Дореволюционная Российская реклама.
10-11 века, Киевская Русь, профессиональные глашатаи – зазывалы (затаскивали прохожих в торговые лавки, вплоть до 19 века). 19 век – офени и коробейники были одновременно продавцами и глашатаями.
18-19 века народные картинки – лубки. Лубочная реклама широко используется во времена Петра 1 (1672-1725): популяризация табака, прививки от оспы (социальная реклама).
В начале 18 века появляются печатные плакаты.
18-19 века – эволюция печатной рекламы, как в Европе.
1660 прообраз современных СМИ – газета «Куранты» (для царя и придворных).
1830 год – газета «Губернские ведомости» имеет исключительное право печатать частные объявления, вплоть до 1860года.
К началу 20 века реклама в прессе уже была высокоразвитой сферой рекламного бизнеса. В качестве рекламоносителей использовались газеты, журналы, справочники.
Важнейшим средством коммерческих коммуникаций 18 – 19 веков являлась вывеска.
В условиях формирования всероссийского рынка большая роль принадлежит ярмаркам. Макарьевскую ярмарку, сгоревшую в 1816 году, сменила Нижегородская.
К концу 19 – началу 20 веков роль ярмарок резко падает в связи с окончательным формированием всероссийского рынка, развитием сети ж/д и налаживанием постоянных хозяйственных связей между товаропроизводителями. В первой половине 19 века в России начинают проводиться выставки. (1829 год С.- Петербург – Первая общенациональная промышленная выставка.)
1878 год в России организовывается первое рекламное агентство Людвига Метцля. Основная масса дореволюционных рекламных агентств специализировалась на определенном виде рекламной продукции.
Середина – конец 19 века стали периодом реализации активной марочной политики крупнейших российских товаропроизводителей. Специфическая черта российского «брендинга» - использование в марочном названии фамилии владельца фирмы-производителя (или продавца). Пример, Брокар, Фаберже, Абрикосов. Активно рекламировались на российском рынке и иностранные торговые марки – «Мерседес», «Кодак», «Жилет», «Зингер», и др.
В 1896 году в России был принят закон об охране товарных знаков. Закон не содержал определения товарного знака, но включал длинный перечень того, что могло быть товарным знаком.
Реклама советского периода (1917-1991годы).
На 14-й день после Октябрьской революции, 20 ноября 1917 года, в числе первых распоряжений советской власти был подписан декрет «О введении государственной монополии на объявления». Декретом была введена монополия на «печатание за плату объявлений в периодических изданиях печати, равно в сборниках и афишах, а также сдача объявлений в киоски, конторы и т. п. учреждения». Имущество всех рекламных агентств в соответствии с данным распоряжением конфисковывалось.
Несколько лет рекламы как таковой не существовало. Вернее, существовала только политическая реклама. Советская власть использовала рекламу в целях партийной пропаганды, мобилизации в Красную армию, поднятия морального духа этой армии, сбора средств и пожертвований и т. д.
Следует отметить достаточно высокий профессиональный уровень лучших образцов этой рекламы. Прежде всего он определялся талантом людей, разрабатывавших ее: Маяковский, Моор, Родченко, Юон, и др.
После окончания гражданской войны и перехода к новой экономической политике (НЭП) государство временно допускает существование частного собственника. При этом государственным предприятиям пришлось конкурировать с частным сектором. Для этого был образован ряд крупнейших государственных синдикатов. Как следствие, в стране возрождается торговая реклама. Реанимируется реклама в прессе. В 1922 году при газете «Экономическая жизнь» была создана государственная контора объявлений «Двигатель». Это агентство призвано было координировать всю рекламу промышленных товаров для сельских жителей. Появляются и другие рекламные конторы.
В этот период продолжается творческое сотрудничество Маяковского и Родченко. В 1925 на Международной художественно-промышленной выставке в Париже цикл плакатов этих авторов был удостоен серебряной медали. Их работы, выполненные для Моссельпрома, Резинотреста, ГУМа, признаны классикой советской рекламы.
В условиях товарного дефицита того времени и отсутствия у потребителей должного выбора, количество рекламных материалов было явно недостаточным. Текстовая реклама приобретает в большинстве случаев форму призывов: «Пейте Советское шампанское», «Летайте самолетами Аэрофлота», «Храните деньги в сберкассах» и т. д.
В 1935 создана контора Торгреклама, ее цели: рекламное обслуживание, производство рекламного инвентаря и его сбыт.
Политическая реклама в условиях тоталитаризма практически полностью ассоциировалась с коммунистической агитацией и пропагандой, восхвалением партийных вождей. Хозяйственные руководители в основном рекламу игнорировали (плановая система).
В годы Великой Отечественной войны реклама опять получает политико-мобилизационную направленность: «Родина-мать зовет!», «Все для фронта, все для Победы!», «Воин Красной армии, спаси!» и т. д.
В послевоенные годы заказчиком широкомасштабных рекламных кампаний нередко выступает само государство. Рекламировались госзаймы, освоение целины и т. д.
Коммерческая реклама того времени была развита недостаточно. рекламные кампании относятся не к конкретным товарным маркам, а стимулируют реализацию целых номенклатурных групп товаров: «Пейте натуральные соки!», «Такси все улицы близки!», «Я ем повидло и джем…»
В 60-х годах на фоне увеличения экономического потенциала СССР в значительной степени возросло индивидуальное потребление населения, увеличился спрос на качественные товары. Как следствие возникают специализированные рекламные организации: Союзреклама, Внешторгреклама, Росторгреклама и др. с 1971 года начинает издаваться журнал «Реклама».
Развитие отечественной рекламы поставило новые проблемы перед рекламистами: «лобовые» решения в разработке рекламных посланий, недостаточный лаконизм, слабая выразительность подачи идеи и отсутствие свежих идей. Все это требовало более высокого уровня творческих решений в рекламе. В 1984 под Москвой прошел Первый Всесоюзный смотр-конкурс рекламных фильмов.
Кардинальные сдвиги в рекламной деятельности были вызваны «перестройкой» (1985). Закон «О кооперации» впервые со времен НЭПа вернул в правовое пространство частнопредпринимательскую деятельность. Главными средствами рекламы стали телевидение и пресса. Большую коммуникационную роль выполняли появившиеся в это время в большом количестве товарные биржи.
Борьба за внимание целевых аудиторий потребовала изменений подходов к разработке рекламных обращений. В конце 80-х в СССР возникают первые коммерческие рекламные агентства в форме совместных предприятий. На рубеже 80-х и 90-х организуются первые крупные частные рекламные агентства: Аврора, Бегемот, Видео Интернешнл и др.
В этих условиях появилась острая необходимость использования наряду с рекламой других средств коммерческих коммуникаций: резко возросла выставочная активность, прошли первые успешные PR-кампании, в практику деятельности предприятий все шире внедрялось спонсорство.
Остро встал вопрос формирования субъектами предпринимательства фирменного стиля. В 1991 году был принят Закон СССР «О товарных знаках».