- •1,2,3. Pr в сша
- •4. История становления и развития связей с общественностью в России.
- •5. Расо: история, цели, задачи создания, особенности деятельности(не полный)
- •6. Понятие «Связи с общественностью». Основные подходы к пониманию термина «связи с общественностью».
- •7. Функции специалиста по со в организации
- •8. Основные профессиональные и личные требования к специалистам по со
- •9. Место pr в органах государственной власти. Pr – подразделения в государственных структурах. Основные задачи и направления работы.
- •10. Подразделения по со в коммерческих структурах. Задачи и функции. Особенности работы.
- •11. Роль информации в работе специалиста по связям с общественностью. Понятие «информация», «новостная информация», «pr-информация», «новостной повод».
- •12.Управление информацией и сми
- •13. Этапы управления информацией.
- •14.Основные способы создания и усиления новостей
- •15. Смысловой и повествовательный подход при создании новостей
- •16. Понятие корпоративной культуры.
- •17. Формирование системы внутренних коммуникаций в организации.
- •18. Корпоративный имидж. Его значение для корпорации. Принципы его построения.
- •19. Понятие общественного мнения. Характерные признаки общественного мнения.
- •20. Со в экономической сфере. Особенности и принципы функционирования. Функции со в экономической сфере.
- •21. Pr в общественно – политической сфере. Особенности и принципы функционирования
- •22. Цели и задачи корпоративной культуры в организации. Основные элементы корпоративной культуры.
- •23. Фирменный стиль: понятие, составляющие. Основные и дополнительные носители фирменного стиля.
- •24. Пресс – служба: задачи и особенности работы.
- •25. Телевидение - канал коммуникации: общая характеристика, особенности охвата целевых аудиторий, преимущества и недостатки этого канала коммуникации.
- •26. Радио канал коммуникации: общая характеристика, особенности охвата целевых аудиторий, преимущества и недостатки этого канала коммуникации.
- •27. Печать канал коммуникации: общая характеристика, особенности охвата целевых аудиторий, преимущества и недостатки этого канала коммуникации.
- •28 Сегментирование целевой аудитории: критерии, необходимость
14.Основные способы создания и усиления новостей
Новость – это способ привлечения внимания к некоторой структуре, личности или замыслу, ведущего к установлению позитивных взаимоотношений, влияющего на увеличение продаж товаров или услуг, на рост авторитета в обществе, что, в свою очередь, имеет целью, например, попадание в органы исполнительной или представительной ветвей власти. Если внимание привлечено, его нужно постоянно поддерживать и усиливать (опять создавать новости). Для этого существуют приемы, которые имеют общеметодологическое значение и которыми могут пользоваться практически любой субъект, занимающийся деятельностью самого разного профиля.
1. Привязка новости к праздничной дате. Информационный выход будет большим, если к некоторой дате отнестись как к жизненному событию, продолжительному и многоступенчатому, лишь формально обозначаемому этим днем.
2. Привязка новости к дате, когда должно произойти событие, важное для всего общества или значительной его части. Само это событие и связанный с ним праздник можно просто придумать. Придумывание праздников – один из самых распространенных методов продвижения информации на Западе.
3. Прием, когда к событию придумывается в дополнение второе, иного профиля, т.е. предлагается событие на выбор.
4. Прием, когда в одном событии находят различные составляющие. Это расширит список заинтересованных вашей новостью СМИ.
5. Прием, когда при подаче новости демонстрируются разные взгляды, подходы к одной и той же проблеме. Пример – пресс-конференция «Два подхода к развитию бизнеса: совместная пресс-конференция господина Х и председателя совета директоров корпорации «Y» господина Z».
6. Хороший эффект дает усиление новости за счет присутствия влиятельных людей.
7. Очередной прием повышения значимости новости – сочетание ее с общественно важной проблемой. Проблему желательно, с одной стороны, максимально конкретизировать, а с другой – проверить ее на предмет «затертости».
8. Часто случается, что информационный повод присутствует, но ясно просматривается личный или корпоративный интерес, отчего материал попадает в СМИ с трудом. Здесь необходимо превратить личную проблему в общественно значимую. Так, можно объявить об образовании общественного комитета в поддержку проекта, который вызвал отрицательное отношение правительства или других органов управления. В результате проблема приобретет общественную значимость, а информация будет опубликована в СМИ.
9. Очень действенным приемом продвижения новости в СМИ является интрига вокруг события, особенно если оно сопровождается появлением слухов. Для выяснения истины можно предложить прийти на пресс-конференцию и получить разъяснения.
10. Лучше интриги может быть только скандал. Устройство настоящих скандалов специалистом по public relations будет признано неэтичным. Но ни кто не обвинит вас в нарушении, если вы создадите безобидный скандальчик.
15. Смысловой и повествовательный подход при создании новостей
Новости - это оперативная информация о нас и об окружающем нас мире, которая фиксируется нами, представляет для нас какой-либо интерес, влияет на нас.
Существуют две условные модели новостного производства. Первую из них называют make story (создавай повествование-рассказ), вторую - mаке sense (создавай смысл).
Концепция повествовательного типа новостей признает право выбора смысла за аудиторией, а задачу ньюсмейкера видит в том, чтобы отобрать самые важные события и представить наиболее полные картины этих событий. Концепция смыслового типа новостей ориентирована на то, что смысл излагается ньюсмейкером внутри содержания новости в качестве его отдельного элемента. При этом недостающие куски информации (или вся информация) могут заменяться смысловой интерпретацией, «подсказками» на основе ранее известных сведений. Целью такого рода операций является непосредственное включение человека в некоторый социальный контекст для последующей реализации каких-либо запрограммированных целей.
В повествовательном варианте СМИ ставят перед собой следующие задачи: 1. Информирование целевой аудитории о любых событиях максимально полно. 2. Расширение жизненного опыта аудитории. 3. Формирование экономико-политических ориентиров и ожиданий. 4. Создание исторической хроники. 5. Интерактивное информирование.
В смысловом варианте СМИ ставят перед собой следующие задачи: 1. Информирование аудитории об изменении окружающей ее реальности с точки зрения сохранения (разрушения) базовых ценностей; создание новых ценностей. 2. Конструирование для аудитории единой реальности в виде ориентации в настоящем, интерпретации прошлого, прогнозирования будущего. 3. Создание ориентиров. 4. Поддержание коммуникации в обществе - интерактивное воздействие на общество через обратную связь с той частью аудитории, которая в наибольшей степени будет способствовать продвижению представленного смысла.
От типа новостного производства зависит и подход к отбору фактов для новостей. Для повествовательных новостей он предполагает поведение, когда журналист (а вместе с ним ньюсмейкер и PR-специалист) максимально отождествляет себя с потенциальным читателем, слушателем, зрителем и думает лишь о том, что может привлечь его внимание. Для смысловых новостей отбор фактов зависит от политической ситуации в стране и предполагает наличие у производителя новости так называемой позиции.