2. Характеристика маркетинговой деятельности объекта практики

Студент должен отразить в отчете:

• структуру службы маркетинга, место службы в структуре управления предприятием, выполняемые функции и распределение обязанностей между специалистами по маркетингу, квалификацию сотрудников маркетинговой службы, ресурсное обеспечение их деятельности;

• применяемую стратегию развития предприятия;

• краткую характеристику применяемого на предприятии комплекса маркетинга.

3. Анализ … (название раздела должно соответствовать теме дипломной работы).

В данном разделе проводится подробный анализ отдельных аспектов маркетинговой деятельности в соответствии с темой дипломной работы.

4. Маркетинговые исследования … (название раздела должно соответствовать теме дипломной работы).

Раздел содержит программу и результаты маркетинговых исследований отдельных аспектов маркетинговой деятельности в соответствии с темой дипломной работы.

До отъезда на преддипломную практику студент в обязательном порядке должен согласовать структуру и содержание отчета с дипломным руководителем.

4 Требования к оформлению отчета

Основные составляющие элементы отчета должны быть подшиты и расположены в следующей последовательности:

- титульный лист (образец оформления в приложении В);

- календарный план прохождения практики (образец оформления в приложении А);

- характеристика студента с места практики;

- оглавление (образец оформления в приложении Ж);

- основная часть;

- список литературы;

- приложения.

Дневник практики вкладывается в отчет.

Примерный объем отчета 25-40 страниц.

Отчет выполняется на стандартных листах белой бумаги формата А-4 с одной стороны. При оформлении отчета в машинописной форме цвет шрифта должен быть черным, высота букв, цифр и других знаков — не менее 2,2 мм (кегль не менее 14), через полтора интервала. Поля: правое - 10 мм, левое – 30 мм, верхнее – 15 мм, нижнее – 20 мм.

Основная часть отчета должна быть разделена на главы (разделы) и пункты. Пункты при необходимости могут делиться на подпункты. При делении текста на пункты и подпункты необходимо, чтобы каждый пункт содержал законченную информацию.

Главы, пункты и подпункты следует нумеровать арабскими цифрами. Главы должны иметь порядковую нумерацию в пределах всего текста, за исключением приложений (пример: 1, 2, 3 и т.д.). Номер пункта включает номер главы и порядковый номер пункта, разделенные точкой (пример: 1.1, 1.2, 1.3 и т.д.). После номера главы, пункта и подпункта в тексте точку не ставят. Заголовки глав, пунктов и подпунктов следует печатать с абзацного отступа с прописной буквы без точки в конце названия, не подчеркивая.

Пример:

1 Организационно-экономическая характеристика предприятия

1.1

1.2 } Нумерация пунктов первого раздела отчета

1.3

2 Организация маркетинговой деятельности на предприятии

2.1 } Нумерация пунктов второго раздела отчета

2.2

Заголовок рекомендуется отделять от предыдущего текста двумя пропущенными строками, а от последующего - одной строкой. Каждая глава начинается с новой страницы, а параграфы и пункты - на той же, что и предыдущей текст. Не допускается оставлять заголовок на одной странице, а начинать текст на другой.

Нумерация страниц. Страницы следует нумеровать арабскими цифрами, соблюдая сквозную нумерацию по всему тексту, включая приложения. Номер страницы проставляют в центре нижней части листа без точки. Титульный лист включают в общую нумерацию страниц отчета. Номер страницы на титульном листе не проставляют.

Внутри пунктов или подпунктов могут быть приведены перечисления. Перед каждым перечислением следует ставить дефис или, при необходимости ссылки в тексте документа на одно из перечислений, строчную букву (за исключением ё, з, и, о, ч, ь, ы, ъ), после которой ставится скобка.

Иллюстрации, за исключением иллюстраций приложений, следует нумеровать арабскими цифрами сквозной нумерацией. Если рисунок один, то он обозначается «Рисунок 1». Слово «рисунок» и его наименование располагают посередине строки.

Иллюстрации при необходимости могут иметь наименование и пояснительные данные (подрисуночный текст). Слово «Рисунок» и наименование помещают после пояснительных данных и располагают следующим образом:

Рисунок 1 - Структура управления предприятия

Иллюстрации каждого приложения обозначают отдельной нумерацией арабскими цифрами с добавлением перед цифрой обозначения приложения. Например, Рисунок А.2.

Таблицы применяют для лучшей наглядности и удобства сравнения показателей. Название таблицы следует помещать над таблицей слева, без абзацного отступа в одну строку с ее номером через тире. Таблицу следует располагать в работе непосредственно после текста, в котором она упоминается впервые, или на следующей странице.

