Тесты по маркетингу по темам (2)
.pdfВ) информативная Г) подкрепляющая
13.8. Реклама, основной задачей которой является, напоминание потенциальным потребителям о существовании определенного товара на рынке и о его характеристиках, называется:
А) напоминающая Б) увещевательная В) информативная Г) сравнительная
13.9. Самым распространенным, из перечисленных, является следующее средство распространения рекламы:
А) прямая почтовая реклама Б) реклама на транспортных средствах и транспортных сооружениях В) наружная реклама Г) телевизионная реклама
Д) реклама в информационной системе ИНТЕРНЕТ
13.10. Если человек просматривает газету или журнал, в какое место он бросает, наиболее вероятно, первый взгляд. Это же место является наилучшим для размещения рекламного объявления.
А) правый нижний угол Б) правый верхний угол В) левый нижний угол Г) левый верхний угол Д) середина полосы
13.11. Рядом с какими материалами лучше всего размещать рекламные объявления в газете или журнале?
А) с аналогичными рекламными объявлениями Б) с аналитическим информационным сообщением о темпах роста цен В) с сообщениями о похоронах и панихидах
Г) с важными (интересными, сенсационными, скандальными) материалами
13.12. Часть аудитории, на которую обращена реклама, но которая не является целевым рынком фирмы, называется:
А) бесполезная аудитория Б) целевая аудитория В) рекламная аудитория Г) читатели
13.13. В какой последовательности рекомендуется убеждать покупателя при совершении личной продажи? (Условные обозначения: Х – отдельная характеристика товара (услуги); В – выгода, которую может получить
покупатель от данной характеристики товара; П – причина, по которой ему необходима эта выгода; С – слабые места существующего положения покупателя, связанные с отсутствием данного товара; У – ущерб, связанный со слабыми местами)
А) В – П – Х – У – С Б) У – С – П – В – Х В) Х – В – П – С – У Г) Х – С – В – У – П
13.14. Реклама – это:
А) Любая, оплаченная спонсором форма обезличенного представления товаров, услуг, идей, предприятий
Б) Устное представление товара или услуг в ходе беседы с одним или несколькими покупателями с целью совершения продажи
В) Неличностное и не оплаченное спонсором стимулирование спроса на товар или услугу путем распространения о них или о фирме коммерчески важных сведений в средствах массовой информации
Г) Кратковременные побудительные меры поощрения покупки или продажи товара или услуги, а также неповторяющиеся сбытовые усилия, которые не входят в стандартные процедуры продвижения
13.15. Личная продажа – это:
А) Любая, оплаченная спонсором форма обезличенного представления товаров, услуг, идей, предприятий
Б) Устное представление товара или услуг в ходе беседы с одним или несколькими покупателями с целью совершения продажи
В) Неличностное и не оплаченное спонсором стимулирование спроса на товар или услугу путем распространения о них или о фирме коммерчески важных сведений в средствах массовой информации
Г) Кратковременные побудительные меры поощрения покупки или продажи товара или услуги, а также неповторяющиеся сбытовые усилия, которые не входят в стандартные процедуры продвижения
13.16. Пропаганда – это:
А) Любая, оплаченная спонсором форма обезличенного представления товаров, услуг, идей, предприятий
Б) Устное представление товара или услуг в ходе беседы с одним или несколькими покупателями с целью совершения продажи
В) Неличностное и не оплаченное спонсором стимулирование спроса на товар или услугу путем распространения о них или о фирме коммерчески важных сведений в средствах массовой информации
Г) Кратковременные побудительные меры поощрения покупки или продажи товара или услуги, а также неповторяющиеся сбытовые усилия, которые не входят в стандартные процедуры продвижения
13.17. Стимулирование сбыта – это:
А) Любая, оплаченная спонсором форма обезличенного представления товаров, услуг, идей, предприятий
Б) Устное представление товара или услуг в ходе беседы с одним или несколькими покупателями с целью совершения продажи
В) Неличностное и не оплаченное спонсором стимулирование спроса на товар или услугу путем распространения о них или о фирме коммерчески важных сведений в средствах массовой информации
Г) Кратковременные побудительные меры поощрения покупки или продажи товара или услуги, а также неповторяющиеся сбытовые усилия, которые не входят в стандартные процедуры продвижения
13.18. Гарантирование возврата денег, в случае нахождения более дешевого товара, это форма:
А) рекламы Б) стимулирования сбыта
В) личной продажи Г) пропаганды
13.19. Проведение конкурсов и лотерей, среди покупателей определенного товара или товаров в определенной фирме, это форма:
А) рекламы Б) стимулирования сбыта
В) личной продажи Г) пропаганды
13.20.Что из перечисленных видов средств распространения рекламы будет относиться к наружной рекламе?
