Российская реклама в конце хх – начале ххi века.
Реклама в СМИ выполняла не свойственную ей в конце 20 века экономическую функцию – формирование сбытовых связей и инфраструктуры товарного рынка. В результате рекламные обращения, типичные для конца 19 века (поиск оптовых покупателей и посредников на рынке), заполнили массовые СМИ конца 20 века, и их аудитория стала воспринимать любую рекламу как бесполезную и раздражающую.
Основным типом рекламодателя в это время стали посреднические организации и резко увеличившие свою численность биржи (Алиса, Партия, Сэлдом и др.). Вслед за биржами и крупными торговыми домами наступил пик рекламной активности банков и различных финансовых трастов («финансовые пирамиды»), лопнувших в середине 90-х годов. Их повышенная рекламная активность впоследствии отрицательно сказалась на имидже российской рекламы в целом. Эти явления привели к резкому снижению доверия населения к рекламе и основным рекламоносителям – СМИ.
За 90-е годы в России сменились как минимум три парадигмы рекламы (М. Дымшиц, А. Ульяновский):
Первый этап развития российской рекламы (1991-начало 1994года) проходит под девизом «Реклама – это искусство». Целью рекламы было создание красивых имиджей, об учете интересов потребителей речь не шла. (Банк Империал, МММ – сегментирование целевой аудитории).
Второй этап становления российской рекламы (1995-1998). Более широкое применение в практике рекламы получает концепция маркетинга, расширяется применение различных методов планирования и оценки рекламных кампаний, прежде всего медиапланирования. Рекламные бюджеты обосновываются и соотносятся с другими направлениями маркетинговой деятельности.
В начале 90-х значительно расширилась экспансия рекламного рынка России со стороны зарубежной рекламы. Зарубежные компании завоевывают от 40 до 60% потребительского рынка России и 80-85% основного рекламного рынка – телевизионного. Самые крупные рекламодатели на российском телевидении 10 иностранных брендов (4 – жвачки, Panasonic, остальные 5 – бренды P&G).
Несмотря на отдельные отрицательные моменты, к середине 90-х рекламная отрасль российской экономики сформировалась и вышла на уровень, соответствующий экономически развитым государствам.
Одним из важнейших направлений становится политическая реклама («Голосуй или проиграешь!», «Да, да, нет, да!»). Формируется также социальная реклама («Все у нас получится», «Позвоните родителям»…).
Развитие российской рекламы потребовало формирования соответствующей правовой базы:
27.12.91 – Закон «О СМИ»;
23.09.92 – Закон «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров»;
10.06.94 – Указ «О защите потребителей от недобросовестной рекламы»;
11.06.94 – Указ «О защите интересов инвесторов»;
17.02.95 – Указ «О гарантиях граждан на охрану здоровья при распространении рекламы»;
18.07.95 – Закон «О РЕКЛАМЕ».
В этот период в России были созданы первые общественные организации, объединившие рекламистов страны (РАРА – Российская ассоциация рекламных агентств). В феврале 1995 основан Общественный Совет по рекламе (с 02.2000г. – Рекламный Совет России).
Развитие рекламного рынка и уровня производимой рекламы потребовали формирования системы подготовки специалистов для этой сферы.
Стали проводиться общероссийские и международные фестивали рекламы. В 90-х организуются крупномасштабные общероссийские выставки рекламы.