7 Производственный менеджмент

1 Сущность и содержание производственного менеджмента.

Сущность и функции производственного менеджмента. Место производственного менеджмента в корпоративной стратегии предприятия. Производственная система предприятия и ее операционные ресурсы. Место производственного менеджмента в организационной структуре предприятия.

2 Содержание и виды производственных процессов.

Производственный процесс и его структура. Основные, вспомогательные и обслуживающие процессы. Принципы рациональной организации производственного процесса. Типы процессов и типы производства. Производственный цикл изготовления продукции.

3 Стратегия размещения в производственном менеджменте.

Сущность размещения производственного предприятия. Критерии размещения. Методы выбора размещения предприятия. Метод взвешивания, метод критической точки, транспортные методы.

4 Организация и управление производственной инфраструктурой.

Производственная структура предприятия, ее основные элементы. Принципы рационального размещения подразделений предприятия. Формы специализации подразделений предприятия. Техническое обслуживание производства, инструментальное и ремонтное хозяйства.

5 Стратегии процессов организации.

Сущность производственной стратегии предприятия. Основные типы операционных приоритетов. Структура производственной стратегии предприятия. Выбор целевого рынка, производственной структуры, ключевого производства, операционных возможностей. Основные цели изменения и развития производственной стратегии предприятия.

Список рекомендуемой литературы

1 Казанцев А.К., Серова Л.С. Основы производственного менеджмента: Учеб. пособие. - М.: Инфра-М, 2002.

2 Макаренко М.В., Махалина О.М. Производственный менеджмент: Учеб. пособие для вузов – М.: Приор, 2002.

3 Новицкий Н.И. Организация производства на предприятии. –М.: Финансы и статистика, 2001.

4 Организация производства / Под ред. О.Г. Туровца. - М.: Экономика и финансы, 2002.

5 Фатхутдинов Р.А. Организация производства.-М.: Инфра – М, 2000.

6 Фатхутдинов Р.А Производственный менеджмент.- М.: ЗАО Бизнес-школа Интеллект-синтез, 2003.

8 Маркетинг

1Товарная политика предприятия. Жизненные циклы товара. Новый товар в системе маркетинга.

Товар в маркетинговой деятельности. Понятие товара. Уровни товара в маркетинге: товар по замыслу, товар в реальном исполнении, товар с подкреплением.

Основные направления товарной политики: инновация, вариация, элиминация. Концепция жизненного цикла товара. Особенности комплекса маркетинга на различных этапах жизненного цикла товара.

Новый товар в системе маркетинга. Этапы разработки нового товара.

2 Концепции управления маркетингом. Концепция социально-этического маркетинга.

Основные концепции управления маркетингом на предприятии: сущность, причины возникновения, условия применения.

3 Продвижение товара. Система маркетинговых коммуникаций.

Этапы разработки кампании по продвижению товара. Оценка эффективности кампании по продвижению товара: коммерческая и коммуникативная эффективность.

Средства маркетинговых коммуникаций и их краткая характеристика: реклама, стимулирование сбыта, организация связей с общественностью, организация личных продаж.

4 Планирование и контроль маркетинга.

Планирование маркетинга. Основные этапы разработки плана маркетинга. Структура плана маркетинга.

Бюджет маркетинга. Методы расчета бюджета маркетинга: затратный, процентный, методы оптимизации бюджета маркетинга.

Контроль маркетинга: этапы осуществления. Виды контроля.

5 Сбытовая политика предприятия. Основные понятия и задачи сбыта. Организация товародвижения.

Сбытовая политика предприятия как элемент комплекса маркетинга. Структура канала сбыта. Прямой и косвенный сбыт. Преимущества использования посредников в системе сбыта.

Вертикальные маркетинговые системы. Горизонтальные маркетинговые системы.

Организация системы товародвижения. Основные элементы системы товародвижения.

6 Стратегии охвата рынка. Целевой маркетинг.

Стратегии охвата рынка: массовый маркетинг, товарно-дифференцированный маркетинг, целевой (концентрированный) маркетинг.

Основные мероприятия целевого маркетинга: сегментирование рынка, выбор целевых сегментов, позиционирование товара. Выбор критериев и признаков сегментирования рынка, выбор метода сегментирования.

Список рекомендуемой литературы

1 Багиев Г.Л. и др. Маркетинг: Учебник для вузов. – М.: ОАО «Издательство «Экономика», 1999. – 703 с.

2 Беляев В. Маркетинг. Основы теории и практики: Учебник. – М.: КНОРУС, 2005. – 672 с.

3 Голубков Е.П. Основы маркетинга. – М.: Финпресс, 2003. – 688 с.

4 Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. – М.: Вильямс ИД, 2006. – 944 с.

5 Маслова Т.Д. и др. Маркетинг: Учебник для вузов– СПб.: Питер, 2006.– 400 с.

6 Панкрухин А.П. Маркетинг: Учебник. – М.: Омега-Л, 2006. – 656 с.

7 Романов А.Н. Маркетинг. – М.: ЮНИТИ, 2001. – 560 с.

8 Федько В.П. и др. Маркетинг для технических вузов. – Ростов н/Д.: Феникс, 2001. – 480 с.