3. Управление комплексом маркетинга предприятия

В данном разделе необходимо рассмотреть:

• процесс принятия решений в рамках товарной политики (кто, когда, на каком основании и какие решения принимает), а также охарактеризовать применяемую на предприятии товарную политику;

• процесс принятия решений по ценообразованию, а также охарактеризовать применяемую на предприятии ценовую политику (метод установления цены, стратегия и тактика ценообразования);

• процесс принятия решений в рамках сбытовой политики, а также охарактеризовать применяемую на предприятии сбытовую политику;

• процесс принятия решений в рамках коммуникативной политики, а также охарактеризовать применяемую на предприятии политику коммуникаций.

Особенность изложения материала в данном разделе заключается в том, что студент должен описать не результат (каков ассортимент, цены, как продают и где рекламируют), а процесс, в рамках которого маркетологами были приняты именно эти решения (например, если фирма предлагает дорогой качественный товар, нужно указать, почему была выбрана именно эта стратегия и что делается для ее успешной реализации).

4. Личное участие в маркетинговой деятельности предприятия

Во время практики целесообразно личное участие студента в работе предприятия.

Информацию о проделанной работе и ее результаты следует отразить в последнем разделе отчета (в виде таблиц, графиков, выводов и т.п.) и в дневнике практики. Объем данного раздела не должен быть менее 2-3 страниц.

Кроме того, в ходе практики студент должен собрать сведения, необходимые для последующего выполнения курсовых работ, и выполнить индивидуальное задание.

Индивидуальное задание выдаётся студенту на период практики. Цель выдачи индивидуального задания - обеспечить сбор информации, необходимой для выполнения курсовых работ на текущем и последующих курсах, а также для дипломной работы.

Учебным планом предусмотрено выполнение курсовой работы по дисциплине «Маркетинг в отраслях и сферах деятельности» (студенты дневного отделения – 9 сессия; студенты дневного ускоренного отделения – 6 сессия; студенты заочного отделения – 10 сессия).

Индивидуальное задание студент должен получить до отъезда на практику. Задание по курсовой работе выдает преподаватель, ведущий учебный предмет. Задание по дипломной работе нужно получить у руководителя дипломной работы в соответствии с утвержденной темой и планом работы.

Материалы индивидуального задания по возвращению студента с практики предоставляются руководителю дипломной работы.

3 Программа преддипломной практики

Во время прохождения преддипломной практики студенту следует изучить и отразить в своем отчете ряд вопросов, характеризующих хозяйственно-финансовую и маркетинговую деятельность предприятия в соответствии с выбранной темой дипломной работы. Результаты изучения студент должен последовательно и полно отразить в отчете о прохождении практики.

Программа преддипломной практики предусматривает изучение следующих блоков вопросов.

1. Организационно-экономическая характеристика объекта практики

Методические рекомендации по написанию данного раздела приведены на странице 7 настоящей программы.