Таблицу с большим количеством строк допускается переносить на другой лист (страницу). При переносе части таблицы нижнюю горизонтальную черту, ограничивающую таблицу, не проводят. При переносе части таблицы на другой лист (страницу) над перенесенными частями таблицы пишут слово «Продолжение» и указывают номер таблицы, например:

Продолжение таблицы 1

Располагать таблицу следует так, чтобы ее можно было читать без поворота текста работы. Если такое расположение невозможно, таблицу помещают так, чтобы для ее чтения нужно было повернуть работу по часовой стрелке.

Таблицы, за исключением таблиц приложений, следует нумеровать арабскими цифрами сквозной нумерацией.

Таблицы каждого приложения обозначают отдельной нумерацией арабскими цифрами с добавлением перед цифрой обозначения приложения. Например, Таблица B.1.

Заголовки граф и строк таблицы следует писать с прописной буквы в единственном числе, а подзаголовки граф - со строчной буквы, если они составляют одно предложение с заголовком, или с прописной буквы, если они имеют самостоятельное значение. В конце заголовков и подзаголовков таблиц точки не ставят.

Пример оформления таблицы приведен на рисунке 1.

Таблица ____________-____________________

(номер) (название таблицы)

} Заголовки граф

} Подзаголовки граф

} Строки

(горизонтальные ряды)

| _________ _________ |

\/

Графы (колонки)

Графы (колонки)

| __ __ |

\/

Боковик (графа

для заголовков)

Рисунок 1 – Схема разработки таблиц в отчете

Допускается применять размер шрифта в таблице меньший, чем в тексте. Разделять заголовки и подзаголовки боковика и граф диагональными линиями не допускается.

Уравнения и формулы следует выделять из текста в отдельную строку. Выше и ниже каждой формулы или уравнения должно быть оставлено не менее одной свободной строки. Если уравнение не умещается в одну строку, то оно должно быть перенесено после знака равенства (=) или после знаков плюс (+), минус (-), умножения (х), деления (:) или других математических знаков, причем знак в начале следующей строки повторяют. Пояснение значений символов и числовых коэффициентов следует приводить непосредственно под формулой в той же последовательности, в которой они даны в формуле. Первая строка должна начинаться после запятой со слова «где» без двоеточия после него.

Например:

Р=П:Сх100, (1)

где Р - рентабельность реализованной продукции, %;

П - прибыль от реализации продукции, руб.;

С - полная себестоимость реализованной продукции, руб.;

100 - коэффициент пересчета в проценты.

Формулы в отчете следует нумеровать порядковой нумерацией в пределах всего отчета арабскими цифрами в круглых скобках в крайнем правом положении на строке.

Формулы, помещаемые в приложениях, должны нумероваться отдельной нумерацией арабскими цифрами в пределах каждого приложения с добавлением перед каждой цифрой обозначения приложения, например, формула (B.1). Ссылки в тексте на порядковые номера формул дают в скобках. Пример: « ...в формуле (1)…».

Список литературы приводится после основного текста отчета. В него включаются те библиографические источники, на которых базируется изложение основных положений темы, а также из которых студент приводит факты, цифры, цитаты, графический материал. Литературные источники располагаются в алфавитном порядке сквозной нумерацией арабскими цифрами.

Пример указания в списке литературы книги, учебника:

1. Багиев Г.Л., Маркетинг. Учебник для вузов / Г.Л. Багиев, В.М. Тарасевич, Х. Анн; под общ. ред. Г.Л. Багиева. – М.: Экономика, 1999. – 703 с.

2. Данченок, Л. А., Маркетинг по нотам: практический курс на российских примерах. Учебник / Л. А. Данченок, Т.В. Дейнекин, В. В. Зотов, и др.; под редакцией Л. А. Данченок. – 2-е издание. – М.: Маркет ДС, 2006. – 758 с.

Пример указания в списке литературы статьи из журнала:

1. Коротков А.В. Статистическая характеристика многообразия продукта в маркетинге // Маркетинг.– 2000. - №3. – С. 24-32.

Пример указания в списке литературы материалов из сети Интернет:

1. Кировский областной комитет государственной статистики. [Элек­тронный ресурс] - http://www.kks.kirov.ru

Приложения. В тексте отчета на все приложения должны быть даны ссылки. Приложения располагают в порядке ссылок на них в тексте документа. Каж­дое приложение следует начинать с новой страницы с указанием вверху посередине страницы слова «Приложение», его обозначения и степени. При­ложение должно иметь заголовок, который записывают симметрично относи­тельно текста с прописной буквы отдельной строкой. Приложения обозначают заглавными буквами русского алфавита, начиная с А, за исключением букв Ё, 3, И, О, Ч, Ь, Ы, Ъ. После слова «Приложение» следует буква, обозначающая его последовательность. Допускается обозначение приложений буквами латин­ского алфавита, за исключением букв I и О. В случае полного использования букв русского и латинского алфавитов допускается обозначать приложения арабскими цифрами.