Тесты по маркетингу по темам (2)
.pdf
10.16. Такое требование, как придание товару определенного образа и обеспечение помощи покупателю в поиске товара, предъявляется:
А) упаковке Б) маркировке
В) штрих-кодовой маркировке Д) товарному знаку
10.17. Такое преимущество, как возможность отказаться от многочисленных документов, сопровождающих товар, очень оперативно получать информацию о производителе продукции, ее технических и потребительских характеристиках, вести учет наличия товара на складе или реализации в течение смены, дает товару:
А) упаковка Б) маркировка
В) штрих-кодовая маркировка Д) товарный знак
10.18. Товары, при покупке которых мы тщательно сравнивает их качество, цену, внешнее оформление с аналогичными товарами, по классификации потребительских товаров носят название:
А) товары повседневного спроса Б) товары предварительного выбора В) товары особого спроса Г) товары пассивного спроса
10.19. Товары, которые мы покупаем часто, не задумываясь, с минимальными усилиями на их сравнение между собой, по классификации потребительских товаров носят название:
А) товары повседневного спроса Б) товары предварительного выбора В) товары особого спроса Г) товары пассивного спроса
10.20. Товары, которые либо действительно обладают уникальными характеристиками, либо ассоциируются с названием известной фирмыпроизводителя, по классификации потребительских товаров носят название:
А) товары повседневного спроса Б) товары предварительного выбора В) товары особого спроса Г) товары пассивного спроса
Т-11 Ценовая политика фирмы
11.1. Если производителей на рынке много, продукция их не имеет существенных отличий (стандартизирована) и цена товара формируется под влиянием соотношения спроса и предложения на рынке, то такой тип рынка называется:
А) чистая монополия Б) чистая конкуренция В) олигополия
Г) монополистическая конкуренция
11.2. Если производитель на рынке один, а цена на товар зависит не только от желания производителя, но и от государственной политики (т.е. контролируется государством), то такой тип рынка называется:
А) чистая монополия Б) чистая конкуренция В) олигополия
Г) монополистическая конкуренция
11.3. Если производителей на рынке много, но их продукция имеет существенные отличия от других производителей, в силу чего производитель может контролировать цену своего товара, то такой тип рынка называется:
А) чистая монополия Б) чистая конкуренция В) олигополия
Г) монополистическая конкуренция
11.4. Если производителей на рынке мало (всего несколько крупных фирм), и цена товара может контролироваться производителями, особенно, если они приходят к определенному соглашению, то такой тип рынка называется:
А) чистая монополия Б) чистая конкуренция В) олигополия
Г) монополистическая конкуренция
11.5. Если организация устанавливает на свою продукцию максимально низкую цену, которая позволяла бы только покрывать издержки организации и обеспечивать ее функционирование, то наиболее вероятная цель ценообразования фирмы:
А) максимизация текущей прибыли Б) завоевание лидерства по показателям качества продукции
В) максимизация загрузки оборудования Г) обеспечение выживаемости
11.6. Если организация устанавливает цену на свой товар несколько ниже возможной на рынке, для увеличения объема продаж, преследуя при этом желание, максимально эффективно использовать производственные мощности предприятия, то наиболее вероятная цель ценообразования фирмы:
А) максимизация текущей прибыли Б) завоевание лидерства по показателям качества продукции
В) максимизация загрузки оборудования
Г) обеспечение выживаемости
11.7. Если организация устанавливает на свой товар максимально высокую цену, причем делает это, как правило, на непродолжительный период времени, то наиболее вероятная цель ценообразования фирмы:
А) максимизация текущей прибыли Б) завоевание лидерства по показателям качества продукции
В) максимизация загрузки оборудования Г) обеспечение выживаемости
11.8. Если организация устанавливает на свой товар достаточно высокую цену, что связано с постоянно растущими издержками фирмы по совершенствованию качественных характеристик товара, то наиболее вероятная цель ценообразования фирмы:
А) максимизация текущей прибыли Б) завоевание лидерства по показателям качества продукции
В) максимизация загрузки оборудования Г) обеспечение выживаемости
11.9. Метод ценообразования, который предполагает добавление к рассчитанным издержкам на производство продукции фиксированного процента прибыли, носит название:
А) затратный метод Б) параметрический метод
В) метод на основе текущих цен Г) метод на основе анализа безубыточности и получения целевой прибыли Д) метод на основе престижности
