целевых рынков и обеспечение их удовлетворенности более эффективными, чем у конкурентов, способами – это:
А) концепция совершенствования производства Б) концепция совершенствования товара
В) концепция интенсификации коммерческих усилий Г) концепция маркетинга Д) концепция социально-этичного маркетинга
8.10. Концепция маркетинга, которая утверждает, что залогом достижения целей организации является определение нужд и потребностей целевых рынков и обеспечение их удовлетворенности более эффективными, чем у конкурентов, способами с одновременным сохранением и укреплением благополучия потребителя и общества в целом – это:
А) концепция совершенствования производства Б) концепция совершенствования товара
В) концепция интенсификации коммерческих усилий Г) концепция маркетинга Д) концепция социально-этичного маркетинга
8.11. Изыскать способы сгладить колебания спроса во времени за счет использования гибкой системы цен, мер стимулирования и других приемов побуждения. Это задача:
А) конверсионного маркетинга Б) стимулирующего маркетинга В) ремаркетинга Г) синхромаркетинга Д) демаркетинга
8.12. Найти способы увязки присущих товару выгод с естественными потребностями и интересами человека. Это задача:
А) конверсионного маркетинга Б) стимулирующего маркетинга В) ремаркетинга Г) синхромаркетинга Д) демаркетинга
8.13. Проанализировать причину неприязни рынка к товару и найти возможности изменить негативное отношение рынка посредством переделки товара, снижения цен или более активного стимулирования. Это задача:
А) конверсионного маркетинга Б) стимулирующего маркетинга В) ремаркетинга Г) синхромаркетинга Д) демаркетинга
8.14. Обратить вспять тенденцию падения спроса благодаря творческому подходу к предложению товара, поиска новых сфер применения товара и т.д. Это задача:
А) конверсионного маркетинга Б) стимулирующего маркетинга В) ремаркетинга Г) синхромаркетинга Д) демаркетинга
8.15. Найти способы временного или постоянного снижения спроса, путем увеличения цен, сокращения или прекращения рекламных работ. Это задача:
А) конверсионного маркетинга Б) стимулирующего маркетинга В) ремаркетинга Г) синхромаркетинга Д) демаркетинга
8.16. Нерациональному спросу (т.е. спросу на товары вредные для здоровья), соответствует:
А) противодействующий маркетинг Б) развивающий маркетинг В) демаркетинг
Г) поддерживающий маркетинг
Д) стимулирующий маркетинг
8.17. Скрытому спросу (т.е. когда существуют желания, которые нельзя удовлетворить с помощью имеющихся на рынке товаров и услуг), соответствует:
А) противодействующий маркетинг Б) развивающий маркетинг В) демаркетинг
Г) поддерживающий маркетинг Д) стимулирующий маркетинг
8.18. Чрезмерному спросу (т.е. когда уровень спроса выше, чем может удовлетворить рыночное предложение), соответствует:
А) противодействующий маркетинг Б) развивающий маркетинг В) демаркетинг
Г) поддерживающий маркетинг Д) стимулирующий маркетинг
8.19. Полноценному спросу (т.е. когда организация удовлетворена своим торговым оборотом), соответствует:
А) противодействующий маркетинг Б) развивающий маркетинг В) демаркетинг
Г) поддерживающий маркетинг Д) стимулирующий маркетинг
8.20. Отсутствию спроса (т.е. когда потребитель не заинтересован в товаре, безразличен к нему, не знает о товаре), соответствует:
А) противодействующий маркетинг Б) развивающий маркетинг В) демаркетинг
Г) поддерживающий маркетинг Д) стимулирующий маркетинг
Т-9 Рыночная политика фирмы
9.1.Предметом конкуренции является: А) товар Б) потребитель В) рынок
Г) потребность
9.2.Выравнивание индивидуальных стоимостей и распределение прибыли в зависимости от различных затрат труда. Это функция:
А) менеджмента Б) маркетинга
В) конкуренции Г) организации Д) потребителя
9.3.Конкуренция, которая возникает между принципиально разными товарами, удовлетворяющими одну и туже потребность, которая может быть характерна даже для уникальных товаров, называется:
А) предметная Б) видовая В) системная
Г) функциональная
9.4.Конкуренция, которая характерна для товаров, относящихся к одной товарной группе, но отличающимися достаточно существенными характеристиками,
называется: А) предметная Б) видовая В) системная