А) телевизионный рекламный ролик Б) реклама на трамваях и троллейбусах В) рекламные буклеты и листовки
Г) соответствующим образом оформленные витрины магазинов
Т-14. Маркетинговые исследования
14.1. Если цель маркетингового исследования предусматривает сбор каких-либо предварительных данных, проливающих свет на проблему и помогающих выработать гипотезу, то ее называют:
А) экспериментальной Б) описательной В) поисковой Г) вторичной
14.2. Если цель маркетингового исследования, например, выяснить численность пассажиров регулярно пользующихся авиационным транспортом, то ее называют:
А) экспериментальной Б) описательной В) поисковой Г) вторичной
14.3. Если цель маркетингового исследования предусматривает проверку гипотезы о какой-либо причинно-следственной связи, то ее называют:
А) экспериментальной Б) описательной В) поисковой Г) вторичной
14.4. Информация, которая уже где-то существует, будучи ранее собранной для других целей, с точки зрения маркетинговых исследований, называется:
А) первичная Б) вторичная В) устаревшая
Г) аналитическая
14.5. Информация, которая собирается впервые, для какой-то конкретной цели, с точки зрения маркетинговых исследований, называется:
А) первичная Б) вторичная
В) своевременная Г) аналитическая
14.6.К достоинствам вторичной информации относится: А) отсутствуют противоречивые данные
Б) организация может обеспечить секретность данных от конкурентов В) может быть старой или устаревшей Г) не всегда известна надежность информации Д) быстрота сбора информации
14.7.К недостаткам вторичной информации относится:
А) отсутствуют противоречивые данные Б) организация может обеспечить секретность данных от конкурентов
В) часто для сбора требуются большие материальные затраты Г) не всегда известна надежность информации Д) быстрота сбора информации
14.8. К достоинствам первичной информации относится:
А) помогает в ситуациях, когда требуется предварительный анализ Б) организация может обеспечить секретность данных от конкурентов В) может быть старой или устаревшей Г) не всегда известна надежность информации
Д) быстрота сбора информации
14.9.К недостаткам первичной информации относится: А) отсутствуют противоречивые данные
Б) организация может обеспечить секретность данных от конкурентов В) может быть старой или устаревшей Г) не всегда известна надежность информации
Д) часто требуются большие материальные затраты
14.10.К недостаткам опроса, как метода получения первичной информации в маркетинговых исследованиях, относится:
А) проблема качества полученных данных и их надежности Б) наиболее высокие издержки из всех методов сбора данных
В) невозможность определить отношение к событию или явлению Г) достоверность зависит от заложенных в основу предположений
14.11. К недостаткам наблюдения, как метода получения первичной информации в маркетинговых исследованиях, относится:
А) проблема качества полученных данных и их надежности Б) наиболее высокие издержки из всех методов сбора данных
В) невозможность определить отношение к событию или явлению Г) достоверность зависит от заложенных в основу предположений
14.12. К недостаткам эксперимента, как метода получения первичной информации в маркетинговых исследованиях, относится:
А) проблема качества полученных данных и их надежности Б) наиболее высокие издержки из всех методов сбора данных
В) невозможность определить отношение к событию или явлению Г) достоверность зависит от заложенных в основу предположений
14.13. К недостаткам имитации (моделирования), как метода получения первичной информации в маркетинговых исследованиях, относится:
А) проблема качества полученных данных и их надежности Б) наиболее высокие издержки из всех методов сбора данных
В) невозможность определить отношение к событию или явлению Г) достоверность зависит от заложенных в основу предположений
14.14. Такие достоинства, как возможность вскрыть причинно-следственные отношения путем отсева противоречивых объяснений результатов наблюдения и возможность многократного повторения, характерны для:
А) опроса Б) наблюдения
В) эксперимента Г) имитации (моделирования)
14.15. Такие достоинства, как отсутствие необходимости сотрудничества с потребителями и сравнимость издержек с преимуществами, которые могут быть получены, характерны для:
А) опроса Б) наблюдения
В) эксперимента Г) имитации (моделирования)
14.16. Такие достоинства, как возможность получения информации если наблюдение невозможно, а человек является единственным источником информации, характерно для:
А) опроса Б) наблюдения
В) эксперимента Г) имитации (моделирования)
14.17. Такие показатели, как высокие затраты; высокая вероятность получения ответов, среднее время на проведение опроса; слабая гарантия анонимности и сильное влияние интервьюирующего, характерны для такого метода опроса, как:
А) интервью Б) анкетирование
В) почтовый опрос Г) телефонный опрос
14.18. Такие показатели, как низкие затраты, низкий возврат анкет, большое время на проведение опроса, высокая гарантия анонимности и отсутствие влияния интервьюирующего, характерны для такого метода опроса, как:
А) интервью Б) анкетирование
В) почтовый опрос Г) телефонный опрос
14.19. Такие показатели, как низкие затраты, высокая вероятность получения ответов, небольшое время на проведение опроса, слабая гарантия анонимности, значительное влияние интервьюирующего, характерны для такого метода опроса, как:
А) интервью Б) анкетирование
В) почтовый опрос Г) телефонный опрос
14.20. Проведение опроса одновременно большого количества человек, где опрашиваемые дают ответы на ряд поставленных вопросов в письменной форме, в присутствии специального человека, называют:
А) интервью
Б) анкетирование В) почтовый опрос
Г) телефонный опрос