11.10. Метод ценообразования, который предполагает сравнение экспертами по определенным критериям аналогичных товаров, уже существующих на рынке и на основе этого сравнения расчет возможной цены товара, носит название:
А) затратный метод Б) параметрический метод
В) метод на основе текущих цен Г) метод на основе анализа безубыточности и получения целевой прибыли Д) метод на основе престижности
11.11. Метод ценообразования, который предполагает выбор из всего возможного интервала цен существующего на рынке (от максимально низкой, только покрывающей издержки производителя до максимально высокой, по которой потребитель еще готов купить данный товар) того диапазона, который соответствует целям организации и особенностям товара, носит название:
А) затратный метод Б) параметрический метод
В) метод на основе текущих цен
Г) метод на основе анализа безубыточности и получения целевой прибыли Д) метод на основе престижности
11.12. Метод ценообразования, который предполагает изначально определение конкретной величины прибыли, которую хочет получить организация, и на основе этого рассчитывается та цена, по которой предприятие должно продать товар, чтобы такую прибыть получить, носит название:
А) затратный метод Б) параметрический метод
В) метод на основе текущих цен Г) метод на основе анализа безубыточности и получения целевой прибыли Д) метод на основе престижности
11.13. Такие недостатки, как то, что цена не связана с текущим спросом на рынке и не учитывает потребительские качества товара, характерны для следующего метода ценообразования:
А) затратный метод Б) параметрический метод
В) метод на основе текущих цен Г) метод на основе анализа безубыточности и получения целевой прибыли Д) метод на основе престижности
11.14. Стратегия «снятия сливок» в ценообразовании заключается в следующем:
А) изначально на товар устанавливается низкая цена, затем по мере завоевания доверия у покупателей и совершенствования товара, цена увеличивается
Б) изначально цена на товар устанавливается высокая, ориентированная на покупателей с высоким уровнем доходов, затем по мере насыщения потребностей данного сегмента рынка, цена снижается, с целью привлечения клиентов с более низким уровнем доходов
В) изначально цена на товар устанавливается невысокая, по мере завоевания позиций на рынке и использования эффекта масштаба цена еще снижается
11.15. Стратегия «прочного внедрения» в ценообразовании заключается в следующем:
А) изначально на товар устанавливается низкая цена, затем по мере завоевания доверия у покупателей и совершенствования товара, цена увеличивается
Б) изначально цена на товар устанавливается высокая, ориентированная на покупателей с высоким уровнем доходов, затем по мере насыщения потребностей данного сегмента рынка, цена снижается, с целью привлечения клиентов с более низким уровнем доходов
В) изначально цена на товар устанавливается невысокая, по мере завоевания позиций на рынке и использования эффекта масштаба цена еще снижается
11.16. Различные цены на проездные билеты в городском общественном транспорте для разных категорий пассажиров: в ценовой тактике это связано со следующим решением:
А) решение об установлении стандартных или меняющихся цен Б) решение об установлении единой цены или ее изменении по сегментам рынка
В) решение об установлении психологически привлекательных цен Г) решение о ступенчатом дифференцировании цен Д) решение о перераспределении издержек в рамках номенклатуры
11.17. Если основной товар продается по более дешевой цене, а издержки на его производство учитываются в цене взаимодополняющих товаров, то в ценовой тактике это называется:
А) решение об установлении стандартных или меняющихся цен Б) решение об установлении единой цены или ее изменении по сегментам рынка
В) решение об установлении психологически привлекательных цен Г) решение о ступенчатом дифференцировании цен Д) решение о перераспределении издержек в рамках номенклатуры
11.18. Если на различные модификации одного товара, имеющие отличительные потребительские или технические характеристики, устанавливаются ощутимо разные цены, то в ценовой тактике это называется:
А) решение об установлении стандартных или меняющихся цен Б) решение об установлении единой цены или ее изменении по сегментам рынка
В) решение об установлении психологически привлекательных цен Г) решение о ступенчатом дифференцировании цен Д) решение о перераспределении издержек в рамках номенклатуры
11.19. Если устанавливается цена на совершенно новый товар, не имеющий аналогов на рынке, то какой метод ценообразования является наиболее приемлемым?