Г) функциональная
9.5.Конкуренция, характерная для практически одинаковых товаров, отличающихся только качеством, а нередко одинаковых и по качеству,
называется: А) предметная Б) видовая В) системная
Г) функциональная
9.6.Если фирма на рынке имеет долю рынка порядка 40 %, ощущает себя увереннее других и основные ее действия связаны с обороной своих позиций,
то фирма играет на рынке следующую роль: А) «окопавшийся в рыночной нише» Б) «последователь» В) «претендент на лидерство» Г) «лидер»
9.7.Если фирма на рынке имеет долю рынка порядка 30 %, ощущает себя уверенно только, если атакует первым и ее основные действия связаны с нападением, то фирма играет на рынке следующую роль:
А) «окопавшийся в рыночной нише» Б) «последователь» В) «претендент на лидерство» Г) «лидер»
9.8.Если фирма на рынке имеет долю рынка порядка 20 %, не предпринимает особо активных действий, а лишь следует за лидером на почтительном отдалении,
отчасти повторяя его шаги, то фирма играет на рынке следующую роль: А) «окопавшийся в рыночной нише» Б) «последователь» В) «претендент на лидерство» Г) «лидер»
9.9.Если фирма имеет небольшую долю рынка не более 10 %, работает, как правило, с небольшим сегментом потребителей, пытаясь максимально удовлетворить их потребности, то фирма играет на рынке следующую роль:
А) «окопавшийся в рыночной нише» Б) «последователь» В) «претендент на лидерство» Г) «лидер»
9.10. Относительная и обобщенная характеристика товара, выражающая его выгодные отличия от товара-конкурента по степени удовлетворения потребности и по затратам на ее удовлетворение. Это определение:
А) качества товара Б) эргономичности товара
В) конкурентоспособности товара Г) экономичности товара
9.11. Эргономические показатели, отражающие, насколько товар соответствует свойствам человеческого организма и его психики, относятся к следующей группе параметров, определяющих конкуретоспособность товара:
А) технические Б) экономические
В) социально-организационные Г) организационные
9.12. Процесс выделения групп потребителей по определенным признакам, обладающих одинаковыми потребностями. Это определение:
А) маркетинга Б) рыночной политики фирмы
В) позиционирования Г) сегментации рынка Д) продвижения товара
9.13. Показатель способа выделения данного сегмента на рынке – это: А) критерий сегментации Б) признак сегментации
В) отрасль промышленности Г) целевой рынок фирмы
9.14.Показатель того, насколько верно фирма выбрала тот или иной рынок деятельности – это:
А) критерий сегментации Б) признак сегментации
В) отрасль промышленности Г) целевой рынок фирмы
9.15. Как будет называться критерий сегментации являющийся показателем того, насколько устойчивы потребности покупателей в отношении производимого товара:
А) доступность сегмента Б) информационная насыщенность сегмента В) доходность сегмента
Г) существенность сегмента Д) защищенность от конкурентов
9.16. Как будет называться критерий сегментации являющийся показателем того, есть ли возможность использовать каналы распределения и сбыта продукции, уже имеющиеся на выбранном сегменте рынка:
А) доступность сегмента Б) информационная насыщенность сегмента В) доходность сегмента
Г) существенность сегмента Д) защищенность от конкурентов
9.17. Как будет называться критерий сегментации являющийся показателем того, можно ли получить необходимую рыночную информацию о данном сегменте рынка, имеются ли в сегменте закрытые зоны:
А) доступность сегмента Б) информационная насыщенность сегмента В) доходность сегмента
Г) существенность сегмента Д) защищенность от конкурентов
9.18. Когда фирма произведенный товар ориентирует на всех потребителей рынка, говорят, что она использует следующий вид стратегии по охвату целевого рынка:
А) концентрированный маркетинг Б) дифференцированный маркетинг
В) недифференцированный маркетинг
9.19. Когда фирма производит товар ориентированный на одну потребительскую группу, один сегмент рынка, говорят, что она использует следующий вид стратегии по охвату целевого рынка:
А) концентрированный маркетинг Б) дифференцированный маркетинг
В) недифференцированный маркетинг
