1998 – И далее. На данном этапе происходит
формирование
символической ценности и мифов о товаре,
хирургически
точная имплантация рекламных сообщений
в систему ценностей и внутренний мир
потребителей,
интенсивное
развитие отечественных брендов и полная
интеграция лучшего мирового опыта в
технологии российской рекламы,
широкое
распространение в практике российской
рекламы концепции ИМК.
Одной из характерных
черт российской рекламы того периода
остается явно выраженное тяготение
рекламного бизнеса к столице. (На
сегодняшний день ситуация несколько
изменилась – повышается роль региональной
рекламы.)
Кризис 1998 года
отбросил российский рекламный рынок
до уровня 1994 года. Но, несмотря на кризис,
количество российских рекламных агентств
увеличилось (после кризиса многие
сокращенные работники открыли собственные
агентства). В списке крупнейших
рекламодателей продолжали лидировать
зарубежные компании (P&G
вышел на первое место, российская
компания Wimm-Bill-Dann
занимает 11-е место).
Изменения произошли
в структуре рекламных затрат. Среди
основных медиа на первую позицию вышло
телевидение (37,5%), потеснив на второе
место рекламу в прессе (36,7%). Доля наружной
рекламы составила 21,5%, а радио – 4,3%.
Интересным моментом явилось возвращение
рекламы в кинотеатры. Стремительно
развивается Интернет – реклама.