А) параметрический метод Б) метод ценообразования на основе текущих цен В) затратный метод
Г) метод ценообразования на основе престижности Д) метод обеспечения целевой прибыли
11.20. Если заключается долгосрочный договор купли-продажи и предполагается, что с момента его подписания до момента получения денег может измениться цена на товар, то в договор вносятся оговорки, связанные с возможностью изменения цены, или большей либо меньшей отгрузкой товара. На каком этапе ценообразования это делается?
А) постановка целей ценообразования Б) страхование ценообразования от неблагоприятных внешних воздействий В) рыночная корректировка цены
Г) выявление внешних по отношению к предприятию факторов, влияющих на цену Д) разработка рыночной стратегии
Е) выбор метода ценообразования
Т-12 Сбытовая политика фирмы
12.1. Транспортировка, складирование, хранение, доработка, продвижение к оптовым и розничным торговым организациям, предпродажная подготовка и собственно продажа товара – это понятие:
А) маркетинга Б) продвижения товара
В) продажи товара Г) сбыта товара
12.2. Личное общение продавца и покупателя, направленное на получение прибыли от сбыта и требующее знаний, навыков и определенного уровня торговой компетенции – это понятие:
А) маркетинга Б) продвижения товара
В) продажи товара Г) сбыта товара
12.3. Организация (или отдельные люди), занимающиеся передвижением и обменом товаров – это понятие:
А) канала сбыта Б) продвижения товара В) сбыта товара
Г) ширины канала сбыта
12.4. Число участников сбыта или посредников во всей сбытовой цепочке – это понятие:
А) ширины канала сбыта Б) протяженности канала сбыта В) канала сбыта Г) продвижения товара
12.5. Число независимых участников сбыта на отдельном этапе сбытовой цепочки – это понятие:
А) ширины канала сбыта Б) протяженности канала сбыта В) канала сбыта Г) продвижения товара
12.6. Когда протяженность канала сбыта следующая: «производитель – торговый посредник – потребитель», говорят, что это:
А) канал нулевого уровня Б) одноуровневый канал В) двухуровневый канал
Г) трехуровневый канал
12.7. Когда протяженность канала сбыта следующая: «производитель –потребитель», говорят, что это:
А) канал нулевого уровня Б) одноуровневый канал В) двухуровневый канал Г) трехуровневый канал
12.8. Когда протяженность канала сбыта следующая: «производитель – оптовый продавец – розничный продавец – потребитель», говорят, что это:
А) канал нулевого уровня Б) одноуровневый канал В) двухуровневый канал Г) трехуровневый канал
12.9. Когда протяженность канала сбыта следующая: «производитель – оптовый продавец – мелко-оптовый продавец – розничный продавец – потребитель», говорят, что это:
А) канал нулевого уровня Б) одноуровневый канал В) двухуровневый канал Г) трехуровневый канал
12.10. Человек, продающий товар, не приобретая его в собственность, а лишь сводя продавца и покупателя и получая от совершенной сделки комиссионное вознаграждение, является участником товародвижения, которого называют:
А) оптовый торговец Б) розничный торговец В) дилер Г) консигнатор Д) брокер
12.11. Человек, имеющий свой склад и товары, которые передаются ему производителем на ответственное хранение на особых условиях, является участником товародвижения, которого называют:
А) оптовый торговец Б) розничный торговец В) дилер Г) консигнатор Д) брокер
12.12. Независимый мелкий предприниматель, специализирующийся обычно на продаже товаров длительного пользования, которые требуют значительного
сервиса (автомобили, бытовая техника и пр.), приобретающий товар в собственность, является участником товародвижения, которого называют:
А) оптовый торговец Б) розничный торговец В) дилер Г) консигнатор Д) брокер
12.13. Физическое лицо или предприятие, которые приобретают значительное количество товаров у производителей и организуют либо их движение в розничную торговлю, либо непосредственный сбыт потребителю, является участником товародвижения, которого называют:
А) оптовый торговец Б) розничный торговец В) дилер Г) консигнатор Д) брокер
12.14. Физическое лицо или предприятие, непосредственно сбывающий относительно большое количество товара конечному потребителю, является участником товародвижения, которого называют:
А) оптовый торговец Б) розничный торговец В) дилер Г) консигнатор Д) брокер
12.15. Создание собственной торговой сети целесообразно в следующем случае:
А) когда рынок является горизонтальным, на котором множество потребителей в каждом секторе экономики
Б) когда рынок сбыта разбросан географически В) когда разница между продажной ценой товара и затратами на его производство
незначительная Г) когда данный товар требует высокоспециализированного сервисного
обслуживания
12.16. Создание собственной торговой сети целесообразно в следующем случае:
А) когда рынок является горизонтальным, на котором множество потребителей в каждом секторе экономики
Б) когда рынок сбыта разбросан географически В) когда количество потребителей невелико, и они расположены на относительно
небольшой территории Г) когда существует необходимость частых срочных поставок небольших партий
товаров
12.17.Создание собственной торговой сети целесообразно в следующем случае: А) когда продажная цена намного превышает затраты на производство товара Б) когда рынок сбыта разбросан географически
В) когда разница между продажной ценой товара и затратами на его производство незначительная
Г) когда рынок горизонтальный, на котором имеется множество потребителей в каждом секторе экономики
12.18.Обращение к торговым посредникам и удлинение канала сбыта целесообразно в следующих случаях:
А) когда рынок горизонтальный, на котором имеется множество потребителей в каждом секторе экономики
Б) когда данный товар требует высокоспециализированного сервисного обслуживания
В) когда товар реализуется на вертикальном рынке, т.е. он используется хотя и в нескольких отраслях, но немногими потребителями в каждой из них.
Г) когда цена на товар подвержена частым колебаниям
12.19. Обращение к торговым посредникам и удлинение канала сбыта целесообразно в следующих случаях:
А) когда данный товар требует высокоспециализированного сервисного обслуживания
Б) когда рынок разбросан географически В) когда товар реализуется на вертикальном рынке, т.е. он используется хотя и в
нескольких отраслях, но немногими потребителями в каждой из них. Г) когда цена на товар подвержена частым колебаниям
12.20. Обращение к торговым посредникам и удлинение канала сбыта целесообразно в следующих случаях:
А) когда товар реализуется на вертикальном рынке, т.е. он используется хотя и в нескольких отраслях, но немногими потребителями в каждой из них.
Б) когда данный товар требует высокоспециализированного сервисного обслуживания
В) когда разница между продажной ценой товара и издержками на его производство незначительна
Г) когда продажная цена намного превышает затраты на производство товара
Т-13 Продвижение товара
13.1. Любая форма сообщений, используемая предприятием для информации, убеждения или напоминания о своих товарах, услугах или самом предприятии – это:
А) товародвижение Б) продвижение В) маркетинг Г) сбыт
Д) реклама
13.2. Любая, оплаченная спонсором форма обезличенного представления товаров, услуг, идей, предприятий – это:
А) реклама Б) личная продажа
В) пропаганда Г) стимулирование сбыта
13.3. Устное представление товара или услуг в ходе беседы с одним или несколькими покупателями с целью совершения продажи – это:
А) реклама Б) личная продажа
В) пропаганда Г) стимулирование сбыта
13.4. Неличностное и не оплаченное спонсором стимулирование спроса на товар или услугу путем распространения о них или о фирме коммерчески важных сведений в средствах массовой информации – это:
А) реклама Б) личная продажа
В) пропаганда Г) стимулирование сбыта
13.5. Кратковременные побудительные меры поощрения покупки или продажи товара или услуги, а также неповторяющиеся сбытовые усилия, которые не входят в стандартные процедуры продвижения – это:
А) реклама Б) личная продажа
В) пропаганда Г) стимулирование сбыта
13.6. Реклама, основной задачей которой является, донести до потребителя информацию о товаре или услуге и их характеристиках, достоинствах и отличительных особенностях, называется:
А) напоминающая Б) увещевательная В) информативная Г) подкрепляющая
13.7. Реклама, основной задачей которой является, убедить покупателя приобрести именно данный конкурентный товар или услугу, а не товар или услугу конкурентов, называется:
А) напоминающая Б) увещевательная