9.20. Когда фирма для каждого сегмента рынка производит свой товар и разрабатывает свой комплекс маркетинга, говорят, что она использует следующий вид стратегии по охвату целевого рынка:
А) концентрированный маркетинг Б) дифференцированный маркетинг
В) недифференцированный маркетинг
Т-10 Товарная политика фирмы
10.1. Товар с точки зрения маркетинга, это:
А) продукт труда, произведенный для продажи или обмена Б) продукт труда + реклама В) продукт труда + поддержка продукта
Г) продукт труда + поддержка продукта + инструменты маркетинга Д) продукт труда + поддержка продукта + реклама
10.2. Все, что позволяет сберечь потребительские свойства продукта вплоть до момента продажи, относится к:
А) поддержке продукта Б) инструментам маркетинга
В) качественным характеристикам продукта Г) товарной марке
10.3. Комплекс маркетинговых мер, обеспечивающих обслуживание, транспортировку, хранение, безопасное и грамотное использование продукта – это понятие:
А) продукта труда Б) инструментов маркетинга
В) поддержки продукта Г) качества продукта
10.4. Для какого этапа жизненного цикла товара наиболее характерно отсутствие прибыли и сбыта, и такие маркетинговые действия, как изучение потребностей покупателей и разработка товаров в соответствии с ними:
А) исследование и разработка Б) внедрение В) рост Г) зрелость Д) спад
10.5. Для какого этапа жизненного цикла товара наиболее характерен небольшой объем сбыта и отсутствие прибыли. Основными задачами маркетинга на этом
этапе являются: разработка активной информационной рекламной кампании, выбор наиболее оптимальных каналов сбыта, определение оптимального времени выхода на рынок:
А) исследование и разработка Б) внедрение В) рост Г) зрелость Д) спад
10.6. Для какого этапа жизненного цикла товара наиболее характерен рост объемов сбыта товара и прибыли организации. Основными задачами маркетинга на этом этапе являются: повышение качества товара, освоение новых участков рынка, повышение активности рекламной деятельности:
А) исследование и разработка Б) внедрение В) рост Г) зрелость Д) спад
10.7. Для какого этапа жизненного цикла товара наиболее характерно увеличение объема сбыта товара, но при этом снижения величины прибыли. Основными задачами маркетинга на этом этапе являются: модифицирование товара, поиск новых сфер использования товара, поиск дополнительных рынков сбыта:
А) исследование и разработка Б) внедрение В) рост Г) зрелость Д) спад
10.8. Для какого этапа жизненного цикла товара наиболее характерно снижение объема сбыта товара и прибыли. Основными задачами маркетинга на этом этапе являются: попытки продлить жизнь стареющему товару или наиболее безболезненное для организации прекращение выпуска товара.
А) исследование и разработка Б) внедрение В) рост Г) зрелость Д) спад
10.9. Буква, слово или группа букв или слов, которые можно произнести, в товарнознаковой символике носят название:
А) фирменное имя Б) фирменный знак В) товарный знак Г) товарная марка
10.10. Символ, рисунок, отличительный цвет или какое-либо иное обозначение, которое можно опознать, но нельзя произнести, в товарно-знаковой символике носит название:
А) фирменное имя Б) фирменный знак В) товарный знак Г) товарная марка
10.11. Сочетание фирменного имени и символьного обозначения, необходимые для того, чтобы различать товары разных изготовителей, в товарно-знаковой символике носят название:
А) фирменное имя Б) фирменный знак В) товарный знак Г) товарная марка
10.12. Товарная марка или любая ее часть, защищенная юридически, силой закона, являющаяся объектом собственности, в товарно-знаковой символике носит название:
А) фирменное имя Б) фирменный знак В) товарный знак Г) товарная марка
10.13. Такое преимущество, как гарантия определенного уровня качества продукции, дает товару:
А) упаковка Б) маркировка
В) штрих-кодовая маркировка Д) товарный знак
10.14. Такое преимущество, как создание наиболее рациональных единиц для транспортировки, погрузки и выгрузки продукции, дает:
А) упаковка Б) маркировка
В) штрих-кодовая маркировка Д) товарный знак
10.15. Такие требования, как простота, привлекательность, индивидуальность и охраноспособность, предъявляются к:
А) упаковке Б) маркировке
В) штрих-кодовой маркировке Д) товарному знаку