- •Курсовая работа
- •Глава 1. Теоретические аспекты организации службы маркетинга на предприятии 5
- •Глава 2. Маркетинговый анализ деятельности оао «чэаз» 29
- •Глава 3. Организация службы маркетинга на оао «чэаз». 41
- •Введение
- •Глава 1. Теоретические аспекты организации службы маркетинга на предприятии
- •1.1 Обоснование необходимости службы маркетинга
- •1.2. Принципы и формы организации службы маркетинга
- •Глава 2. Маркетинговый анализ деятельности оао «чэаз»
- •2.1. Краткая характеристика отрасли и анализ предприятия за 2 года
- •2.2. Цели и задачи планируемой службы маркетинга оао «чэаз»
- •Глава 3. Организация службы маркетинга на оао «чэаз».
- •3.1 Структура и оценки эффективности службы маркетинга.
- •3.2 Основные направления и перспективы развития оао «чэаз»
- •Заключение
- •Список использованной литературы:
- •Приложение
- •2. Группа анализа информации.
- •3. Группа маркет-исследований.
- •4. Группа по рекламе и Public Relations.
Список использованной литературы:
1. Амблер Т. Маркетинг и финансовый результат: Новая метрика богатства корпорации: Пер. с англ. – М.: Финансы и статистика, 2007. 2. Беляевский И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз: Учеб. пособие. – М.: Финансы и статистика, 2006. 3. Васильев Г.А., Гайдаенко Т.А. Маркетинг: Учеб. пособие. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2006. 4. Вествуд Дж. Маркетинговый план. – СПб. и др.: Питер, 2007. 5.Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. – М.: Финпресс, 2008. 6 .Диксон П. Р. Управление маркетингом. Пер. с англ.- М., 2009.- 600 с. 7. Котлер Ф. и Келлер К.Л.. маркетинг и основы менеджмента. М. и др.:Питер, 2009. 8. Крылов И.В. Маркетинг: Социология маркетинговых коммуникаций: Учеб. пособие. – М.: Центр, 2007. – 346 с. 9. Маркетинг: Учебник для вузов: под редакцией Н.Д. Эриашвили. – 2-е издание, перераб. и доп. – М.:ЮНИТИ-ДАНА, 2008. – 623с. 10. Маркетинг: Учебник, практикум и учебно-методический комплекс / Р.Б. Ноздрева, В.Ю. Гречков, Г.Д. Крылова, М.И. Соколова. – М.: Юристъ, 2007. – 568с. 11. Основы маркетинга / Ф. Котлер, Г. Армстронг, Д. Сондерс, В. Вонг. Пер. с англ.- К.; СПб.: издат. дом «Вильямс», 2007.- 1056 с. 12. Хисамутдинов С.Р. Основные направления комплексной маркетинговой деятельности. М.:Вуз и школа, 2009. - 220с. 13. Черчилль Гилберт А. Маркетинговые исследования: Пер. с англ. – СПб. и др.: Питер, 2008.
Приложение
Примерный бюджет отдела маркетинга на год.
1. ЗАТРАТЫ НА ОБОРУДОВАНИЕ ОТДЕЛА МАРКЕТИНГА.
Вид затрат |
Количество |
Цена в У.Е. |
Стоимость в У.Е. |
Набор мебели офисной |
7 |
350 |
2,450 |
Кабинет для директора |
1 |
1,000 |
1,000 |
Система мини-АТС 3 на 8 номеров. |
1 |
300 |
300 |
Телефонные линии ПетерСтар |
3 |
500 |
1,500 |
Компьютеры АТ/РС класса Р-233 |
5 |
650 |
3,250 |
Сетевое решение на 7 компьютеров 10Мбит |
5 |
70 |
350 |
Лазерные принтеры НР6L |
4 |
350 |
1,400 |
Мобильная связь |
4 |
250 |
1,000 |
ИТОГО: |
- |
- |
11,250 |
2. Группа анализа информации.
Вид затрат |
Количество |
Цена в У.Е. |
Стоимость в У.Е. |
Заработная плата |
2 на 12мес. |
200 |
4,800 |
Подписка на периодические издания по компьютерной тематике. |
3-4 издания |
30-50 |
100-200 |
Доступ к InterNet через CityLine |
12мес. |
36,6 |
440 |
Канцелярские расходы |
12мес. |
30 |
360 |
ИТОГО: |
- |
- |
5,800 |
3. Группа маркет-исследований.
Вид затрат |
Количество |
Цена в У.Е. |
Стоимость в У.Е. |
Заработная плата |
3 на 12мес. |
250 |
9,000 |
Мониторинг конкурентов |
Постоянно |
- |
- |
Мониторинг потребителей путем устного опроса (охват-1000чел.) |
Раз в квартал |
600 |
2,400 |
Мониторинг потребителей путем опроса техническими средствами |
Раз в месяц |
100 |
1,200 |
Сегментирование |
Раз в год |
2,000 |
2,000 |
МКОТС-анализ |
Раз в вартал |
500 |
2,000 |
Канцелярские расходы |
12мес. |
50 |
600 |
ИТОГО |
- |
- |
17,200 |